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【移動(dòng)通信網(wǎng)訊】日前，英國(guó)電信BT宣布從下賽季開始通過(guò)寬帶網(wǎng)絡(luò)向英國(guó)公眾提供體育比賽的直播服務(wù)，此外，BT構(gòu)建了自己的轉(zhuǎn)播解說(shuō)和評(píng)論員顧問團(tuán)隊(duì)。
據(jù)悉，英國(guó)電信此次進(jìn)軍體育電視市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)在于自有頻道的運(yùn)作以及對(duì)BT寬帶用戶免費(fèi)。通過(guò)布局電信平臺(tái)上的體育內(nèi)容資源構(gòu)建內(nèi)容優(yōu)勢(shì)將是寬帶運(yùn)營(yíng)商提升寬帶ARPU值的有效方式。
業(yè)內(nèi)人士表示，在新加坡馬來(lái)西亞等地，近年來(lái)大賽由電信運(yùn)營(yíng)商操作也逐漸增多。央視主持人張斌也表示，“等等看吧，幾年后我們的電信運(yùn)營(yíng)商會(huì)有怎樣的作為，格局不難改變的�！�
英國(guó)電信集團(tuán)董事長(zhǎng)Michael Rake在接受《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))采訪時(shí)表示，通過(guò)體育內(nèi)容的運(yùn)作，BT就不只有一個(gè)現(xiàn)代的光纖網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)還有可以放到上面的內(nèi)容，“這和今天在英國(guó)已經(jīng)過(guò)時(shí)的衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)相比，我們就占有優(yōu)勢(shì)了�！�
提升寬帶ARPU值的有效方式
據(jù)了解，BT對(duì)購(gòu)買體育內(nèi)容進(jìn)行了大量的投入，這些體育內(nèi)容將會(huì)放在BT的電視平臺(tái)上播放. 根據(jù)英國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)Ofcom的調(diào)查，付費(fèi)電視用戶“必須擁有”的頻道中，25%的被訪者選擇了體育節(jié)目，而電影頻道和兒童頻道僅以12%和11%名列二、三位。以往BT TV只能播放其他電視臺(tái)的頻道內(nèi)容，BT Sport的推出，意味著BT TV開始了對(duì)自有頻道的嘗試。
中國(guó)電信廣州研究院宋杰表示，BT Sport有三個(gè)定位：一是與非英國(guó)電信用戶建立計(jì)費(fèi)關(guān)系以帶來(lái)新的收入；二是吸引英國(guó)電信非寬帶用戶使用寬帶甚至光纖寬帶；三是鼓勵(lì)普通寬帶用戶升級(jí)為光纖寬帶用戶。后兩者都可以提高ARPU并降低離網(wǎng)率。
據(jù)悉，即將于今年8月1日推出的BT體育臺(tái)，由BT Sport1、BT Sport 2以及ESPN三個(gè)頻道組成。Michael Rake表示，“除了英超的內(nèi)容之外，我們還買了德超、巴西超級(jí)聯(lián)賽還有意大利超級(jí)聯(lián)賽以及女子的拳擊，還有網(wǎng)球，還有橄欖球的這些內(nèi)容�！� BT體育臺(tái)的賣點(diǎn)在于其面向BT的寬帶用戶免費(fèi)。
