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本報(bào)記者 趙越
隨著市場(chǎng)上智能手機(jī)功能逐漸趨同，三星、 蘋果 這兩大品牌智能手機(jī)商在市場(chǎng)上的霸主地位受到了崛起競(jìng)爭(zhēng)者的強(qiáng)力挑戰(zhàn)。近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的今年第二季度的全球智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，雖然三星和蘋果手機(jī)依舊是全球智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先者，但其市場(chǎng)占有率較上一年度同期下降了5.3個(gè)百分點(diǎn)。相反，排在第3-5名的LG、聯(lián)想和中興通訊，不但銷量的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于蘋果和三星，而且其市場(chǎng)占有率也較同期有所上升。雖然三星和蘋果依然主導(dǎo)著智能手機(jī)市場(chǎng)，但卻遭遇眾多競(jìng)爭(zhēng)者的圍攻，在經(jīng)歷過(guò)巔峰榮耀后，腳步放緩的兩大巨頭，面臨著前所未有的考驗(yàn)。
三星、蘋果壟斷勢(shì)頭日漸衰退
隨著Android系統(tǒng)日漸完善，iOS已不再神秘，配件成本一降再降，手機(jī)功能日趨同化，眾多新興的手機(jī)制造商紛紛涌入智能手機(jī)市場(chǎng)，推出各種人性化、高性價(jià)比的產(chǎn)品，沖擊著老牌制造商的底線，蠶食著整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額。
據(jù)IDC發(fā)布的今年第二季度市場(chǎng)報(bào)告顯示，老牌智能手機(jī)制造商三星和蘋果仍舊主導(dǎo)著整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)。今年第二季度整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)銷售環(huán)境較好，較去年同期增長(zhǎng)了52.3%，在這個(gè)大環(huán)境下，三星憑借著Galaxy S3降價(jià)促銷及Galaxy S4新機(jī)上市銷售策略，在該季度的智能手機(jī)出貨量為7240萬(wàn)臺(tái)，出貨量是蘋果的兩倍，比去年同期增加2210萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)44%，而市場(chǎng)份額從去年同期的32.2%下降至30.4%，與今年一季度相比，該季出貨量增加170萬(wàn)部，而市場(chǎng)份額仍然較一季度下滑2.4個(gè)百分點(diǎn)。
同時(shí)，蘋果依仗著iPhone 5旺盛的需求熱情以及iPhone 4價(jià)格的一再走低，在該季手機(jī)出貨量為3120萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.0%，而市場(chǎng)份額卻從2012年同期的16.6%降低至13.1%，更低于第一季度的17.3%。
與三星、蘋果份額降低對(duì)應(yīng)的是在今年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額中排名第三至五位的LG、聯(lián)想和中興，其增幅都要超過(guò)三星和蘋果公司。從總體上看三星和蘋果手機(jī)的市場(chǎng)份額從去年同期的48.8%下降到今年的43.5%，其市場(chǎng)份額正遭受如LG、聯(lián)想等廠商的侵蝕而下滑，智能手機(jī)市場(chǎng)已不再只是三星和蘋果的獨(dú)角戲。
三星、蘋果統(tǒng)治力下降面臨內(nèi)憂外患
隨著新一批競(jìng)爭(zhēng)者的迅速崛起，智能手機(jī)銷售市場(chǎng)更加多元化，用戶選擇產(chǎn)品的視角不斷轉(zhuǎn)變，正撼動(dòng)著三星和蘋果在智能手機(jī)市場(chǎng)上的霸主地位。從總體上而言，其統(tǒng)治力下降的原因既有外部客觀因素的存在，也有自身發(fā)展的瓶頸。
從外界因素出發(fā)，主要有以下幾個(gè)方面：
