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移動通信網(wǎng) 責(zé)任編輯：陳文輕
在華為進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)整整十年，也是 余承東 擔(dān)任華為消費(fèi)者BG CEO的第三個年頭之際，華為終于將祭出一個“秘密武器”，即被認(rèn)為 “從ID到架構(gòu)設(shè)計，至少可以領(lǐng)先業(yè)界一年”的一款手機(jī)。余承東自信對移動通信網(wǎng)表示，“華為終端要做的是在這款手機(jī)的體驗(yàn)方面讓競爭對手短時間內(nèi)無法超越。”而究竟華為想將手機(jī)引向何方呢？
年度最重要手機(jī)將在倫敦發(fā)布
早在一個多月前，業(yè)界即流傳華為即將在倫敦發(fā)布其年度最重要的一款機(jī)型。華為對這款手機(jī)信心滿滿。
“遮遮掩掩”一個月后，余承東終于在其微博宣布這款手機(jī)的名字和6月18日這個發(fā)布時間。但實(shí)際上外界已猜出，華為在倫敦向全球發(fā)布的是一款名為Edge的手機(jī)，這款手機(jī)在中國還有另外一個名字，即華為P6手機(jī)，Edge據(jù)說是P6手機(jī)在研發(fā)階段時的華為內(nèi)部代號。
外界猜出這款手機(jī)的來歷主要是因?yàn)?月底，華為P6已經(jīng)悄然現(xiàn)身工信部認(rèn)證網(wǎng)站，意味著其將很快在中國及全球市場上市。而事實(shí)上，該產(chǎn)品的相關(guān)信息，至今為止在華為終端內(nèi)部依然最高級別機(jī)密。
據(jù)悉，這是華為主打時尚的P系列手機(jī)，將再次刷新全新最薄智能手機(jī)的紀(jì)錄，同時三種制式將在短時間內(nèi)同步發(fā)布，并有三種顏色可以選擇。此外，根據(jù)很多網(wǎng)友的觀點(diǎn)，這款手機(jī)將采用極致超薄的全金屬材質(zhì)，本身就是對手機(jī)廠商綜合實(shí)力的考驗(yàn)，P6在工藝能力和關(guān)鍵技術(shù)上，甚至領(lǐng)先蘋果、三星一年以上。
為推銷產(chǎn)品不惜打出余氏名片
此前5月25日，在河南鄭州“花粉”自發(fā)組織的一場粉絲聚會上，華為消費(fèi)者BG CEO余承東意外出現(xiàn)在眾多花粉面前，現(xiàn)場傾聽并回答花粉關(guān)于華為手機(jī)的各種建議及提問，讓眾多花粉激動不已。事實(shí)上余承東的新浪微博已經(jīng)擁有230余萬粉絲，并成為華為高層與消費(fèi)者直接互動的重要平臺。余承東每天都會抽出時間，通過微博等新媒體平臺與消費(fèi)者直接溝通，其真爽的性格和親民的形象，儼然已成為華為終端的一張名片。
這一切緣自于余承東的不同思維方式，他認(rèn)為，智能手機(jī)市場是一個長期市場，需要長跑型的選手，更需要長跑的經(jīng)營思路，真正腳踏實(shí)地的做好產(chǎn)品、做好口碑營銷和宣傳才是最終獲得成功的必要條件，所以華為終端會堅持要做精品，讓消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心的喜愛與認(rèn)同華為手機(jī)，通過消費(fèi)者口碑的積累，等待一個品牌全面爆發(fā)的機(jī)會點(diǎn)。
余承東表示，近兩年來，華為終端通過不斷推出類似華為P1、華為D2、華為Mate、華為P6這樣的旗艦機(jī)型，已經(jīng)取得了較好的市場認(rèn)知。當(dāng)產(chǎn)品口碑積累到一定程度以后，華為手機(jī)必然會迎來一個引爆點(diǎn)。
“活下去”之后期待引爆點(diǎn)
“過去幾年，華為終端首先要保證的是要活下去，并在瞬息萬變的智能手機(jī)市場，等待一個爆點(diǎn)�！庇喑袞|說�！霸诟偁幖ち业闹悄苁謾C(jī)市場，品牌并沒有太多的機(jī)會，向消費(fèi)者解釋你的東西是最好的。所以必須把每個環(huán)節(jié)都要做到最好�！�
