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移動瀏覽器有著不輸于閱讀APP的閱讀體驗，加之作為第一上網(wǎng)入口的天生優(yōu)勢，越來越多的人習(xí)慣選擇移動瀏覽器進(jìn)行閱讀
本報記者 吳丹
據(jù)央視報道，全國通過移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀的用戶已超過5億人，越來越多的年輕人開始使用手機在公交上“看書讀報”。第十八個世界閱讀日剛剛過去，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展及移動智能終端產(chǎn)品的高覆蓋率，手機報、手機雜志、手機電子書等移動閱讀方式也在慢慢融入人們的生活之中，人們的閱讀習(xí)慣正逐漸被移動化、數(shù)字化的手機閱讀所取代。而幾大移動瀏覽器集體上線“閱讀”功能，將帶動手機網(wǎng)民更多的使用移動瀏覽器完成閱讀，加速對閱讀類APP的替換。
手機閱讀成閱讀新時尚
中國手機用戶總量在去年就已突破10億大關(guān)，手機儼然已成為人們的生活必需品，加之移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，中國手機網(wǎng)民數(shù)量呈爆炸式增長。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近日發(fā)布的《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.64億，其中手機網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.2億，年增長率達(dá)18.1%，遠(yuǎn)超網(wǎng)民整體增幅的3.4%，手機成為第一大上網(wǎng)終端。
近兩年來，紙質(zhì)書的閱讀量只有小幅增長，而電子書的閱讀量翻了近一番，那些消失的實體書店更是在無聲的講述著這一事實。有調(diào)查顯示，2012年我國國民中有31.2%的國民進(jìn)行過手機閱讀，較2011年的27.6%增加了3.6個百分點，增幅達(dá)13.0%。從這些數(shù)據(jù)中不難看出，這種新的閱讀的方式為以手機出版為突破口的數(shù)字出版迎來了新的機遇，數(shù)字付費式閱讀正成為潮流所趨。
正因如此，移動閱讀也隨之蓬勃發(fā)展，越來越多的的年輕人開始使用手機“看書讀報”。這種全新的閱讀方式正在悄然改變著人們的閱讀習(xí)慣，并成為了一種時尚。在上下班的地鐵里、公交車上，甚至是等人的時間和餐廳等菜的少許空當(dāng)，不少人都會拿出手機翻看小說打發(fā)時間，越來越多的人希望更加便捷地獲取資訊，如今，在這些公共場合中已經(jīng)很少看到拿著紙質(zhì)書的人，在現(xiàn)代化快節(jié)奏的時代，這種閱讀方式逐漸的成為主流。
移動瀏覽器閱讀受青睞
正由于人們生活節(jié)奏的加快，人們的閱讀時間便進(jìn)一步碎片化，使之用戶在閱讀時候，對閱讀的工具要求也越來越高。據(jù)悉，目前手機閱讀主要有兩種方式：一種是通過閱讀類APP，一種是通過移動瀏覽器進(jìn)行閱讀。有觀點認(rèn)為，移動瀏覽器將最終替代閱讀類APP主導(dǎo)手機閱讀市場。
盡管目前的Android和iPhone手機大都屬于大屏幕觸屏手機，但用戶直接訪問原生網(wǎng)頁，因受版式、廣告等限制和干擾，其閱讀效果存在很大問題。因此，不少移動瀏覽器廠商都推出了更為舒適、簡潔的閱讀模式，方便用戶瀏覽信息，提升閱讀體驗，就連蘋果Safari瀏覽器也推出了Safari Reader功能，允許用戶將單頁和多頁文檔顯示在一個可控大小的新界面中，去除其他多余信息和無關(guān)功能，使得用戶的閱讀更加方便。
“當(dāng)越來越多的移動瀏覽器開始注重用戶閱讀體驗時，技術(shù)上其實是不存在障礙的，而相比閱讀類APP，移動瀏覽器的功用更豐富，并且移動瀏覽器是最為普及的工具型應(yīng)用軟件，因此未來替代閱讀類APP是完全由可能的�！庇嘘P(guān)人士表示。手機搜索、手機瀏覽新聞?wù)紦?jù)手機網(wǎng)民應(yīng)用的第二和第三，都超過了60%。相關(guān)數(shù)據(jù)也從側(cè)面也印證了，移動瀏覽器提供搜索入口和閱讀，是完全服務(wù)用戶需求的。而且移動瀏覽器如果僅局限工具層面，會與其他APP淪為一談，主動犧牲平臺性沒有好處，反而為用戶提供直達(dá)內(nèi)容的平臺，可以有效提升用戶碎片上網(wǎng)時間利用率。
移動瀏覽器集體上線“閱讀”功能，加速對閱讀APP替代
幾大移動瀏覽器近日紛紛開打“閱讀”牌：先是2012年7月份手機QQ瀏覽器率先推出“精品閱讀”，接著10月份，UC瀏覽器也推出“精品閱讀”，再接著12月份，百度移動瀏覽器推出“聚合閱讀”。相關(guān)機構(gòu)對iOS系統(tǒng)、Android、WP7等移動系統(tǒng)中的本地應(yīng)用進(jìn)行了統(tǒng)計，也發(fā)現(xiàn)用戶進(jìn)行新聞閱讀采用方式較多的是瀏覽器，其中平板設(shè)備新聞讀者占60%、智能手機新聞讀者占61%。移動瀏覽器集體上線“閱讀”功能，將帶動手機網(wǎng)民更多的使用移動瀏覽器完成閱讀，而綜合比較，移動瀏覽器或?qū)⑻娲喿x類APP。
首先，閱讀體驗不遜于閱讀APP。目前，閱讀APP相比網(wǎng)頁最大的特色在于排版優(yōu)化、界面美觀、內(nèi)容聚合，但仍然沒有放棄廣告位，因為這是閱讀APP惟一的收入來源。而移動瀏覽器的閱讀功能，則在頁面的處理上更簡潔有力，沒有了廣告及其他冗余的困擾，通過專注的閱讀將瀏覽效率大幅提升。
其次，移動瀏覽器可幫媒體快速接觸移動互聯(lián)網(wǎng)，單獨為媒體制作Web APP，塑造媒體自己的品牌，幫他們快速接入移動互聯(lián)網(wǎng)。移動瀏覽器可做到用戶在PC上未閱讀完的內(nèi)容通過登錄與PC瀏覽器的同一賬號繼續(xù)閱讀，這是手機閱讀類APP是無法實現(xiàn)的。目前，QQ瀏覽器、Chrome等都具備手機端和PC端，而且共用賬號。
最后，社區(qū)化和分享功能比功能單一的閱讀類APP強大的多，移動瀏覽器可承載更多服務(wù)，是用戶首選上網(wǎng)入口和平臺。因此，移動瀏覽器的用戶更愿意登錄賬號，這也為社區(qū)化創(chuàng)造了條件，也讓內(nèi)容分享變得更有價值，讓大量資訊內(nèi)容在用戶間流動，這也是閱讀類APP無法實現(xiàn)的。
