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趙楠
聯(lián)想智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)3.6倍的增長(zhǎng)，拉動(dòng)了聯(lián)想在過(guò)去一個(gè)財(cái)年的整體營(yíng)收。
昨日，聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布了2012/2013財(cái)年的全年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，截至2013年3月31日的過(guò)去12個(gè)月中，聯(lián)想集團(tuán)營(yíng)收達(dá)338.73億美元，同比增長(zhǎng)15%；稅前凈利潤(rùn)達(dá)8.01億美元，同比增長(zhǎng)38%；毛利率由上一財(cái)年的11.7%增長(zhǎng)至12%。
聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，聯(lián)想智能手機(jī)的爆發(fā)增長(zhǎng)，讓聯(lián)想集團(tuán)在PC業(yè)務(wù)之外找到了另一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而聯(lián)想集團(tuán)的定位也將從一家PC廠商轉(zhuǎn)為一家智能設(shè)備廠商。
手機(jī)銷量增長(zhǎng)360%
財(cái)報(bào)顯示，PC業(yè)務(wù)營(yíng)收為297.49億美元，同比增長(zhǎng)9%，占聯(lián)想集團(tuán)總營(yíng)收的87.8%。從銷量來(lái)看，聯(lián)想全年P(guān)C出貨量達(dá)5240萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.6%，而全球市場(chǎng)平均增速為-16%。
在PC業(yè)務(wù)取得逆市增長(zhǎng)的同時(shí)，聯(lián)想在智能手機(jī)領(lǐng)域的增長(zhǎng)更為搶眼。在2012/2013財(cái)年，聯(lián)想智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)360%，取得中國(guó)市場(chǎng)第二，并在最近的連續(xù)兩個(gè)季度內(nèi)獲得盈利。
同時(shí)，記者了解到，聯(lián)想手機(jī)的毛利率達(dá)到15%，為聯(lián)想整體毛利率的增長(zhǎng)作出了突出貢獻(xiàn)。
財(cái)報(bào)顯示，在2012/2013財(cái)年，在包括PC、智能手機(jī)、平板電腦在內(nèi)的全球智能設(shè)備市場(chǎng)中，聯(lián)想的市場(chǎng)份額僅次于三星、蘋果位居第三。同時(shí)，據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，在中國(guó)市場(chǎng)，聯(lián)想手機(jī)市場(chǎng)份額僅次于三星，居于第二。
楊元慶表示，聯(lián)想未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不再是惠普、戴爾，而是三星和蘋果。
這種轉(zhuǎn)變的原因來(lái)自于全球PC市場(chǎng)增速的下滑，以及移動(dòng)互聯(lián)的火熱。
盡管聯(lián)想PC業(yè)務(wù)依然領(lǐng)先于全球PC平均增速，但聯(lián)想PC的營(yíng)收在2013年第一季度也已出現(xiàn)了下滑跡象。財(cái)報(bào)顯示，截至2013年3月31日的一個(gè)季度內(nèi)，聯(lián)想筆記本電腦業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)42億美元，同比下滑2%，占總營(yíng)業(yè)額的53%；而聯(lián)想臺(tái)式電腦的營(yíng)收也下滑2%，達(dá)24億美元，占總營(yíng)收的30%。
楊元慶認(rèn)為，如果沒(méi)有智能手機(jī)業(yè)務(wù)的爆發(fā)，聯(lián)想集團(tuán)的未來(lái)發(fā)展將比目前要更加困難。
重點(diǎn)開發(fā)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)
聯(lián)想LBG集團(tuán)總裁劉軍表示，聯(lián)想智能手機(jī)的快速增長(zhǎng)，與在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，保持先發(fā)的產(chǎn)品策略，并領(lǐng)先對(duì)手推向市場(chǎng)有關(guān)。他透露，聯(lián)想智能手機(jī)的開發(fā)啟動(dòng)要平均早過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2到3個(gè)月。
而除自身產(chǎn)品外，聯(lián)想的渠道策略無(wú)疑也是聯(lián)想手機(jī)超過(guò)3倍增長(zhǎng)的又一引擎。
聯(lián)想MIDH市場(chǎng)負(fù)責(zé)人邵韜對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，聯(lián)想智能手機(jī)渠道的打開，主要依賴于運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)。目前，聯(lián)想智能手機(jī)有60%的出貨量來(lái)自于運(yùn)營(yíng)商。在功能機(jī)時(shí)期，聯(lián)想手機(jī)曾占據(jù)中移動(dòng)手機(jī)總采購(gòu)量的20%。而在目前的智能機(jī)領(lǐng)域，聯(lián)想智能機(jī)仍占據(jù)中移動(dòng)總采購(gòu)量的23%。而聯(lián)想智能手機(jī)與聯(lián)通的關(guān)系則延續(xù)于聯(lián)想第一款千元平板電腦A60與聯(lián)通的深度合作。
此外就是借助聯(lián)想PC的渠道。目前，聯(lián)想PC在國(guó)內(nèi)的銷售終端有2萬(wàn)余家，其中，三級(jí)市場(chǎng)以上的專賣店近1萬(wàn)家。此外，聯(lián)想借助專業(yè)手機(jī)的渠道終端在全國(guó)有約1萬(wàn)家。渠道優(yōu)勢(shì)使得聯(lián)想可以在較快時(shí)間內(nèi)迅速鋪貨。
楊元慶表示，在國(guó)內(nèi)銷量增長(zhǎng)3倍后，聯(lián)想智能機(jī)也在考慮“出�！庇�(jì)劃，而俄羅斯、印度等將成為聯(lián)想PC+海外戰(zhàn)略的首站。而相較于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，聯(lián)想智能機(jī)的“出�！睂⒏右蕾囘\(yùn)營(yíng)商渠道，“因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)比國(guó)內(nèi)更由運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)�！甭�(lián)想集團(tuán)副總裁中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳旭東稱。
