諾基亞推新款手機(jī)實(shí)踐復(fù)興計(jì)劃

　　本報(bào)記者 陳聽(tīng)雨

　　歐洲手機(jī)制造巨頭諾基亞將在18日公布二季度財(cái)報(bào)，市場(chǎng)預(yù)測(cè)可能不盡如人意。公司上周推出最新款Lumia1020智能手機(jī)，希望借此推動(dòng)復(fù)興計(jì)劃實(shí)施。諾基亞營(yíng)銷策略能否提振業(yè)績(jī)、現(xiàn)金流是否足以支持月初簽訂的兼并與西門子合資企業(yè)諾西通訊公司50%股權(quán)協(xié)議的實(shí)施、是否會(huì)因此出售手機(jī)業(yè)務(wù)乃至重組轉(zhuǎn)型等一系列問(wèn)題，成為投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　加快智能手機(jī)發(fā)展

　　分析人士預(yù)計(jì)，二季度諾基亞功能手機(jī)銷售量有望達(dá)到5600萬(wàn)部，同比下滑約24%，可能將部分抵消Lumia系列智能手機(jī)營(yíng)銷業(yè)績(jī)。近年來(lái)，由于客戶需求升級(jí)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)迅速鋪開(kāi)，功能手機(jī)整體銷量下降。但諾基亞手機(jī)研發(fā)和銷售尚顯落后，其功能手機(jī)銷量仍占公司銷售總量的一半以上。諾基亞智能手機(jī)業(yè)務(wù)主管喬·哈洛表示，加快跟進(jìn)智能手機(jī)市場(chǎng)，對(duì)諾基亞長(zhǎng)期生存至關(guān)重要。11日，諾基亞宣布正式推出旗下Windows Phone 8系統(tǒng)旗艦智能手機(jī)Lumia1020、即內(nèi)置4100萬(wàn)像素?cái)z像頭的諾基亞EOS，希望市場(chǎng)通過(guò)該款手機(jī)重新審視Windows手機(jī)，更希望該產(chǎn)品能吸引蘋(píng)果iPhone及谷歌Android客戶群。

　　諾基亞同時(shí)宣布，諾基亞Lumia系列其他型號(hào)手機(jī)將于8月獲得全新Windows Phone 8 Amber系統(tǒng)更新。此舉對(duì)擴(kuò)大諾基亞客戶群將起到提振作用，4月以來(lái)，諾基亞對(duì)智能手機(jī)的推介效應(yīng)已令公司股價(jià)累計(jì)上漲近27.3%。

　　角逐激烈差距尚大

　　諾基亞在手機(jī)市場(chǎng)痛失頭把交椅后，其高端產(chǎn)品難敵蘋(píng)果iPhone和三星Android，低端產(chǎn)品份額也被新興市場(chǎng)手機(jī)廠商部分?jǐn)D占。2011年初，諾基亞CEO埃洛普聯(lián)手微軟Windows Phone移動(dòng)操作系統(tǒng)實(shí)施市場(chǎng)復(fù)興計(jì)劃，該計(jì)劃目前進(jìn)入第三個(gè)年頭，尚無(wú)跡象表明諾基亞已與三星、蘋(píng)果并駕齊驅(qū)。

　　雖然此次諾基亞在美國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)WP手機(jī)大規(guī)模營(yíng)銷活動(dòng)，但就規(guī)模而言，WP仍無(wú)法與iPhone及Android設(shè)備相比。美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC數(shù)據(jù)顯示，在盈利最高的全球智能手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞一季度銷量排名從去年的第8位下滑至第10位。巴克萊分析師Dale Gai稱，針對(duì)高端消費(fèi)者的爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈，成本也越來(lái)越高，高端手機(jī)在北美、西歐等發(fā)達(dá)市場(chǎng)的快速滲透導(dǎo)致該市場(chǎng)擴(kuò)張放緩。諾基亞要成功說(shuō)服潛在用戶放棄先前手機(jī)還有大量工作要做。

　　多種經(jīng)營(yíng)打開(kāi)盈利空間

　　諾基亞本月初與西門子簽訂了最終協(xié)議，將以17億歐元收購(gòu)與西門子合資企業(yè)諾西通訊公司50%股權(quán)。有分析人士認(rèn)為，諾基亞需要出售其他資產(chǎn)籌集現(xiàn)金才能完成本次收購(gòu)，并以此推斷諾基亞將對(duì)目前商業(yè)模式做出重大調(diào)整，在出售手機(jī)業(yè)務(wù)后最終將成為一家純粹的電信設(shè)備及服務(wù)提供商，與該領(lǐng)域領(lǐng)先者愛(ài)立信直面競(jìng)爭(zhēng)。

　　諾基亞CEO埃洛普12日表示：“盡管近期公司手機(jī)業(yè)務(wù)不及預(yù)期，但至今為止公司并無(wú)退出該領(lǐng)域計(jì)劃，由兼并諾西通訊推斷公司出售手機(jī)業(yè)務(wù)缺乏理論依據(jù)�！�

　　據(jù)銀行內(nèi)部知情人士透露，摩根大通已意向?yàn)橹Z基亞此次并購(gòu)提供貸款，其中12億歐元以現(xiàn)金形式支付，剩余5億歐元將以西門子一年期擔(dān)保貸款形式支付，預(yù)計(jì)該項(xiàng)交易將在今年第三季度完成。資產(chǎn)管理公司Alandsbanken分析師福杰爾指出，諾西通訊近年業(yè)績(jī)的復(fù)蘇將對(duì)諾基亞盈利形成支撐，手機(jī)業(yè)務(wù)與電信服務(wù)并舉將為諾基亞打開(kāi)盈利空間。