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“麥芒”青春手機銷售火爆 老年機女性機奪人眼球
借著《致青春》的東風(fēng)，華為A199“麥芒”手機火了。崇尚張揚個性和獨特氣質(zhì)，這款為年輕群體設(shè)計，由華為、中國電信、騰訊聯(lián)合發(fā)布的手機，發(fā)售不到半個月就登上了易迅網(wǎng)暢銷榜(手機類)第一位；而無論是此前上市的小米2A還是即將發(fā)售的大可樂2代，也都打起了青春牌，爭奪年輕人市場。各類老年手機、女性手機也開始風(fēng)起云涌，聚集人氣，提升了銷量。只是，青春牌、老人牌或女性牌能走多遠，能否成為手機廠商的王牌？
手機細分市場成香餑餑
“麥芒”是麥子上凸起的尖尖的部分，它向著陽光不斷生長，意味著一種朝氣蓬勃的力量。“麥芒”手機的推出，以“青春是一種刺，有尖銳才鋒芒，刺穿一切虛偽、打破所有陳規(guī)”為品牌語，吸引了許多學(xué)生和職場新人的關(guān)注。學(xué)生小劉對《IT時報》記者說，這款手機后殼表面橫向拉絲、光學(xué)鍍膜，設(shè)計時尚，“麥芒”的名字就和青春一樣，富有激情和沖力。“更為貼心的，是手機的配置和價格，1.5GHz四核CPU、1280×720像素的5寸高清屏幕、800萬像素攝像頭，同類的國外機型價格約為4000元，而‘麥芒’手機只要2000元，比較適合學(xué)生�！�
大可樂 2 代手機最近也傳出消息，可能將推出配置小幅縮水的青春版本，保留四核芯片、5.3寸720p屏幕和1300萬像素攝像頭，只將2代的2GB內(nèi)存和32GB外存儲縮減到1GB內(nèi)存和4GB外存儲，售價降至1299元。而此前小米推出的2A(青春版)，增加了NFC芯片功能，手機可擴充功能以便于刷門卡、公交卡、食堂飯卡，手機價格也降至1500元左右。
除了“青春版”手機之外，飛利浦、富士通等公司最近推出涵蓋特殊應(yīng)用的老人手機。聯(lián)想發(fā)布了四核1300萬像素的女性手機S820，細分市場正成為各廠商關(guān)注的香餑餑。
細分是趨勢，但不是簡單“扣帽子”
廠商尋求細分市場的突破，能否走出一條自己的路，對知名品牌形成“彎道超車”？業(yè)內(nèi)專家對此抱著謹慎的態(tài)度。手機中國聯(lián)盟秘書長老杳對《IT時報》記者說，目前來看，不少主打細分優(yōu)勢的手機，主要還是通過低價來吸引顧客。 “以小米2A和麥芒手機為例，即便推出了青春這樣一個概念，在外觀設(shè)計上更時尚一些，但是其內(nèi)部配置和其他手機差別不大，只是價格便宜了一些�！�
專家認為，細分市場是一個趨勢，但是需要真正的細分，而不是簡單地“扣帽子”。
易觀國際分析師王珺對《IT時報》記者表示，智能手機的市場競爭越來越激烈，廠商不斷拉低價格，導(dǎo)致利潤越來越薄，如果能夠?qū)Ｗ⒂诩毞质袌�，在某一個領(lǐng)域名列前茅，可以獲得較好的議價空間，提升利潤率。
不過，現(xiàn)在很多所謂的女性手機、音樂手機、青春手機等，往往只是改了一兩處設(shè)計，一兩個部件，同質(zhì)化嚴重，競爭力不強。“我認為，真正的細分不只是某個硬件的提升、或者外觀的改變，而是整個生態(tài)圈的打磨，其中包括各種服務(wù)和應(yīng)用，譬如做一款音樂手機，是否能提供一個特定的支撐平臺？是否能給予和音樂相關(guān)的服務(wù)？只有把整個鏈條都做精做透了，才能形成自己的核心競爭力，不會被同類產(chǎn)品所擊垮�！�
(責(zé)任編輯：陳輕文)