其一，高端智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者頻現(xiàn)。雖然三星和蘋果公司在整個(gè)市場(chǎng)上仍占有重要地位，但從最近的市場(chǎng)格局來(lái)看，在高端旗艦級(jí)別智能手機(jī)領(lǐng)域，陸續(xù)出現(xiàn)著其他廠商非常有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，如聯(lián)想的高端智能手機(jī)K900、HTC旗艦機(jī)One以及 諾基亞 正著力研發(fā)的全新Lumia手機(jī)等高端產(chǎn)品對(duì)三星和蘋果形成圍攻。即使蘋果的iPhone 5以及三星的Galaxy S4在高端市場(chǎng)的需求依然旺盛，但其顯然不是高端市場(chǎng)唯一的選擇。
其二，廉價(jià)智能手機(jī)沖擊。廉價(jià)智能手機(jī)雖然在外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品工藝上無(wú)法與三星、蘋果抗衡，但其功能性與高端產(chǎn)品的體驗(yàn)差異不大，性價(jià)比更高。因此，在全球范圍內(nèi)，廉價(jià)智能手機(jī)瘋狂地?fù)屨际袌?chǎng)份額，加之多國(guó)運(yùn)營(yíng)商紛紛為客戶定制中低端智能機(jī)，讓廉價(jià)智能機(jī)更是瘋狂熱銷，這對(duì)以高端產(chǎn)品銷售為主的蘋果和三星將造成不小的沖擊。
其三，消費(fèi)者的審美疲勞。在智能手機(jī)的功能已逐漸趨同的市場(chǎng)上，蘋果和三星單一的產(chǎn)品顯然使消費(fèi)者出現(xiàn)審美疲勞，使其更傾向于選擇其他品牌的手機(jī)。
從其自身出發(fā)，三星和蘋果雖然產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)可厚非，但較長(zhǎng)的研發(fā)時(shí)間、創(chuàng)新力的減弱以及產(chǎn)品差異化不明顯，這些因素都是現(xiàn)今其市場(chǎng)份額丟失的內(nèi)在推手。
三星、蘋果紛紛布局中低端市場(chǎng)
縱觀全球，智能手機(jī)的平均單價(jià)將從2012年初的2759元預(yù)計(jì)降至約2299元。隨著移動(dòng)手機(jī)運(yùn)營(yíng)商們對(duì)于智能手機(jī)補(bǔ)貼的降低，很多低價(jià)機(jī)型都頗受歡迎。
面對(duì)此番市場(chǎng)沖擊，三星、蘋果紛紛開始布局中低端市場(chǎng)。三星憑借強(qiáng)大的實(shí)力，較高的批發(fā)價(jià)格以及嚴(yán)格的成本管控，最終成為了手機(jī)產(chǎn)業(yè)最大以及最賺錢的廠商，為了進(jìn)一步豐富產(chǎn)品布局，推出了S4 mini版，成為搶占中端市場(chǎng)的利器。然而在低端市場(chǎng)中，在成本控制下，三星產(chǎn)品的體驗(yàn)性較差，沒有任何競(jìng)爭(zhēng)力。
此前，對(duì)于常年缺席中低端市場(chǎng)的蘋果公司，套路都是依靠類似的機(jī)型來(lái)吸引對(duì)于選擇手機(jī)有成本意識(shí)的用戶。然而，為了面對(duì)洶涌而來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，并在2013年下半年重新奪回失去的利潤(rùn)，蘋果首席執(zhí)行官庫(kù)克表示這樣的策略將會(huì)改變，蘋果或?qū)l(fā)布更多低價(jià)位的iPhone機(jī)型以及推出更大尺寸顯示屏幕的智能手機(jī)，以此補(bǔ)全蘋果手機(jī)的產(chǎn)品線。從最新曝光的廉價(jià)版iPhone圖片看，多彩的塑料外殼不但降低了成本，更為蘋果家族長(zhǎng)期使用的黑白兩色增添了活力，為消費(fèi)者提供更多的選擇，更能夠吸引年輕的消費(fèi)者，該新機(jī)或?qū)⒚麨閕Phone5C，成為蘋果進(jìn)軍中端市場(chǎng)的主要產(chǎn)品。
不過(guò)，盛極而衰乃自然規(guī)律，智能手機(jī)市場(chǎng)群雄競(jìng)起，日新月異，“逆水行舟，不進(jìn)則退”，在這個(gè)依舊零散的智能手機(jī)市場(chǎng)中，產(chǎn)品有差異化特色才是制勝的關(guān)鍵。如果三星和蘋果不能在創(chuàng)新、市場(chǎng)布局以及產(chǎn)品策略上盡快調(diào)整的話，恐將日益受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食，難以再創(chuàng)巔峰奇跡。
