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本報記者 宋曉明
三星日前發(fā)布了Galaxy系列拍照智能手機Galaxy S4 zoom，該機配備了1600萬像素的主攝像頭和190萬像素的前置攝像頭，成為“智能手機與數(shù)碼相機的結(jié)合體”。而諾基亞也將在7月份發(fā)布一款代號為“EOS”的拍照手機，配備4100萬像素攝像頭。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機成為“第一終端”，為了能夠在市場競爭中占優(yōu)，眾廠商紛紛通過不同特色的產(chǎn)品和功能來覆蓋更多細分領域以搶占市場份額。
近年來廠商推出的超高像素拍照手機幾乎都是平淡收場，而外界也將超強的拍照功能看做是廠商拋出的“噱頭”。在日趨激烈的智能手機市場競爭中，致勝的關(guān)鍵依然是手機的總體配置，廠商不但要注重特色功能，更要在單項功能與總體配置中取得最佳平衡。
杠上諾基亞，三星發(fā)布1600萬像素拍照智能手機
三星在聲明中稱：“Galaxy S4 zoom是行業(yè)領先的智能手機和高端緊湊型數(shù)碼相機的結(jié)合體�！闭缛撬f，Galaxy S4 zoom配備了1600萬像素的主攝像頭和190萬像素的前置攝像頭，其外形也更接近卡片機。
其實，三星公司在去年就曾推出Galaxy Camera智能相機，它搭載了安卓系統(tǒng)，用戶在拍攝之余可使用安卓APP軟件處理照片。盡管該款相機銷量不佳，但起到了投石問路的作用，讓三星公司明確了市場走向。今年三星公司收縮了旗下相機業(yè)務，轉(zhuǎn)而在智能手機上做文章。
Galaxy S4 zoom的發(fā)布正迎合了近年來行業(yè)的發(fā)展趨勢。2000年當夏普公司推出了世界上第一款內(nèi)置相機的手機時，幾乎成為了行業(yè)的笑柄，而目前隨著相機技術(shù)的發(fā)展，手機的拍照功能甚至已完全超越卡片機。智能手機的高速發(fā)展對相機市場造成了巨大沖擊，使得相機市場尤其是低端卡片機市場出現(xiàn)萎縮。據(jù)IDC統(tǒng)計，2012年全球數(shù)碼相機總出貨量1.17億部，與2011年相比減少了18%，這已是連續(xù)第二年減少，且減少的幅度在增大。據(jù)市場分析，這一滑坡趨勢今年還將加速。
伴隨市場競爭日趨激烈，智能手機廠商紛紛在產(chǎn)品特色上下功夫，而手機拍照功能則成為部分廠商的聚焦領域。據(jù)媒體消息，諾基亞將于7月11日在紐約舉行新機發(fā)布會，發(fā)布一款代號為“EOS”的拍照手機，據(jù)悉該機配置4100萬像素的攝像頭，將與三星展開強力競爭。2012年諾基亞曾經(jīng)推出一款被命名為808 PureView的智能手機，其攝像頭像素也是4100萬。
智能手機市場競爭加劇，廠商通過細分策略搶份額
當下的移動終端市場呈現(xiàn)出一種趨勢：功能集成的終端更受歡迎，單一功能的終端很難與功能集成的終端相抗衡。通過不同特色的產(chǎn)品和功能來覆蓋更多細分領域以搶占市場份額成為智能手機廠商們的主要策略。將智能手機的強大拍攝功能作為噱頭吸引消費者，也是策略之一。
手機和相機走向融合的趨勢不可逆轉(zhuǎn)，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，沒有什么終端能夠成為手機的對手。智能手機對比其他電子產(chǎn)品具備多種優(yōu)勢。首先，手機因其多功能，是用戶隨身攜帶的第一電子產(chǎn)品。如果用戶攜帶一臺具有拍照功能的手機出門，他通常不會選擇再攜帶一臺相機。其次是智能手機的拍攝功能能夠滿足用戶的日常拍照需求，用戶體驗和便捷性都比使用卡片機更好。第三，社交網(wǎng)絡的崛起奠定了手機“第一終端”的地位。包括新浪微博、微信、instagram、人人網(wǎng)等大批社交應用吸引了大量的用戶，用戶可隨時使用手機拍照并輕松的分享。第四，手機的通訊功能讓手機成為用戶粘性最好的終端。因此，智能手機成為集成眾多功能的最佳平臺。
按目前的趨勢來看，三星Galaxy S4 zoom絕不是手機和相機融合的最后一款手機，未來我們還將看到拍照能力更強大，功能更加豐富的手機出現(xiàn)。然而對于配置強大拍照功能的智能手機，外界的評價一直是毀譽參半。Techcrunch網(wǎng)站最近就撰文評論稱，拍照并不是能夠贏得市場認可的主要因素，質(zhì)量和總體配置決定一切。當廠商們?yōu)榱俗屖謾C具備更強大的拍照能力而損失了智能手機的其他配置和外形時，用戶們反而會感到不滿。
融合終端競爭力如何？
手機與相機的融合是行業(yè)趨勢，然而融合的過程卻不是一帆風順的。例如三星去年推出最接近Galaxy S4 Zoom的Galaxy Camera，以前諾基亞此前推出4100萬超高像素的808 PureView，在市場銷量方面都是平淡收場，可見在用戶眼中，智能手機的拍照功能始終還是次要的參考因素。
用戶群相對狹窄是融合中出現(xiàn)的主要問題。原先手機和相機都具有巨大的客戶群，然而現(xiàn)在手機市場開始蠶食低端相機市場，勢必面對創(chuàng)造新需求的問題。如果一個消費者在智能手機、三星Galaxy S4 zoom和DC相機中三選一的話，三星Galaxy S4 zoom一定會憑借著智能化的優(yōu)勢以及相比其他智能手機更強的拍照功能勝出。但如果消費者在拍照方面有更專業(yè)的需求，那么即使手機能夠變焦拍攝，也不會成為首選。同樣，對于對拍照和社交網(wǎng)絡需求不大的用戶來說，三星Galaxy S4 zoom也不會具有多大的吸引力�？梢钥闯觯ㄟ^細分需求挖掘市場，尤其是涉及到跨行業(yè)競爭的時候，消費群狹窄的問題將成為智能手機廠商面臨的主要挑戰(zhàn)。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機正成為一個平臺，除了被賦予強大的拍照功能，還將集合越來越多的其他功能。然而對于手機來說，最根本的仍然是通訊功能和網(wǎng)絡服務，最關(guān)鍵的還是手機的整體配置。特色產(chǎn)品的客戶目標群往往較為單一，很難獲得較大成功，如強大的拍照功能一直被外界認為是手機廠商炒作宣傳的“噱頭”。特色產(chǎn)品更多的突出概念性，其作用更多表現(xiàn)在創(chuàng)造消費需求，吸引特殊客戶群和探索市場走向。
因此，智能手機廠商不僅僅要注重特色功能，更重要的是必須在特色與總體配置這一對矛盾中取得最佳平衡，如此方能在激烈的市場競爭中占得先機。
