CMMB：手機(jī)電視搶跑者的邊緣化危機(jī)

　　手機(jī)終端市面上難尋覓 部分芯片廠商已退出 被中移動(dòng)“疏遠(yuǎn)”

　　IT時(shí)報(bào)記者 錢(qián)立富 圖 CFP

　　“好久沒(méi)關(guān)注了，市場(chǎng)又起來(lái)了？”聽(tīng)到記者要采訪CMMB手機(jī)電視，研究機(jī)構(gòu)iSuppli中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)有些詫異地反問(wèn)，在他看來(lái)，之前咄咄逼人的CMMB已經(jīng)被邊緣化，“沒(méi)什么市場(chǎng)了”。

　　幾年前，為了爭(zhēng)奪手機(jī)屏陣地，廣電業(yè)和電信業(yè)之間爆發(fā)了激烈的“沖突”，廣電部門(mén)推出的CMMB和電信行業(yè)推出的TMMB為了爭(zhēng)奪成為手機(jī)電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，一直在博弈。直到2008年奧運(yùn)會(huì)前夕，標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)落幕，工信部、發(fā)改委、國(guó)標(biāo)委支持的TMMB標(biāo)準(zhǔn)正式被認(rèn)定為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

　　但是強(qiáng)勢(shì)的CMMB“跑馬圈地”大舉布局產(chǎn)業(yè)鏈，造成的結(jié)果是：TMMB贏了國(guó)標(biāo)卻成了擺設(shè)；CMMB輸了國(guó)標(biāo)，卻在廣電的強(qiáng)力支持下投入了實(shí)際運(yùn)營(yíng)，使得國(guó)標(biāo)成為了笑話。

　　現(xiàn)在回眸來(lái)看，這場(chǎng)博弈沒(méi)有贏家，雖然現(xiàn)在很多用戶在手機(jī)上看視頻，但是這與CMMB無(wú)關(guān)，而是視頻網(wǎng)站們和其他視頻內(nèi)容商的天下。

　　CMMB手機(jī)電視，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下已經(jīng)被邊緣化，會(huì)何去何從呢？

　　Part 1

　　現(xiàn)狀 凋零的CMMB正被拋棄

　　2006年10月，廣電總局宣布CMMB為廣播電視行業(yè)手機(jī)電視推薦性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并開(kāi)始大力組網(wǎng)試驗(yàn)。未成為國(guó)標(biāo)沒(méi)有阻擋住CMMB的商用化進(jìn)程，2008年奧運(yùn)會(huì)期間CMMB試商用，并在2009年實(shí)現(xiàn)正式商用。尤其是在2009年，CMMB運(yùn)營(yíng)方中廣傳播公司與中國(guó)移動(dòng)簽署合作協(xié)議，CMMB成為中國(guó)移動(dòng)TD—SCMDA手機(jī)集采的標(biāo)配，這極大地推動(dòng)了CMMB的發(fā)展。但時(shí)至今日，記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，CMMB的情況大不如前，

　　市面上見(jiàn)不到CMMB手機(jī) 官方商城也僅有一款出售

　　現(xiàn)在市面上已經(jīng)很難尋覓到CMMB終端，想購(gòu)買(mǎi)到支持CMMB的手機(jī)并不是一件容易事。

　　記者首先致電中廣傳播上海公司的客服熱線，詢問(wèn)何處可以購(gòu)買(mǎi)CMMB手機(jī)。對(duì)方卻回應(yīng)并不知道，告訴記者：“你可以去問(wèn)問(wèn)移動(dòng)，CMMB手機(jī)是和他們一起推的�！�

　　7月16日，記者來(lái)到南京西路和七浦路附近的兩家中國(guó)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳，都沒(méi)有看到CMMB手機(jī)的身影。營(yíng)業(yè)廳的工作人員很明確地告訴記者，前些年是有支持CMMB功能的手機(jī)，但是現(xiàn)在沒(méi)有銷(xiāo)售。之后，記者又走訪了迪信通、蘇寧和國(guó)美門(mén)店，都未找到CMMB手機(jī)。

