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【移動通信網(wǎng)訊】日前，英國電信BT宣布從下賽季開始通過寬帶網(wǎng)絡(luò)向英國公眾提供體育比賽的直播服務(wù)，此外，BT構(gòu)建了自己的轉(zhuǎn)播解說和評論員顧問團(tuán)隊(duì)。
據(jù)悉，英國電信此次進(jìn)軍體育電視市場最大的亮點(diǎn)在于自有頻道的運(yùn)作以及對BT寬帶用戶免費(fèi)。通過布局電信平臺上的體育內(nèi)容資源構(gòu)建內(nèi)容優(yōu)勢將是寬帶運(yùn)營商提升寬帶ARPU值的有效方式。
業(yè)內(nèi)人士表示，在新加坡馬來西亞等地，近年來大賽由電信運(yùn)營商操作也逐漸增多。央視主持人張斌也表示，“等等看吧，幾年后我們的電信運(yùn)營商會有怎樣的作為，格局不難改變的�！�
英國電信集團(tuán)董事長Michael Rake在接受《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))采訪時(shí)表示，通過體育內(nèi)容的運(yùn)作，BT就不只有一個(gè)現(xiàn)代的光纖網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)還有可以放到上面的內(nèi)容，“這和今天在英國已經(jīng)過時(shí)的衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)相比，我們就占有優(yōu)勢了。”
提升寬帶ARPU值的有效方式
據(jù)了解，BT對購買體育內(nèi)容進(jìn)行了大量的投入，這些體育內(nèi)容將會放在BT的電視平臺上播放. 根據(jù)英國監(jiān)管機(jī)構(gòu)Ofcom的調(diào)查，付費(fèi)電視用戶“必須擁有”的頻道中，25%的被訪者選擇了體育節(jié)目，而電影頻道和兒童頻道僅以12%和11%名列二、三位。以往BT TV只能播放其他電視臺的頻道內(nèi)容，BT Sport的推出，意味著BT TV開始了對自有頻道的嘗試。
中國電信廣州研究院宋杰表示，BT Sport有三個(gè)定位：一是與非英國電信用戶建立計(jì)費(fèi)關(guān)系以帶來新的收入；二是吸引英國電信非寬帶用戶使用寬帶甚至光纖寬帶；三是鼓勵普通寬帶用戶升級為光纖寬帶用戶。后兩者都可以提高ARPU并降低離網(wǎng)率。
據(jù)悉，即將于今年8月1日推出的BT體育臺，由BT Sport1、BT Sport 2以及ESPN三個(gè)頻道組成。Michael Rake表示，“除了英超的內(nèi)容之外，我們還買了德超、巴西超級聯(lián)賽還有意大利超級聯(lián)賽以及女子的拳擊，還有網(wǎng)球，還有橄欖球的這些內(nèi)容�！� BT體育臺的賣點(diǎn)在于其面向BT的寬帶用戶免費(fèi)。
