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本報記者 王榮
“包兩年寬帶，送機(jī)頂盒，IPTV業(yè)務(wù)19元/月，OTT TV業(yè)務(wù)15元/月，均包含在寬帶費中�！鄙虾ｋ娦磐瞥龅纳鲜龌顒又皇请娦胚\營商試水OTT TV（基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)）的一個縮影。
中國聯(lián)通、中國移動、中國電信正在多地試驗與視頻內(nèi)容提供商、OTT牌照方合作，推出高清機(jī)頂盒，向用戶收取一定功能費，爭搶廣電運營商的飯碗。
伴隨寬帶提速，OTT TV成為主流或是遲早的事。長城證券認(rèn)為，這將推動電信運營商加快IPTV+OTT發(fā)展，并推動廣電體系加快網(wǎng)絡(luò)改造和業(yè)務(wù)融合步伐。
電信布局加快
“今年電信運營商明顯在加快OTT TV布局�！睋�(jù)視頻內(nèi)容提供商介紹。在日前舉行的亞洲移動通信博覽會上，上海電信聯(lián)合天翼視訊，展示其OTT TV業(yè)務(wù)。內(nèi)容平臺由天翼視訊打造，機(jī)頂盒由天翼視訊與海信聯(lián)合推出，同時支持IPTV、OTT TV，此外還支持Andriod應(yīng)用、遠(yuǎn)程醫(yī)療、教育等。據(jù)悉，在南方各省，電信與內(nèi)容合作商正在廣泛合作推廣OTT機(jī)頂盒。
無獨有偶，上海聯(lián)通與樂視、百事通合作推出沃TV，并重點針對10M以上寬帶用戶推出高清機(jī)頂盒，打造高清互聯(lián)網(wǎng)視頻；6月份，天津聯(lián)通展開試點，愛奇藝搭建高清內(nèi)容平臺，天津聯(lián)通提供管道，由天津聯(lián)通負(fù)責(zé)向其光纖寬帶用戶推廣，雙方分享OTT TV功能費。此外，中國移動也在積極尋求與OTT牌照方合作，醞釀推出高清OTT視頻。
目前用戶觀看電視節(jié)目有幾種途徑，一是通過歌華有線等廣電運營商提供的電視直播和相關(guān)點播，另一個則是電信運營商提供的IPTV和OTT TV點播服務(wù)。由于IPTV交互功能強(qiáng)，自廣電總局對播控牌照松綁后，IPTV用戶迅速增長。工信部6月19日首次披露IPTV用戶數(shù)據(jù)，今年前5個月用戶數(shù)凈增310.8萬，同比增長46.4%，總數(shù)達(dá)2485萬；收入15.8億元，同比增長42.9%。
“OTT TV是發(fā)展趨勢，IPTV只是過渡產(chǎn)品�！監(jiān)TT與IPTV均為互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)。分析人士指出，從網(wǎng)絡(luò)底層結(jié)構(gòu)來看，IPTV與OTT并無差異，都是IP網(wǎng)絡(luò)。二者區(qū)別只在于，IPTV使用電信運營商專設(shè)的虛擬專網(wǎng)、獨享帶寬。而寬帶升級到10兆以上，基于原有網(wǎng)絡(luò)的OTT TV無論在成本還是開放性上更具優(yōu)勢。
有運營商相關(guān)人士介紹，除了投資更低，OTT TV產(chǎn)業(yè)鏈也更為完善和開放。IPTV機(jī)頂盒一般由運營商贈送，且需配合IPTV專網(wǎng)，開放性和可操作性受到限制，且多為非智能機(jī)頂盒。OTT TV終端更為多樣化，可以電視、電腦、Pad、手機(jī)等多屏互動，機(jī)頂盒甚至可以置于電視機(jī)內(nèi)。
多方積極參與
看中OTT TV市場前景的并非只有電信運營商。
對于“小米公司將于8月16日發(fā)布47寸智能電視產(chǎn)品”的傳聞，公司相關(guān)負(fù)責(zé)對中國證券報記者表示否認(rèn)。但從中國質(zhì)量認(rèn)證中心3C產(chǎn)品證書查詢網(wǎng)站上出現(xiàn)小米電視的3C認(rèn)證來看，小米電視推出或許只是時間問題。而樂視網(wǎng)搶先推出的首批超級電視將自明日開始交付。
此外，去年6月，百視通發(fā)布其首款高智能功能的電視機(jī)頂盒產(chǎn)品“小紅”；PPTV網(wǎng)絡(luò)電視宣布首批合作品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒產(chǎn)品正式在線發(fā)售；今年1月21日，樂視網(wǎng)宣布樂視盒子C1開放購買，預(yù)約總數(shù)超13萬。
為規(guī)范OTT機(jī)頂盒市場，2011年底原國家廣電總局下發(fā)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運營管理要求》，將互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒納入管理范圍。當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)電視牌照有7張，分別發(fā)給CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、湖南廣電、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺。
根據(jù)相關(guān)規(guī)定，機(jī)頂盒硬件廠商須與獲得牌照的7家企業(yè)合作，推出與服務(wù)綁定的智能機(jī)頂盒�！敖衲闛TT盒子的銷售量大概在500萬-600萬臺。”業(yè)內(nèi)人士預(yù)計。目前國內(nèi)已有數(shù)十家OTT機(jī)頂盒生產(chǎn)商，2012年OTT盒子銷售量在300萬臺左右。這意味著，OTT TV機(jī)頂盒今年規(guī)模將翻倍。
倒逼廣電轉(zhuǎn)型
“電信運營商加快IPTV+OTT發(fā)展，推動廣電體系加快網(wǎng)絡(luò)改造和業(yè)務(wù)融合步伐�！遍L城證券指出，現(xiàn)階段雖然OTT TV正處于快速發(fā)展到成熟時期，但替代趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)。
年報顯示，截至2012年底，歌華有線電視注冊用戶達(dá)到498萬戶，比上年同期增長22萬戶；數(shù)字電視用戶380萬戶，高清交互用戶310萬戶。而IPTV用戶數(shù)凈增310.8萬，其中還不包括OTT機(jī)頂盒用戶。
“2015年，城市寬帶網(wǎng)需要達(dá)到20M以上�！惫ば挪咳绱艘�。截至5月份，4M以上帶寬接入用戶占總用戶的比重達(dá)到70.7%，提前8個月完成2013年目標(biāo)，8M寬帶用戶占比達(dá)到16.9%，各地開展IPTV業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)已經(jīng)具備。隨著寬帶中國戰(zhàn)略實施，百兆帶寬入戶，OTT TV也將面臨大發(fā)展。
然而，就在電信運營商大量發(fā)展光纖入戶的時候，廣電運營商的投資卻在減少。在寬帶升級方面，以北京為例，電信運營商可以提供20M甚至是100M帶寬，但廣電運營商的寬帶多在10M以下，并且沒有價格優(yōu)勢。相對應(yīng)的則是，廣電運營商的收入逐年放緩，歌華有線的營收增長最近兩年都在20%以下。
業(yè)內(nèi)人士表示，為應(yīng)對IPTV和OTT TV的沖擊，廣電運營商需要加大網(wǎng)絡(luò)改造的投入。歌華有限表示，為在三網(wǎng)融合中求得生存和發(fā)展，公司要大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和技術(shù)系統(tǒng)建設(shè)，加快雙向網(wǎng)絡(luò)改造和運營平臺建設(shè)。