　　到底哪里可以購(gòu)買(mǎi)CMMB手機(jī)呢？記者撥打了中廣傳播的電話，一位工作人員稱，中廣傳播的“晴彩商城”網(wǎng)站上有售。記者登錄該網(wǎng)上商城后發(fā)現(xiàn)，的確是有CMMB手機(jī)出售，不過(guò)只有一款機(jī)型，天語(yǔ)生產(chǎn)的T800C。工作人員在電話中確認(rèn)，“目前銷(xiāo)售的只有這一款�！倍�在去年，“晴彩商城”上還有十多款CMMB手機(jī)在銷(xiāo)售。

　　中國(guó)移動(dòng)某省級(jí)公司內(nèi)部人士告訴記者，現(xiàn)在絕大部分TD手機(jī)都不支持CMMB功能。

　　大部分手機(jī)廠商已放棄

　　之前因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商集采和補(bǔ)貼的原因，眾多廠商都推出支持CMMB功能的TD手機(jī)，比如酷派、中興、聯(lián)想、LG等等，但現(xiàn)在廠商們生產(chǎn)的產(chǎn)品很少帶有CMMB功能。

　　“我們是國(guó)內(nèi)首家推出TD-CMMB手機(jī)的廠商”，宇龍酷派的一位人士對(duì)記者介紹，但是從去年下半年開(kāi)始，酷派生產(chǎn)的TD手機(jī)中，基本上都不支持CMMB功能。一方面是因?yàn)槭袌?chǎng)因素，眾多視頻網(wǎng)站推出了各自的客戶端，均能免費(fèi)提供數(shù)十個(gè)電視臺(tái)和海量的電視劇、電影、綜藝節(jié)目供用戶點(diǎn)播。無(wú)疑，這讓付費(fèi)也只能收看六七個(gè)電視臺(tái)的CMMB功能相形見(jiàn)拙。另一方面原因則是，中移動(dòng)對(duì)于CMMB已失去了熱情，“運(yùn)營(yíng)商不做強(qiáng)求，我們自然也就不去生產(chǎn)�！�

　　另一位手機(jī)廠商人士也表示，據(jù)他所知，現(xiàn)在很少有廠商生產(chǎn)CMMB手機(jī)。

　　多家芯片廠商退場(chǎng)

　　前些年CMMB快速發(fā)展時(shí)，吸引了眾多芯片廠商的加入，一度高達(dá)20多家。但是現(xiàn)在已有不少退出者。

　　杭州愛(ài)浦多公司曾是CMMB芯片的供應(yīng)商，現(xiàn)在已經(jīng)抽身退出�！拔覀儸F(xiàn)在不做CMMB芯片了，這塊市場(chǎng)一直沒(méi)有做起來(lái)，堅(jiān)持下去沒(méi)有意思，”愛(ài)浦多人士告訴記者，他們企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)型做網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控方面的產(chǎn)品�！耙灿衅渌�芯片企業(yè)退出，”這位人士介紹。

　　上海摩威電子早在2007年就加入CMMB工作組，但是記者獲悉，摩威電子現(xiàn)在已經(jīng)被另一家公司收購(gòu)，“新公司跟手機(jī)芯片行業(yè)不搭界，早已經(jīng)退出CMMB領(lǐng)域。”一位公司內(nèi)部人士說(shuō)道。而另有消息稱，展訊也已經(jīng)沒(méi)有再出貨CMMB芯片。

　　Part 2

　　敗因 出了昏招斷送了前途

　　除了3G網(wǎng)絡(luò)以及WiFi網(wǎng)絡(luò)的普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)沖擊這些大環(huán)境因素外，以及自身單向傳播的劣勢(shì)外，還有哪些因素致使CMMB過(guò)早地走上了衰退之路？

