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本報(bào)記者 陳韻婷
面臨全球手機(jī)設(shè)備行業(yè)的不景氣，老牌手機(jī)廠(chǎng)商HTC正努力扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，不過(guò)HTC近日又遭遇新難題。據(jù)媒體報(bào)道，由于市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，首款以Facebook Home應(yīng)用為主界面的智能手機(jī)HTC First，被傳將被運(yùn)營(yíng)商AT&T停售，而這離該手機(jī)上市剛一個(gè)月。
相比于HTC One目前在市場(chǎng)的火爆程度，HTC First的銷(xiāo)售情況卻十分慘淡。HTC First最初以99美元的合約價(jià)銷(xiāo)售，由于銷(xiāo)量不佳，運(yùn)營(yíng)商AT&T隨后將合約價(jià)下調(diào)至0.99美元，但是如此低廉的價(jià)格并沒(méi)有喚起用戶(hù)對(duì)于這款手機(jī)的興趣，停售傳聞不絕于耳，這條消息對(duì)于Facebook未來(lái)在移動(dòng)終端的發(fā)展來(lái)說(shuō)影響頗大。
HTC First降價(jià)仍面臨停售窘境
今年四月份，HTC攜手AT&T以及Facebook推出了社交手機(jī)HTC First，這部手機(jī)最大的亮點(diǎn)要屬預(yù)裝的Facebook Home定制界面了。對(duì)這一新品寄予厚望的HTC怎么也沒(méi)想到該機(jī)開(kāi)賣(mài)剛一個(gè)月，就傳出了將停售的消息，運(yùn)營(yíng)商AT&T決定停售HTC First，并將所有存貨退給HTC，原因是這款手機(jī)銷(xiāo)量慘淡。目前HTC并沒(méi)有對(duì)此發(fā)表任何官方評(píng)論。
HTC First面臨的停售窘境并非偶然。HTC First是Facebook定制手機(jī)，不僅配置中規(guī)中矩，并且還內(nèi)置了問(wèn)題不斷的Facebook Home社交應(yīng)用，所以?xún)H對(duì)部分Facebook粉絲有吸引力。HTC First可能不會(huì)馬上消亡，但它仍然是一個(gè)失敗產(chǎn)品。雖然這款手機(jī)被認(rèn)為是AT＆T今年春季推出的旗艦級(jí)智能手機(jī)，但在消費(fèi)者真正的購(gòu)買(mǎi)意愿中似乎名列最后。為了促進(jìn)銷(xiāo)售，AT&T甚至將HTC First的合約價(jià)從99美元降到了0.99美元，不過(guò)滯銷(xiāo)情況似乎并未因此緩解。
憑著不起眼的硬件配制和Android用戶(hù)不想讓其成為自己手機(jī)桌面的軟件包，HTC First可能已是氣若游絲。HTC First從發(fā)布的第一天起就麻煩不斷。不看好HTC First的人士指出，F(xiàn)acebook Home作為Android系統(tǒng)下的一個(gè)應(yīng)用，在安裝后覆蓋和隱藏了手機(jī)中的其它應(yīng)用程序，因此只適合那些每日沉溺于Facebook信息的用戶(hù)。
HTC戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型陷僵局難敵對(duì)手
HTC First停售的消息還未獲官方證實(shí)，一旦這一消息屬實(shí)，對(duì)于正在艱難復(fù)興中的HTC將是一大挑戰(zhàn)。作為曾經(jīng)輝煌的第一家安卓陣營(yíng)的智能手機(jī)廠(chǎng)商，HTC目前已經(jīng)無(wú)法與蘋(píng)果、三星等知名品牌相提并論，IDC的最新數(shù)據(jù)顯示，在2013年第一季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到了2.162億部，但前五位并沒(méi)有HTC。在截至3月31日的財(cái)季內(nèi)，HTC實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8500萬(wàn)元新臺(tái)幣(約合283萬(wàn)美元)，較去年同期的10億元新臺(tái)幣大幅下滑91.5%。這是HTC從2006年開(kāi)始銷(xiāo)售自主品牌手機(jī)以來(lái)的最低紀(jì)錄，而在2010年，HTC曾經(jīng)是全美市場(chǎng)第一大的Android手機(jī)制造商。