事實(shí)上，華為終端的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，就像是在高速公路上高速奔跑的過程中同時還要更換輪胎，這看上去像是根本不可能完成的任務(wù)。但正如華為終端的全新品牌口號Make it Possible(以行踐言)，過去三年，華為終端已經(jīng)把種種不可能變?yōu)榱丝赡堋?/p>
從2010年開始，華為終端在保持高速度增長的同時，產(chǎn)品、渠道、營銷同時實(shí)現(xiàn)了重大轉(zhuǎn)變，不斷向更高端的產(chǎn)品突破。2011年，華為D/P系列手機(jī)開始在高端手機(jī)市場占據(jù)一席之地，今年3月推出的華為Mate手機(jī)，屏幕高達(dá)6.1英寸，創(chuàng)國產(chǎn)品牌手機(jī)屏幕之最，并且在價位上成功站住了2500元的國產(chǎn)手機(jī)價格死亡線。
在渠道方面，華為終端開始自建品牌形象店、并與蘇寧、迪信通等社會化渠道進(jìn)行深度合作，使得華為終端的品牌可見度大幅提高；在新興的互聯(lián)網(wǎng)營銷上，華為電商渠道運(yùn)營已初見成效。在品牌營銷上，華為終端也開始贊助了體育、電影、音樂等形式多樣的品牌營銷活動。
華為P6是超越者的符號
對于華為P6，華為內(nèi)部人士透露，余承東期望值很高，認(rèn)為P6將是華為手機(jī)研發(fā)歷史上一個標(biāo)志性的產(chǎn)品；而余承東本人也認(rèn)為，華為P6在ID設(shè)計、架構(gòu)設(shè)計上都將領(lǐng)先業(yè)內(nèi)水平，是具有里程碑意義的旗艦智能手機(jī)，是超越者的符號。
據(jù)悉，在P6的研發(fā)上，華為終端內(nèi)部組建了有史以來最高層面的運(yùn)作小組和運(yùn)作機(jī)制，組長以及各個代表掛帥均是高級主管級別，投入了各個小級最為核心的研發(fā)人員，從而在華為終端內(nèi)部組建起超過1000人的超級團(tuán)隊，全力以赴進(jìn)行P6研發(fā)。
事實(shí)上，華為終端內(nèi)部幾乎所有部門、所有人都牽扯到P6的項目，從最基礎(chǔ)的硬件，如射頻、結(jié)構(gòu)等，到協(xié)同的軟件體驗(yàn)，如華為EMUI、AirSharing解決方案等，其中甚至包括來自華為2012實(shí)驗(yàn)室等全力支持。
2012年，華為以超薄為主打的Ascend P1，在全球市場取得了非常不錯的反響。華為終端明白，要成為智能手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，需要有越來越漂亮和驚艷的產(chǎn)品去吸引消費(fèi)者。P6從研發(fā)之初，就確定了自己從ID到架構(gòu)，至少要領(lǐng)先業(yè)界一年的目標(biāo)。
比如華為2012實(shí)驗(yàn)室針對P6瀏覽器內(nèi)核、天天聊應(yīng)用、Android內(nèi)存管理等模塊深度優(yōu)化，大幅改善用戶體驗(yàn)和用戶場景功耗。如P6預(yù)置瀏覽器場景功耗遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于目前競爭對手的產(chǎn)品
據(jù)透露，華為P6將是全球首臺真正全金屬機(jī)身的智能手機(jī)，同時是全球最薄的智能手機(jī)。另外，從架構(gòu)設(shè)計到用戶體驗(yàn)，將達(dá)到華為手機(jī)最高點(diǎn)。
根據(jù)華為終端以前新品手機(jī)的運(yùn)作慣例，華為P6很可能將于自電商渠道華為商城上( http://www.vmall.com )率先發(fā)售。
作為承載著華為太多希望的全新旗艦之作，華為P6同樣也寄托了國產(chǎn)手機(jī)的突破夢想。有分析師指出，在三星、蘋果主導(dǎo)世界的智能手機(jī)大舞臺上，P6的誕生已經(jīng)釋放了一個積極信號，來自中國的手機(jī)廠商終將覺醒并有望群體性崛起，成為全球手機(jī)市場的真正大玩家。