　　收費(fèi)行為操之過(guò)急 挫傷產(chǎn)業(yè)鏈和用戶積極性

　　在記者采訪的過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商和芯片廠商人士都表示，在產(chǎn)業(yè)鏈還未形成氣候之前，過(guò)早采取收費(fèi)舉措葬送了CMMB。

　　2009年3月，上海率先商業(yè)運(yùn)營(yíng)CMMB，并開(kāi)始業(yè)務(wù)收費(fèi)，月標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)20元。2010年元旦起，CMMB開(kāi)始在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)行收費(fèi)，月標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)12元。

　　“CMMB收費(fèi)操之過(guò)急，剛剛起步就就匆匆收費(fèi)，挫傷了用戶的積極性，難以形成規(guī)模效應(yīng)，可以說(shuō)這是涸澤而漁”，愛(ài)浦多公司人士告訴記者。而中國(guó)移動(dòng)某省公司人士則直言：“CMMB自從收費(fèi)后，就已經(jīng)注定要完蛋�！�

　　根據(jù)公開(kāi)披露的數(shù)據(jù)，2012年6月底，CMMB整體用戶數(shù)是4500萬(wàn)，而到2012年底，這一數(shù)字為4700萬(wàn)。半年的時(shí)間，用戶數(shù)只增加了200萬(wàn)，按照這樣的速度，根本無(wú)法完成此前提出的到2015年用戶數(shù)超億的目標(biāo)。

　　CMMB過(guò)早收費(fèi)，不僅挫傷了用戶的積極性，也傷了手機(jī)廠商的心。因?yàn)橐�收費(fèi)，手機(jī)終端中要加裝CA解密模塊，用戶付費(fèi)解密后才能收看手機(jī)電視，但是此舉提升了成本�！叭绻鸆MMB對(duì)用戶的吸引力很大，成本提升一些也無(wú)所謂，只要銷(xiāo)量能提上去，但實(shí)際情況令人失望�！笔謾C(jī)廠商人士稱。

　　合作不理想被中移動(dòng)疏遠(yuǎn)

　　在CMMB的發(fā)展過(guò)程中，與中國(guó)移動(dòng)的捆綁營(yíng)銷(xiāo)策略起到了極其關(guān)鍵的推力作用。

　　2009年3月，中移動(dòng)和中廣傳播簽訂排他性合作協(xié)議，推進(jìn)有CMMB功能的TD手機(jī)發(fā)展。協(xié)議規(guī)定三年內(nèi)電信和聯(lián)通的3G手機(jī)不能介入CMMB領(lǐng)域。

　　對(duì)于中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，意圖非常明確，希望借助CMMB這一差異化業(yè)務(wù)，能在一定程度帶動(dòng)處于弱勢(shì)地位的TD業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　但是現(xiàn)在三年合作協(xié)議已經(jīng)到期，中移動(dòng)對(duì)于接下來(lái)和中廣傳播合作的態(tài)度似乎并不熱切。

　　一直關(guān)注CMMB領(lǐng)域的中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院副院長(zhǎng)曹三省對(duì)《IT時(shí)報(bào)》記者表示，“和中移動(dòng)的三年合作協(xié)議已經(jīng)到期，現(xiàn)在的方式是一年一簽。據(jù)我們了解，合作側(cè)重于內(nèi)容方面，終端怎么做，兩家都沒(méi)有想好�！�

　　曹三省還表示，因?yàn)楹椭幸苿?dòng)的合作一直都處于變化之中，CMMB業(yè)務(wù)發(fā)展的資金鏈等方面受到影響。這樣的局面，甚至使得CMMB網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量不盡人意，“有一部分發(fā)射機(jī)都不是處于正常的工作狀態(tài)，這都是比較負(fù)面的影響”。

　　對(duì)于和CMMB之間的合作，一名中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部人士稱，“魯向東之后，就再也沒(méi)有人支持這個(gè)了�！濒斚驏|之前是中國(guó)移動(dòng)副總，2012年因?yàn)樨澑�案而落馬。

