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本報記者 陳韻婷
面臨全球手機(jī)設(shè)備行業(yè)的不景氣，老牌手機(jī)廠商HTC正努力扭轉(zhuǎn)頹勢，不過HTC近日又遭遇新難題。據(jù)媒體報道，由于市場表現(xiàn)不佳，首款以Facebook Home應(yīng)用為主界面的智能手機(jī)HTC First，被傳將被運營商AT&T停售，而這離該手機(jī)上市剛一個月。
相比于HTC One目前在市場的火爆程度，HTC First的銷售情況卻十分慘淡。HTC First最初以99美元的合約價銷售，由于銷量不佳，運營商AT&T隨后將合約價下調(diào)至0.99美元，但是如此低廉的價格并沒有喚起用戶對于這款手機(jī)的興趣，停售傳聞不絕于耳，這條消息對于Facebook未來在移動終端的發(fā)展來說影響頗大。
HTC First降價仍面臨停售窘境
今年四月份，HTC攜手AT&T以及Facebook推出了社交手機(jī)HTC First，這部手機(jī)最大的亮點要屬預(yù)裝的Facebook Home定制界面了。對這一新品寄予厚望的HTC怎么也沒想到該機(jī)開賣剛一個月，就傳出了將停售的消息，運營商AT&T決定停售HTC First，并將所有存貨退給HTC，原因是這款手機(jī)銷量慘淡。目前HTC并沒有對此發(fā)表任何官方評論。
HTC First面臨的停售窘境并非偶然。HTC First是Facebook定制手機(jī)，不僅配置中規(guī)中矩，并且還內(nèi)置了問題不斷的Facebook Home社交應(yīng)用，所以僅對部分Facebook粉絲有吸引力。HTC First可能不會馬上消亡，但它仍然是一個失敗產(chǎn)品。雖然這款手機(jī)被認(rèn)為是AT＆T今年春季推出的旗艦級智能手機(jī)，但在消費者真正的購買意愿中似乎名列最后。為了促進(jìn)銷售，AT&T甚至將HTC First的合約價從99美元降到了0.99美元，不過滯銷情況似乎并未因此緩解。
憑著不起眼的硬件配制和Android用戶不想讓其成為自己手機(jī)桌面的軟件包，HTC First可能已是氣若游絲。HTC First從發(fā)布的第一天起就麻煩不斷。不看好HTC First的人士指出，F(xiàn)acebook Home作為Android系統(tǒng)下的一個應(yīng)用，在安裝后覆蓋和隱藏了手機(jī)中的其它應(yīng)用程序，因此只適合那些每日沉溺于Facebook信息的用戶。
HTC戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型陷僵局難敵對手
HTC First停售的消息還未獲官方證實，一旦這一消息屬實，對于正在艱難復(fù)興中的HTC將是一大挑戰(zhàn)。作為曾經(jīng)輝煌的第一家安卓陣營的智能手機(jī)廠商，HTC目前已經(jīng)無法與蘋果、三星等知名品牌相提并論，IDC的最新數(shù)據(jù)顯示，在2013年第一季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到了2.162億部，但前五位并沒有HTC。在截至3月31日的財季內(nèi)，HTC實現(xiàn)凈利潤8500萬元新臺幣(約合283萬美元)，較去年同期的10億元新臺幣大幅下滑91.5%。這是HTC從2006年開始銷售自主品牌手機(jī)以來的最低紀(jì)錄，而在2010年，HTC曾經(jīng)是全美市場第一大的Android手機(jī)制造商。
HTC一直以來缺乏明星手機(jī)，因此在高端市場無法與蘋果的iPhone、三星Galaxy系列進(jìn)行正面競爭。今年4月，HTC重磅推出新品HTC One，HTC四月份的營收相比三月份增長看23%，全新發(fā)布的新HTC One的良好銷售勢頭，是HTC能夠獲得業(yè)界增長的關(guān)鍵因素之一。HTC One在中國市場的發(fā)布和三星Galaxy S4前后只差一周，雙方的較量意味明顯。更加值得注意的是，HTC和電信運營商的合作關(guān)系也在急速升溫之中。
一向低調(diào)的HTC公開喊出“HTC One是地球上最好的安卓手機(jī)”，HTC似乎是想借助HTC One開始其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身。但是僅僅一款明星機(jī)不足以實現(xiàn)真正的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型期間，此前戰(zhàn)略失誤所造成的市場遞延效應(yīng)，以及新旗艦產(chǎn)品較淡的市場表現(xiàn)仍使HTC的走勢處于持續(xù)低迷狀態(tài)。回顧HTC近一兩年的發(fā)展，HTC對機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的制定、投資于移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容而忽略了產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈和分銷渠道，以及對LTE的敏感度不夠，使得目前HTC的發(fā)展較為被動。
HTC戰(zhàn)略品牌迷失阻礙復(fù)興之路
HTC公司是最早致力于智能手機(jī)的老牌手機(jī)廠商，曾是是全球最大的智能手機(jī)代工和生產(chǎn)廠商，也是全球最大的Windows Mobile智能手機(jī)生產(chǎn)廠商。盡管在Windows Mobile時代，智能機(jī)并沒有大紅大紫，但在谷歌推出安卓系統(tǒng)后，第一時間搭上了安卓時代的列車，走在了各大廠商前面，一度成為蘋果最大的競爭對手�？梢哉f，從HTC公司建立以來，一直堅持著自己的智能手機(jī)道路，在獲得回報的同時也埋下了隱患。
作為最早搭載安卓平臺的智能手機(jī)廠商，HTC不缺資金，不缺研發(fā)實力，但HTC的市場策略讓消費者有些捉摸不透。換句話說，HTC是“起了個大早，趕了趟晚集”。如果不改變目前的市場策略，HTC復(fù)興之路仍存較大變數(shù)。盡管目前HTC還可能沒有身處絕境，只是暫時境況不佳，但在業(yè)內(nèi)人士看來，HTC的戰(zhàn)略品牌迷失是阻礙其復(fù)興之路的最大屏障。
HTC的努力為其帶來了大量的客戶和知名度，但是HTC陷入了混亂的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，使得HTC在其他廠商迅速的追趕下，開始喪失了最初積累的優(yōu)勢。其次，HTC的機(jī)型主要集中在中高端，一直沒有涉及低端機(jī)型的開發(fā)，使得HTC沒有趕上千元智能機(jī)的大浪潮，讓中興、華為、聯(lián)想等公司占領(lǐng)了低端市場。HTC意識到了智能終端市場的競爭激烈迫切需要進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，踏上復(fù)興之路，依然仍重道遠(yuǎn)。
