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本報(bào)記者 林凡
隨著智能手機(jī)的發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國的移動搜索也得到了前所未有的發(fā)展。據(jù)速途研究院發(fā)布的最新報(bào)告，2013年第一季度中國手機(jī)搜索網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了30750萬人，同比增長29.73%，環(huán)比增長5.53%。從2011年第二季度末到2013年第一季度末，短短兩年間手機(jī)搜索網(wǎng)民用戶數(shù)增加了1000多萬，手機(jī)搜索市場蘊(yùn)藏著巨大潛力和商機(jī)。
在移動互聯(lián)網(wǎng)快速普及的背景下，移動搜索這個(gè)新寵不斷創(chuàng)新著應(yīng)用，吸引著消費(fèi)者，百度、360、谷歌、搜狗、盤古搜索等搜索服務(wù)商頻頻在移動搜索上發(fā)力出招，擴(kuò)大影響，搶占地盤，都想在新蛋糕上分得更大份額。目前移動搜索領(lǐng)域正剛剛起步，許多新的應(yīng)用還有待開發(fā)，這也留給了移動搜索產(chǎn)業(yè)許多創(chuàng)新機(jī)會和發(fā)展機(jī)遇。
手機(jī)搜索市場潛力巨大
多年前，人們尚不清楚搜索引擎為何物。如今，占據(jù)近80%市場份額的百度已成為國內(nèi)桌面搜索領(lǐng)域的市場霸主。然而，如今的搜索已不僅僅是停留在個(gè)人電腦的網(wǎng)頁式搜索，基于移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的移動搜索現(xiàn)在已經(jīng)闊步走來，改變著人們的搜索方式和生活習(xí)慣。
隨著科技的高速發(fā)展，信息的迅速膨脹，手機(jī)已成為信息傳遞的主要設(shè)備之一，利用手機(jī)上網(wǎng)也以成為一種獲取信息資源的主流方式。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，較上年底增加約6440萬人。手機(jī)搜索的用戶規(guī)模數(shù)也隨著中國手機(jī)網(wǎng)民用戶規(guī)模的增長而迅速增長。據(jù)艾媒咨詢的報(bào)告顯示，2011年中國手機(jī)搜索用戶達(dá)2.4億人，滲透率為66.7%。另據(jù)報(bào)告顯示，2013年第一季度中國手機(jī)搜索網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了30750萬人，同比增長29.73%，環(huán)比增長5.53%。從2011年第二季度末到2013年第一季度末，短短兩年間手機(jī)搜索網(wǎng)民用戶數(shù)增加了1000多萬。由此可見，移動搜索已經(jīng)到了一個(gè)快速發(fā)展階段，手機(jī)移動搜索市場的巨大潛力已不言而喻。
由于智能終端的普及、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、手機(jī)網(wǎng)民的急速增長等等，目前手機(jī)搜索使用率僅次于實(shí)時(shí)通信，已成為移動互聯(lián)網(wǎng)的核心業(yè)務(wù)，占比超六成。
如今，手機(jī)各類應(yīng)用繁多，通訊、娛樂、購物、生活服務(wù)等功能應(yīng)有盡有。瀏覽新聞、手機(jī)微博、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、手機(jī)社交網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻、郵件、游戲、發(fā)帖
這些應(yīng)用或多或少都會用到搜索引擎，再加上手機(jī)搜索具備了即時(shí)性和移動性的優(yōu)勢，能更方便快捷的滿足用戶的需求，預(yù)計(jì)未來手機(jī)搜索用戶規(guī)模將會加速增長，移動搜索的市場規(guī)模將會不斷擴(kuò)大。