　　Part 3

　　未來(lái) 向OTT學(xué)習(xí)或有出路

　　CMMB目前處于困境已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)�！耙酝鵆MMB已經(jīng)做了基礎(chǔ)性的投入，已經(jīng)形成了一張大網(wǎng)，如果平臺(tái)荒廢掉，這無(wú)疑是種資源浪費(fèi)，并不利于我國(guó)新媒體的發(fā)展。”曹三省說(shuō)道。

　　曹三省認(rèn)為，在移動(dòng)終端中植入CMMB芯片的模式現(xiàn)在肯定不能成為主流，“如何和智能機(jī)現(xiàn)有的架構(gòu)，包括未來(lái)新型的智能終端結(jié)合，應(yīng)該是CMMB現(xiàn)在要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題�！�

　　目前，OTT盒子在市場(chǎng)上熱度頗高，在曹三省看來(lái)，CMMB的發(fā)展也可走這樣的道路，開(kāi)發(fā)外置模塊，作為手機(jī)、平板電腦的附件。

　　實(shí)際上，中廣傳播已經(jīng)在這方面進(jìn)行了探索，在去年底的一次展會(huì)上，展示了一款集成CMMB與WiFi功能的盒子產(chǎn)品，用戶終端可以通過(guò)與該設(shè)備無(wú)線連線，獲取CMMB云端內(nèi)容。中廣傳播方面表示，通過(guò)播存技術(shù)，將每天可達(dá)56G的視頻內(nèi)容、數(shù)據(jù)文件、推送內(nèi)容存儲(chǔ)于熱點(diǎn)后的內(nèi)容節(jié)點(diǎn)中，為接入熱點(diǎn)的用戶提供服務(wù)。

　　CMMB的新探索能否獲得成功，目前尚難斷言。尤其是面對(duì)小米、樂(lè)視等眾多OTT盒子的對(duì)手，能突圍嗎？

　　在曹三省看來(lái)，CMMB還有另一條路可走，那就是和DTMB融合發(fā)展。DTMB是數(shù)字電視地面多媒體廣播標(biāo)準(zhǔn)，上海市民在公交車(chē)上看到的電視節(jié)目，就是采用DTMB技術(shù)進(jìn)行信號(hào)傳輸?shù)��！半m然技術(shù)體系有差別，但是實(shí)際上DTMB和CMMB這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)在終端層面、業(yè)務(wù)層面都有結(jié)合點(diǎn)，可以在一些終端上采用DTMB+CMMB雙模的模式�！辈苋�省表示。而且未來(lái)隨著模擬廣播的關(guān)閉，DTMB、CMMB可能會(huì)被分配更多的頻點(diǎn)，那么可以承載更多的電視節(jié)目。如果節(jié)目源大大增加，再加上和DTMB的融合，使得不僅手機(jī)能看電視，PC電腦也能收看到電視，這或許會(huì)提起用戶的興趣。

　　“可穿戴式智能設(shè)備，也是未來(lái)CMMB應(yīng)該關(guān)注的點(diǎn)，”曹三省說(shuō)道。

　　名詞解釋

　　手機(jī)電視

　　手機(jī)電視是指使用手機(jī)收看電視節(jié)目。之前實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視業(yè)務(wù)方式主要有兩種，一種是流媒體方式，通過(guò)GPRS、CDMA1X等通信網(wǎng)絡(luò)收看電視節(jié)目，2005年、2006年，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通都推出過(guò)手機(jī)電視業(yè)務(wù)，但是因?yàn)榫W(wǎng)速低等因素未能形成大規(guī)模應(yīng)用。另一種方式是利用廣播網(wǎng)絡(luò)，在手機(jī)等移動(dòng)終端上收看電視，CMMB和TMMB都屬于這一種，不過(guò)兩者的實(shí)現(xiàn)方式上有差別。CMMB是通過(guò)衛(wèi)星和無(wú)線的數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)向七寸以下的小屏幕手持終端隨時(shí)隨地提供電視廣播服務(wù)。