國際廠商搶灘中低端市場 國產(chǎn)手機(jī)生存壓力倍增

　　本報(bào)記者 莊曉東

　　國內(nèi)智能手機(jī)市場今年一季度繼續(xù)呈現(xiàn)高增長態(tài)勢。日前，國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的《中國手機(jī)市場季度跟蹤報(bào)告》最新數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度中國智能手機(jī)總出貨量達(dá)7800萬部，同比增長了117%。目前中低端機(jī)型占據(jù)著市場主流，蘋果、三星、諾基亞等國際品牌廠商更是加緊布局國內(nèi)中低端市場，這對(duì)于原本就量大利微的國產(chǎn)手機(jī)可謂雪上加霜。面對(duì)極大的生存壓力，國內(nèi)廠商亟需謀求轉(zhuǎn)型，定向布局高端市場，真正樹立高端形象，強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略。

　　高速攀升，一季度中國智能手機(jī)出貨量同比增長117%

　　作為全球出貨量最大的智能手機(jī)市場，中國市場一季度延續(xù)之前的高速增長態(tài)勢。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，今年第一季度，中國市場的手機(jī)出貨量為9700萬臺(tái)，同比增長15%；其中，智能手機(jī)出貨量為7800萬臺(tái)，同比增長高達(dá)117%。

　　國內(nèi)智能手機(jī)市場正在逐步走向成熟，業(yè)界對(duì)其未來發(fā)展可以說信心滿滿。IDC預(yù)計(jì)，在運(yùn)營商補(bǔ)貼和消費(fèi)者對(duì)新手機(jī)需求不斷增加的情況下，2013年國內(nèi)智能手機(jī)市場的出貨量仍將繼續(xù)激增；到2017年，中國市場的手機(jī)大約95%將是智能手機(jī)，國內(nèi)的智能手機(jī)普及率將僅次于美國和歐盟，屆時(shí)，中國智能手機(jī)市場出貨量將超過4.6億部，市場規(guī)模將達(dá)到7405億元。

　　具體到各個(gè)廠商，當(dāng)季中國智能手機(jī)市場三星出貨量排名第一，其市場份額為19%；蘋果排名第五，市場份額為9%。國產(chǎn)品牌方面，除華為之外，其他中國手機(jī)廠商第一季度的智能手機(jī)出貨量均沒有明顯上升，但在占有率方面，國產(chǎn)品牌仍舊占據(jù)了前十中的七席。

　　另外有一點(diǎn)值得注意的是，國內(nèi)智能手機(jī)市場持續(xù)龐大，中低端機(jī)型手機(jī)是市場主體。目前以聯(lián)想、酷派、華為、中興為代表的國產(chǎn)品牌手機(jī)廠商憑借千元智能機(jī)拿下了國內(nèi)70%的市場份額，從市場價(jià)格和消費(fèi)者的消費(fèi)能力來看，千元智能機(jī)型的市場空間可見一斑。

　　國際品牌搶灘中低端市場，國產(chǎn)手機(jī)生存壓力倍增

　　通過低端機(jī)型搶占市場份額的不僅是國內(nèi)品牌，還有三星、諾基亞、黑莓等洋品牌。

　　三星將其在中國的營銷觸角重點(diǎn)進(jìn)一步轉(zhuǎn)移到爭奪200美元以下的中低端手機(jī)市場的決心表現(xiàn)得異常明顯。首先，三星早已擴(kuò)大自己的產(chǎn)品組合，加快對(duì)中低端市場的滲透；其次，三星大批量鋪貨2.8英寸的機(jī)型，利用低成本的機(jī)型提高市場占有率表明了三星有向下級(jí)市場鋪貨的趨勢；再者，三星在近期接連推出了四種新版本的Galaxy S4手機(jī)，其包括Galaxy Mini的廉價(jià)手機(jī)，正是希望能夠通過主打中低端機(jī)型迎合更多受眾。專家閆占孟認(rèn)為，三星在高端機(jī)型的資源和市場上已經(jīng)很成熟，進(jìn)軍三四線市場是水到渠成的事情。

　　另一巨頭蘋果則是通過轉(zhuǎn)變銷售策略方式，挖掘中低端手機(jī)市場。具體表現(xiàn)在，蘋果加大了對(duì)iPhone 4產(chǎn)品供應(yīng)商的激勵(lì)政策，提高銷售返點(diǎn)，從而刺激國代商的積極性，讓產(chǎn)品得銷售更快。專家指出，蘋果通過推出激勵(lì)政策，一方面是希望借助產(chǎn)品進(jìn)一步擴(kuò)大蘋果手機(jī)的用戶群，深耕三四線市場；另一方面，是為新機(jī)型上市騰出更多的庫存空間。

　　除了兩大巨頭，其他國際廠商也正在加緊搶灘中低端型手機(jī)市場。比如，黑莓公司發(fā)布了一款全鍵盤的“黑莓10”系統(tǒng)入門級(jí)手機(jī)Q5，產(chǎn)品主打高性價(jià)比，針對(duì)新興中低端市場。諾基亞年初發(fā)布的Lumia 520、Lumia 720、Nokia 105和Nokia 301四款產(chǎn)品都是走中低端路線。

　　國際廠商對(duì)國內(nèi)中低端智能手機(jī)市場虎視眈眈，這無疑會(huì)讓國產(chǎn)手機(jī)的生存壓力倍增。

　　拓展高端市場成國產(chǎn)手機(jī)突圍關(guān)鍵

　　長期以來主導(dǎo)中低端機(jī)型的國產(chǎn)品牌遭遇了“市場份額超八成，而利潤卻不到1%”的尷尬，國際品牌來襲洶涌，面對(duì)競爭日益激烈的市場環(huán)境，國產(chǎn)手機(jī)品牌的成長之路將更加舉步維艱。為此，國產(chǎn)手機(jī)廠商應(yīng)該在繼續(xù)緊盯中低端市場的基礎(chǔ)上，做出“定向布局”，進(jìn)軍高端市場，強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略。

　　事實(shí)上，目前部分國產(chǎn)品牌手機(jī)廠商已經(jīng)做出了嘗試。近期，華為、聯(lián)想、中興等品牌相繼發(fā)布新款機(jī)型，憑借各自的技術(shù)優(yōu)勢吸引市場關(guān)注。華為正式推出了號(hào)稱“全球最大屏手機(jī)”Ascend Mate，并在全國熱銷，在銷售榜單上居前領(lǐng)跑；此外，華為旗下Ascend P2、Ascend D2等高端旗艦型產(chǎn)品也因其極致的科技感備受追捧。聯(lián)想近期發(fā)布的高端旗艦手機(jī)K900，是全球首款搭載了 英特爾 凌動(dòng)處理器的智能手機(jī)，也被認(rèn)為是Intel Inside智能手機(jī)的里程碑之作。中興方面，則推出了首款搭載主頻1.5GHz高性能NVIDIA Tegra 3四核處理器的中興U985。

　　國產(chǎn)手機(jī)要想在高端智能手機(jī)市場上站穩(wěn)腳跟需強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略。具體來說，國內(nèi)廠商需要注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和對(duì)技術(shù)的投入，增強(qiáng)自身“硬實(shí)力”，塑造品牌印象，并有效整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，牢牢掌握核心部件，形成產(chǎn)業(yè)鏈合力效應(yīng)。