移動搜索市場上演多強(qiáng)爭霸
移動搜索正迅速變成消費(fèi)者找到自己所需要的所有東西的主要方式，無論是信息、服務(wù)、實(shí)體產(chǎn)品還是虛擬商品。這意味著搜索市場將為從業(yè)者帶來一個(gè)龐大的機(jī)會，也讓移動搜素市場的競爭愈發(fā)激烈。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，百度、360、谷歌、搜狗、盤古搜索等搜索服務(wù)商頻頻在移動搜索上發(fā)力出招。
眾所周知，百度在國內(nèi)搜索市場獨(dú)占鰲頭，不管是普通搜索還是視頻、音樂等垂直搜索，百度都處于“領(lǐng)頭羊”地位。百度CEO李彥宏曾公開表示，“百度已調(diào)整戰(zhàn)略，把移動搜索作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展�！倍�360公司今年在搜索領(lǐng)域頻頻發(fā)力，自稱“有搜索基因”。自2012年8月份低調(diào)上線綜合搜索，并迅速拿下國內(nèi)10%的搜索市場份額后，360進(jìn)軍移動搜索就更顯得順理成章了。另外還有以盤古、云云為代表的，以自主創(chuàng)業(yè)方式進(jìn)入搜索市場的后來者形成了一股新興的力量。今年初，潛心打磨近兩年的云云正式上線，成為了我國第一個(gè)社會化綜合搜索引擎。此外，去年5月份騰訊宣布架構(gòu)重組，旗下搜搜退出PC搜索，而把精力放在移動搜索領(lǐng)域。
國內(nèi)移動搜索市場從一開始就注定競爭激烈，除了Google、雅虎等傳統(tǒng)搜索巨頭高調(diào)進(jìn)入外，還雨后春筍般涌現(xiàn)出了一大批以易查、宜搜等手機(jī)搜索創(chuàng)業(yè)的公司。為了爭奪移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都緊盯著移動搜索領(lǐng)域，移動搜索“江湖”里孕育著巨大潛能，一場移動搜索市場的爭奪戰(zhàn)已然打響。
移動搜索未來需精細(xì)化
同PC搜索領(lǐng)域相比，移動搜索具有不同的特性。從信息廣度上講，人們使用移動搜索更多是為了尋找附近相關(guān)信息，信息應(yīng)更趨本土化和地域化。從搜索時(shí)間上講，人們使用移動搜索的時(shí)間呈現(xiàn)碎片化，并且不會花太多時(shí)間在每一次的搜索上。所以信息的篩選顯得格外重要。
近年來，移動搜索的變化之一就是垂直搜索的出現(xiàn)，它們針對某一領(lǐng)域、人群或需求提供相應(yīng)的信息，并APP化，一方面適應(yīng)了觸屏操控習(xí)慣，另一方面將有價(jià)值的信息從海量無序的信息中抽離出來，顯得更加專注、具體和深入。如果說百度是全能選手，那么垂直搜索就是某一領(lǐng)域的專業(yè)選手。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們要求信息應(yīng)比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)來得更快、更準(zhǔn)確，因此，用戶可能更傾向于這種專業(yè)選手。
垂直搜索的出現(xiàn)使得市場開始走向細(xì)分化，而搜索市場細(xì)分化可能會讓一切發(fā)生改變：搜索的未來依賴于消費(fèi)者在移動設(shè)備上的行為方式。消費(fèi)者正日益通過應(yīng)用進(jìn)行垂直搜索活動，搜索的內(nèi)容主要集中在購物和餐廳等特定類別上，這其中涵蓋了基于地理位置的搜索活動。但目前來看移動搜索的智能化、精細(xì)化還需加強(qiáng)。
目前我國移動搜索領(lǐng)域的價(jià)值其實(shí)還沒有被開發(fā)出來，很多搜索服務(wù)都是直接從桌面搬到手機(jī)上，眾多搜索引擎產(chǎn)品用戶體驗(yàn)也不夠理想。如手機(jī)屏幕小，以關(guān)鍵詞為搜索方式已顯得有些單調(diào)。這些都是移動搜索可拓展的方向。許多搜索企業(yè)已意識到，如果純粹按照原來的模式做搜索，這條道路空間有限。未來，誰顛覆搜索的技術(shù)架構(gòu)、商業(yè)模式，誰就可能成為下一個(gè)百度。
