北京聯(lián)通IPTV正式商用 逆襲電視屏有難念的經(jīng)

　　【移動(dòng)通信網(wǎng)(mscbsc)訊】(記者 王彥彬)作為我國(guó)三網(wǎng)融合首批試點(diǎn)城市，也是最早建成本地IPTV集成播控分平臺(tái)并與總平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)接的城市之一，北京終于拉開了IPTV普及的序幕。

　　近日，北京聯(lián)通宣布啟動(dòng)IPTV業(yè)務(wù)資費(fèi)降價(jià)促銷活動(dòng)。今年年底前辦理IPTV業(yè)務(wù)將獲得不同程度的優(yōu)惠，其中20M光纖寬帶用戶承諾在網(wǎng)兩年將被免費(fèi)贈(zèng)送高清機(jī)頂盒，并且可以免費(fèi)使用IPTV業(yè)務(wù)；10M光纖用戶每月也僅需15元功能費(fèi)。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析指出，作為三網(wǎng)融合的代表性業(yè)務(wù)，IPTV在北京正式商用將帶動(dòng)地方IPTV業(yè)務(wù)的開展極大促進(jìn)三網(wǎng)融合的發(fā)展。運(yùn)營(yíng)商則可能借助IPTV這種介于傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視的中間業(yè)務(wù)形態(tài)，有限度的開放互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，構(gòu)筑一個(gè)有圍墻的“花園”。

　　充滿想象空間

　　去年7月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、北京聯(lián)通正式簽署IPTV業(yè)務(wù)合作協(xié)議。協(xié)議規(guī)定，前兩者主要負(fù)責(zé)IPTV業(yè)務(wù)中內(nèi)容的集成和播控平臺(tái)的建設(shè)，北京聯(lián)通主要負(fù)責(zé)IPTV傳輸分發(fā)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。

　　協(xié)議的簽署以及北京聯(lián)通近年來不斷的寬帶提速極大的推動(dòng)了北京IPTV的發(fā)展步伐。北京聯(lián)通在給《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))回復(fù)中表示，截至2012年北京聯(lián)通新增光纖到戶覆蓋家庭超過114.1萬戶，累計(jì)482.3萬戶；新增光纖寬帶接入互聯(lián)網(wǎng)家庭104.5萬戶，累計(jì)達(dá)到121.0萬戶；北京使用4M及以上寬帶達(dá)52.7%，使用10M及以上寬帶接入產(chǎn)品的用戶達(dá)到20.1%。這給北京IPTV的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。

　　今年3月北京聯(lián)通開始邀請(qǐng)一部分用戶體驗(yàn)IPTV;5月，安裝100M寬帶的用戶有望獲得IPTV邀請(qǐng)函，而目前的公告顯示，北京聯(lián)通IPTV實(shí)際上已開始全面商用。

　　據(jù)了解，北京IPTV可以提供十路直播高清電視頻道、百路電視頻道、千部互動(dòng)教育、萬部卡拉OK、十萬小時(shí)影視節(jié)目。對(duì)于直播頻道，還提供了七天回看以及EPG電子節(jié)目單功能。

　　除了高清電視和普通電視節(jié)目之外，北京IPTV也提供了一些在線點(diǎn)播類節(jié)目?jī)?nèi)容。在應(yīng)用界面中，則包含了卡拉OK、彩虹音樂、教育在線、電視彩票幾項(xiàng)主功能。在社區(qū)部分，則提供了很多便民服務(wù)，預(yù)約掛號(hào)、火車查詢、飛機(jī)訂票、餐飲預(yù)訂等。

　　在眾多功能與服務(wù)中，最值得關(guān)注的是預(yù)約掛號(hào)功能。據(jù)記者了解，2011年北京市衛(wèi)生局選定北京聯(lián)通114作為全市統(tǒng)一預(yù)約掛號(hào)平臺(tái)，其中包括電話預(yù)約和網(wǎng)絡(luò)預(yù)約。北京聯(lián)通率先在IPTV上實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一預(yù)約掛號(hào)平臺(tái)服務(wù)，用戶可以通過操作電視機(jī)界面，完成預(yù)約掛號(hào)，再通過發(fā)送到手機(jī)上的驗(yàn)證碼直接就診。

　　北京聯(lián)通可支持預(yù)約掛號(hào)統(tǒng)一平臺(tái)已由剛上線時(shí)的40家發(fā)展到了144家，其中包括78家二級(jí)醫(yī)院以及66家三級(jí)醫(yī)院，這意味著，北京所有大醫(yī)院及二級(jí)綜合醫(yī)院，都可實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一預(yù)約掛號(hào)，日均放號(hào)總量達(dá)10萬個(gè)以上。

　　北京聯(lián)通方面還透露，IPTV目前可以查詢火車時(shí)刻表，不久便會(huì)開通預(yù)訂火車票功能，未來還將引入機(jī)票預(yù)訂、餐飲預(yù)訂等，用戶在家里使用遙控器就可以享受到上述服務(wù)。

　　“聯(lián)通現(xiàn)在的重點(diǎn)在宣傳業(yè)務(wù)和發(fā)展用戶，相信未來聯(lián)通在增值業(yè)務(wù)方面肯定會(huì)有重要舉措。擁有約2000萬常住人口的北京，IPTV市場(chǎng)充滿了想象空間�！币晃粡氖翴PTV游戲開發(fā)多年的內(nèi)容提供商人士對(duì)記者表示。

