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晨報(bào)記者 苗夏麗
7月11日工信部研究院發(fā)布的《2013年6月手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況》顯示，6月手機(jī)出貨量為4248.8萬部，同比增長36.4%，但相對5月已下降近3成。下半年，在增速放緩背景下，廠商們靠什么打勝仗？
從小米手機(jī)、聯(lián)想K900、到HTC與運(yùn)營商深度定制，再到近日的中興Geek手機(jī)，此外美圖秀秀、金立手機(jī)等一批國產(chǎn)品牌都在上半年推出新品。下半年，隨著昨天諾基亞發(fā)布WindowsPhone智能手機(jī)Lumia1020今年9月登陸中國市場，智能手機(jī)領(lǐng)域?qū)⒂瓉淼目峙率且粓鎏蕴悺?/p>
一個(gè)跡象是，今年上半年手機(jī)銷量達(dá)到2012年全年(719萬臺)的小米手機(jī)，開始打起了“價(jià)格戰(zhàn)”，16G版小米手機(jī)2S直降300元至1699元。中興通訊的一人士說，今年上市的智能手機(jī)太多了，中興通訊曾有一款手機(jī)銷量上千萬，現(xiàn)在一款新機(jī)出貨量能有幾百萬就不錯(cuò)了。感到手機(jī)市場疲態(tài)的不僅是上述國產(chǎn)廠商，蘋果、三星這些“明星廠商”等都下調(diào)了銷量的預(yù)期。有分析人士表示，下半年手機(jī)廠商面臨庫存消化的壓力，國內(nèi)很多山寨廠商，或出現(xiàn)倒閉潮。
國內(nèi)市場的主力手機(jī)軍團(tuán)，其硬件打法開始轉(zhuǎn)向，祭出了一場“中高端”品牌戰(zhàn)。中興、華為和聯(lián)想都覬覦著2500元以上的市場。中興通訊高級副總裁曾學(xué)忠所言，國產(chǎn)品牌主要能在3000元的價(jià)位上站住腳，則有望帶動(dòng)中國整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈再上一個(gè)大臺階。此前聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁劉軍也表示，過去兩年主打市場是在千元智能機(jī)，隨著量能逐漸放出來，今年開始將主攻3000元以上的手機(jī)市場。品牌戰(zhàn)是希望爭到更大利潤空間。
但相對各家紛紛喊出的“頂級配置”、“跑分全能王”，這顯然已是“過時(shí)”的概念，軟件、服務(wù)和用戶體驗(yàn)已成為真正“王道”。一個(gè)APP創(chuàng)業(yè)者說，三星曾找過他們，希望他們的APP能在三星應(yīng)用商店做“首發(fā)”，因?yàn)椴皇呛芸春萌菓?yīng)用商店，所以沒答應(yīng)。
不管開發(fā)者的心態(tài)是什么，至少這釋放出一個(gè)信息：手機(jī)廠商關(guān)注的點(diǎn)已經(jīng)開始從硬件拼殺轉(zhuǎn)到軟件和服務(wù)提升上，這也是用戶為智能手機(jī)“埋單”的關(guān)鍵。另外，有些廠商也開始嘗試提供更多產(chǎn)品，如小米科技，傳出將發(fā)布平板和電視，跳出智能手機(jī)尋求藍(lán)海。
