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手機(jī)市場細(xì)分女性當(dāng)?shù)?/span>
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深圳晚報(bào)記者 李穎
日前，蘋果在一年一度的WWDC(蘋果開發(fā)者大會(huì))發(fā)布了最新的ios7新系統(tǒng)。新界面完全拋棄了以前的風(fēng)格，由當(dāng)初的商務(wù)風(fēng)格轉(zhuǎn)向了甜膩的小清新。這股迎合女性喜好的改變，是否也暗示了智能手機(jī)對女性消費(fèi)群體更多的關(guān)注。《2012中國女性智能手機(jī)發(fā)展粉皮書》調(diào)查顯示，已購智能手機(jī)用戶中，女性約占30%，整體手機(jī)市場的女性用戶約占45%。隨著智能手機(jī)競爭的日益白熱化的，先知先覺的品牌廠商早早就嗅到了這股女權(quán)當(dāng)?shù)赖氖袌黾?xì)分之風(fēng)，女性手機(jī)也成為當(dāng)下智能手機(jī)市場一個(gè)新的搶奪制高點(diǎn)。
聯(lián)想S820專注女性 再度引發(fā)“細(xì)分熱”
5月28日，聯(lián)想最新款女性智能手機(jī)S820正式發(fā)布，這是繼聯(lián)想A520、聯(lián)想S720兩款明星女性智能手機(jī)產(chǎn)品之后，聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)(簡稱MIDH)為女性用戶打造的又一款專屬智能手機(jī)，同時(shí)也是今年針對女性用戶精心設(shè)計(jì)的旗艦產(chǎn)品。S820一改國產(chǎn)女性手機(jī)“適合女性使用的手機(jī)”，重定位“為女性量身定做”引領(lǐng)女性“要出色”的生活理念。反映出細(xì)分市場的潛在空間，引發(fā)了業(yè)界對細(xì)分市場的進(jìn)一步探索。
在聯(lián)想S820深圳品鑒會(huì)上，聯(lián)想MIDH市場推廣部總經(jīng)理王彥表示，自聯(lián)想推出微笑手機(jī)樂Phone A520、致美女性手機(jī)S720以來，聯(lián)想女性智能手機(jī)的傲人銷量足以證明聯(lián)想在女性智能手機(jī)這個(gè)細(xì)分市場的精準(zhǔn)洞察。
聯(lián)想S820主打的弗拉明戈絢爛紅色，預(yù)置了多項(xiàng)女性主題、專屬貼心應(yīng)用，例如粉色日歷、緊急求助、多寶盒等，幾乎涵蓋女性用戶在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使用需求的方方面面。聯(lián)想廣東MIDH業(yè)務(wù)總監(jiān)盧慧波表示：今年第一季度中國智能手機(jī)銷量達(dá)6740萬部，占全球總銷量的32%。其中第一名三星的銷量占比高達(dá)18.54%。如何追趕領(lǐng)跑者？聯(lián)想正在另辟“蹊徑”女性智能手機(jī)，此次明星機(jī)型S820配備市場主流硬件，而且針對女性用戶，在外觀觸感、屏幕配置、拍照功能、應(yīng)用開發(fā)等各方面均有創(chuàng)新設(shè)計(jì)，價(jià)格也較為適中。此前的聯(lián)想A520、聯(lián)想S720均熱賣，A520銷量過百萬部，S720去年下半年在深圳多次售罄斷貨。
記者在S820實(shí)體店現(xiàn)場看到，市民前來體驗(yàn)和購買異常熱鬧。據(jù)悉，聯(lián)想二度與最懂女人心的蔡康永合作，其執(zhí)導(dǎo)的“處女作”微電影《要出色》中，S820作為微電影道具，將在片中反復(fù)出現(xiàn)。
瞄準(zhǔn)女性市場 洋品牌欲大展拳腳
對于蘋果ios7的最新發(fā)布，三星S4的上市、諾基亞公司的5630XM1，LG的巧克力手機(jī)、冰激凌手機(jī)，HTCs5106均主打女性牌，這無疑都在顯示著整個(gè)市場的風(fēng)向標(biāo)。貌似平靜的手機(jī)市場實(shí)則暗流涌動(dòng)，老牌的、大牌的、新品牌無不在謀略布局女性手機(jī)市場。
據(jù)悉，老牌NEC手機(jī)最近推出了水冷散熱女性手機(jī)：Medias X 06E。水冷散熱器常見于電腦吸收熱量，而這次，NEC將全球首推出一款水冷散熱手機(jī)定位于女性市場。同時(shí)，采用4.7英寸720p高清屏，1300萬像素?cái)z像頭。在外觀上，Medias X 06E的耳機(jī)孔上設(shè)計(jì)了外形酷似耳環(huán)的精致防塵塞。時(shí)尚的小飾品加上多彩的機(jī)身，目標(biāo)直指女性消費(fèi)群。
日本手表品牌卡西歐，也把進(jìn)入智能手機(jī)的市場目標(biāo)瞄準(zhǔn)了女性市場，據(jù)悉一款自拍神器——卡西歐手機(jī)TR350，已于日前正式發(fā)售�？ㄎ鳉WTR350女性手機(jī)是TR系列數(shù)碼相機(jī)的最新產(chǎn)品，它擁有耀目紅，晶瑩白和炫酷黑3種不同的顏色，比前代的TR200更為時(shí)尚。該產(chǎn)品繼續(xù)保持了TR系列產(chǎn)品的特點(diǎn)，支持270度旋轉(zhuǎn)機(jī)身、360度旋轉(zhuǎn)邊框以及豐富的自拍功能，因此被稱為“新自拍神器”。
有專家表示：智能手機(jī)普及時(shí)代，各個(gè)廠商都在尋求一條“康莊大道”。細(xì)分市場便是其中之一。艾瑞通信專家麥浩超分析，聯(lián)想、中興、OPPO等國產(chǎn)品牌紛紛推出女性手機(jī)、兒童手機(jī)、老人手機(jī)正是看到差異化競爭的“藍(lán)�！薄Ｖ悄苁謾C(jī)時(shí)代，聯(lián)想等國產(chǎn)巨頭的研發(fā)和設(shè)計(jì)能力進(jìn)步明顯，有望滿足真正差異化的細(xì)分市場需求。