HTC一直以來(lái)缺乏明星手機(jī)，因此在高端市場(chǎng)無(wú)法與蘋(píng)果的iPhone、三星Galaxy系列進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)。今年4月，HTC重磅推出新品HTC One，HTC四月份的營(yíng)收相比三月份增長(zhǎng)看23%，全新發(fā)布的新HTC One的良好銷(xiāo)售勢(shì)頭，是HTC能夠獲得業(yè)界增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一。HTC One在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)布和三星Galaxy S4前后只差一周，雙方的較量意味明顯。更加值得注意的是，HTC和電信運(yùn)營(yíng)商的合作關(guān)系也在急速升溫之中。
一向低調(diào)的HTC公開(kāi)喊出“HTC One是地球上最好的安卓手機(jī)”，HTC似乎是想借助HTC One開(kāi)始其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身。但是僅僅一款明星機(jī)不足以實(shí)現(xiàn)真正的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型期間，此前戰(zhàn)略失誤所造成的市場(chǎng)遞延效應(yīng)，以及新旗艦產(chǎn)品較淡的市場(chǎng)表現(xiàn)仍使HTC的走勢(shì)處于持續(xù)低迷狀態(tài)�；仡橦TC近一兩年的發(fā)展，HTC對(duì)機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的制定、投資于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容而忽略了產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈和分銷(xiāo)渠道，以及對(duì)LTE的敏感度不夠，使得目前HTC的發(fā)展較為被動(dòng)。
HTC戰(zhàn)略品牌迷失阻礙復(fù)興之路
HTC公司是最早致力于智能手機(jī)的老牌手機(jī)廠(chǎng)商，曾是是全球最大的智能手機(jī)代工和生產(chǎn)廠(chǎng)商，也是全球最大的Windows Mobile智能手機(jī)生產(chǎn)廠(chǎng)商。盡管在Windows Mobile時(shí)代，智能機(jī)并沒(méi)有大紅大紫，但在谷歌推出安卓系統(tǒng)后，第一時(shí)間搭上了安卓時(shí)代的列車(chē)，走在了各大廠(chǎng)商前面，一度成為蘋(píng)果最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手�？梢哉f(shuō)，從HTC公司建立以來(lái)，一直堅(jiān)持著自己的智能手機(jī)道路，在獲得回報(bào)的同時(shí)也埋下了隱患。
作為最早搭載安卓平臺(tái)的智能手機(jī)廠(chǎng)商，HTC不缺資金，不缺研發(fā)實(shí)力，但HTC的市場(chǎng)策略讓消費(fèi)者有些捉摸不透。換句話(huà)說(shuō)，HTC是“起了個(gè)大早，趕了趟晚集”。如果不改變目前的市場(chǎng)策略，HTC復(fù)興之路仍存較大變數(shù)。盡管目前HTC還可能沒(méi)有身處絕境，只是暫時(shí)境況不佳，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，HTC的戰(zhàn)略品牌迷失是阻礙其復(fù)興之路的最大屏障。
HTC的努力為其帶來(lái)了大量的客戶(hù)和知名度，但是HTC陷入了混亂的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，使得HTC在其他廠(chǎng)商迅速的追趕下，開(kāi)始喪失了最初積累的優(yōu)勢(shì)。其次，HTC的機(jī)型主要集中在中高端，一直沒(méi)有涉及低端機(jī)型的開(kāi)發(fā)，使得HTC沒(méi)有趕上千元智能機(jī)的大浪潮，讓中興、華為、聯(lián)想等公司占領(lǐng)了低端市場(chǎng)。HTC意識(shí)到了智能終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈迫切需要進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，踏上復(fù)興之路，依然仍重道遠(yuǎn)。