　　電視屏的逆襲？

　　此前用戶的注意力被個(gè)人電腦、平板電腦和手機(jī)所吸引，電視成為了客廳里的擺設(shè)，電視屏逐漸衰落。隨著多屏化成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一，電視屏這個(gè)被視為繼個(gè)人電腦、平板電腦和智能手機(jī)之后的“第四塊屏”正在受到業(yè)內(nèi)的高度重視，小米、樂視相繼推出互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒；眾多廠商紛紛推出智能電視產(chǎn)品。此次北京聯(lián)通IPTV正式上線更被業(yè)內(nèi)人士視為運(yùn)營(yíng)商正式入局電視屏的爭(zhēng)奪。

　　在運(yùn)營(yíng)商IPTV業(yè)務(wù)大面積開展之前，輕車簡(jiǎn)從的第三方公司已經(jīng)在銜枚疾走。上海文廣百視通總裁陶鳴成在年度股東大會(huì)上表示，2012年底百視通的IPTV用戶數(shù)為1600萬，到今年年底將突破2000萬。百視通通過內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)的提高來提升用戶支付水平，從而提高單位用戶平均收入(ARPU值)，并且兼具廣告模式。

　　數(shù)據(jù)顯示，百視通2012年全國(guó)用戶通過IPTV中訂購增值包收入同比增長(zhǎng)了80%，公司廣告收入超過1億元，同比增長(zhǎng)30%，其中IPTV的廣告收入同比增長(zhǎng)100%。陶鳴成表示還在關(guān)注整個(gè)IPTV和OTT TV產(chǎn)業(yè)鏈中除了影視之外能否推出核心應(yīng)用類或游戲類應(yīng)用，通過進(jìn)一步豐富平臺(tái)內(nèi)容來提高用戶的支付能力。

　　區(qū)別于傳統(tǒng)電視，IPTV極大強(qiáng)化了用戶對(duì)于內(nèi)容的自我選擇權(quán)，一些重要的商業(yè)數(shù)據(jù)正在逐漸提升。百視通IPTV開機(jī)率在80%左右，已經(jīng)高于傳統(tǒng)電視70%的月開機(jī)率。以廣東電信的數(shù)據(jù)來看，增值業(yè)務(wù)的付費(fèi)用戶比例已經(jīng)接近25%。據(jù)記者了解，廣東電信開啟了IPTV實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃，即將大規(guī)模接入第三方應(yīng)用服務(wù)。

　　在第四屆三網(wǎng)融合中國(guó)峰會(huì)上，上海電信研究院副總工程師蔣力表示，IPTV終端演進(jìn)將向IPTV的應(yīng)用化和機(jī)頂盒的智能化方向發(fā)展。

　　去年中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信都進(jìn)行了IPTV終端設(shè)備采購。中國(guó)聯(lián)通家庭寬帶多媒體盒端集中采購機(jī)頂盒總量為133.6萬臺(tái)，分為兩個(gè)標(biāo)段，其中標(biāo)清數(shù)量為67.7萬臺(tái)，高清數(shù)量65.9萬臺(tái)。中國(guó)電信IPTV終端設(shè)備采購量為486.4萬臺(tái)，分為智能機(jī)頂盒、高清機(jī)頂盒以及標(biāo)清機(jī)頂盒三類。其中，智能IPTV機(jī)頂盒集采7.4萬臺(tái)、高清IPTV機(jī)頂盒125萬臺(tái)以及標(biāo)清IPTV機(jī)頂盒354萬臺(tái)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，運(yùn)營(yíng)商IPTV終端集采凸顯IPTV高清化與智能化態(tài)勢(shì)，IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展開始步入快車道。IPTV正在成為浮出水面的一座“金礦”，正在吸引著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及開發(fā)者。

　　難念的經(jīng)

　　未來很豐滿，現(xiàn)實(shí)仍然略帶一點(diǎn)骨感。中廣研究高級(jí)分析師熊飛指出，對(duì)于IPTV而言，只有當(dāng)其用戶達(dá)到有線的1/3時(shí)，其才具有媒介影響力，至少也需要5000萬以上用戶才能成為重要媒介，因此電信運(yùn)營(yíng)商在初期階段將IPTV更多是作為寬帶填充型產(chǎn)品來帶動(dòng)用戶端的寬帶升級(jí)，其次再慢慢將其作為獨(dú)立業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　北京聯(lián)通IPTV大規(guī)模商用給內(nèi)容提供商尤其是游戲開發(fā)商提供了巨大的商機(jī)。但也有多位開發(fā)商向記者表示，他們并不懷疑北京聯(lián)通IPTV快速聚攏用戶的能力，而“規(guī)范運(yùn)營(yíng)”、“正常結(jié)算”和“公平對(duì)待”成為眾多開發(fā)商對(duì)北京聯(lián)通的共同期待。

　　互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站則被盈利問題所困擾。有業(yè)內(nèi)人士向記者分析，目前所有視頻網(wǎng)站企業(yè)中，盈利的只有樂視，“而樂視的盈利也是靠著‘背景’發(fā)展起來的版權(quán)分銷業(yè)務(wù)，廣告只是零頭。其他視頻網(wǎng)站還都在燒投資人的錢�！卑l(fā)展付費(fèi)點(diǎn)播用戶，“逆襲”電視屏，已經(jīng)成為必然選擇。優(yōu)酷、奇藝等眾多視頻網(wǎng)站都積極參與到IPTV中來。

　　獨(dú)立發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視的互聯(lián)網(wǎng)公司頭上時(shí)刻懸著監(jiān)管的達(dá)摩克利斯之劍。從2009年以來，廣電總局頒發(fā)了一系列的管理文件，其中181號(hào)文件對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)及機(jī)頂盒終端等多個(gè)方面管理都進(jìn)行了細(xì)化。去年熱火朝天的小米盒子最終被叫停。

　　運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商開發(fā)者、視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)公司，家家有本難念的經(jīng)。電視屏的逆襲還有很長(zhǎng)的路要走。