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3C消費(fèi)格局正在發(fā)生改變。
幾乎是不經(jīng)意間，3C消費(fèi)格局已悄然轉(zhuǎn)變，卡片相機(jī)于一派頹勢(shì)中走向沒落，而智能手機(jī)的銷售高增速也一去不復(fù)返。各連鎖運(yùn)營商更是及時(shí)順應(yīng)潮流，先后熱傍運(yùn)營商撈金逐利，而運(yùn)營商的攻防聲調(diào)也有高有低。部分連鎖賣場(chǎng)日前接受記者采訪時(shí)透露，雖知手機(jī)江湖“冷暖”，但仍將持續(xù)圈地?cái)U(kuò)張，或適度調(diào)整、放慢步伐，或加快速度搶占地盤，并可能嘗鮮“試吃螃蟹”。
文/記者馬駿 圖/盧政
手機(jī)和卡片相機(jī)冷熱兩重天
曾一度高速增長(zhǎng)的3C“板塊”，如今漸次呈現(xiàn)出冷暖有別的消費(fèi)格局。
手機(jī)方面，功能機(jī)在智能手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)“圍剿”下，在各連鎖賣場(chǎng)“偏居一隅”，僅滿足小部分老年人的消費(fèi)需要足見功能手機(jī)的沒落頹勢(shì)。而四核智能機(jī)陣容則進(jìn)一步擴(kuò)大，其身價(jià)在跌破1000元大關(guān)后，今年上半年再度失守800元這一價(jià)格底線。
東莞移動(dòng)稱，去年智能手機(jī)銷量占比約為75%，今年第一季度已迅速上升至93%上下。
與往年相比，盡管智能手機(jī)的整體增速有所回落，但對(duì)數(shù)碼卡片相機(jī)的沖擊依然不小。東莞蘇寧、時(shí)尚電器等連鎖家電賣場(chǎng)透露稱，帶有拍照功能的智能手機(jī)吞掉數(shù)碼卡片機(jī)約4至5成的市場(chǎng)份額。
電腦方面，幾大連鎖賣場(chǎng)表示今年上半年總體銷售增速“明顯回落”，雖然平板電腦市場(chǎng)占有率迅速上升，但筆記本電腦份額優(yōu)勢(shì)依然很大。
各連鎖賣場(chǎng)熱傍運(yùn)營商撈金逐利
如今的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，在運(yùn)營商存話費(fèi)送手機(jī)以及各大電商的旁側(cè)夾擊下，實(shí)體連鎖店正遭遇前所未有的競(jìng)爭(zhēng)。如此慘烈的競(jìng)爭(zhēng)下，單純的手機(jī)銷售利潤(rùn)是否大幅縮減，實(shí)體連鎖又如何撈金逐利？
“在單機(jī)銷售利潤(rùn)走低的情況下，手機(jī)零售贏利模式已經(jīng)改變�！贝蟮赝ㄓ嵤袌�(chǎng)部經(jīng)理嚴(yán)武說，該連鎖集團(tuán)通過與東莞移動(dòng)、東莞聯(lián)通和東莞電信合作，走進(jìn)其營業(yè)廳或合開營業(yè)廳，從而降低雙方門店租金和人工成本，并通過放號(hào)擴(kuò)大其市場(chǎng)份額，“放號(hào)返利加手機(jī)銷售，或大于原來單純的售機(jī)獲利模式”。
“以前一部手機(jī)的銷售利潤(rùn)最高有一兩千元，而現(xiàn)在可能只有區(qū)區(qū)幾百元�！敝杏螂娪嵪嚓P(guān)部門副經(jīng)理許進(jìn)芬坦言， 如今運(yùn)營商的放號(hào)補(bǔ)貼費(fèi)用，構(gòu)成了另一利潤(rùn)支點(diǎn)。
雖知冷暖仍將持續(xù)圈地?cái)U(kuò)張
部分連鎖賣場(chǎng)在接受記者采訪時(shí)都表示，上半年以來3C消費(fèi)確有所放緩，其中手機(jī)的增速也難以和前幾年相提并論。但仍會(huì)持續(xù)圈地?cái)U(kuò)張。
“去年全國開店600多家，但部分商圈在轉(zhuǎn)移之后，也相應(yīng)調(diào)整了一些�！敝杏螂娪嵧嘎�，在現(xiàn)有2500家門店的基礎(chǔ)上，今年原預(yù)計(jì)新張門店800家，目前已開店200家左右，下半年或適度微調(diào)，不大可能像去年那樣猛。整體將以直營和商超店為主，更注重單店經(jīng)營質(zhì)量，“不會(huì)單純?yōu)榱苏际袌?chǎng)和擴(kuò)大規(guī)模而開店。”
大地通訊則高調(diào)表示，上半年包括運(yùn)營商合開營業(yè)廳在內(nèi)，新開100多家店，下半年的擴(kuò)張速度會(huì)更快一點(diǎn)，預(yù)計(jì)將進(jìn)入廣西、江西和浙江等省份，并以實(shí)體獨(dú)立門店為主，“全年新張500家左右，實(shí)現(xiàn)總店數(shù)達(dá)至約1500家”。
記者從時(shí)尚電器獲悉，在上半年新開兩家手機(jī)店之余，全年或?qū)⑿聫埵謾C(jī)連鎖店30家。
運(yùn)營商攻防聲調(diào)高低略有別
運(yùn)營商在成為連鎖機(jī)構(gòu)撈金逐利“香餑餑”的同時(shí)，也輪番造勢(shì)，以期擴(kuò)大3G市場(chǎng)份額。
今年上半年，總投資5.47億元、高152.7米的東莞信息大廈正式投入使用，成為東莞電信新的總部辦公大樓。而全國最大天翼3G旗艦店也一并亮相。
廣東聯(lián)通則與東莞政府簽約，聲稱“十二五”期間將在莞投入42.5億元，其中27.5億元用于整體基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，15億元打造聯(lián)通華南(東莞)數(shù)據(jù)基地。僅時(shí)隔一個(gè)多月，東莞聯(lián)通順勢(shì)在南城啟動(dòng)“快享沃體驗(yàn)”路演，將3G網(wǎng)速從21M提升至42M。
東莞移動(dòng)于扎實(shí)延伸移動(dòng)鐵通新寬帶觸角之余，繼續(xù)在各小區(qū)有針對(duì)性地巡演，讓用戶近距離感受和體驗(yàn)3G。
4G年內(nèi)放牌一事基本“水落石出”，業(yè)內(nèi)人士預(yù)估三大運(yùn)營商或?qū)⒃俅握归_一場(chǎng)激戰(zhàn)，彼此之間的競(jìng)奪或遠(yuǎn)超3G時(shí)代。
