智能手機(jī)令電視消費(fèi)凈減25%

  本報(bào)北京8月21日訊記者余瀛波由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)分會(huì)參與組織調(diào)查的《中美移動(dòng)消費(fèi)行為研究報(bào)告》今日發(fā)布。報(bào)告顯示,2012年智能手機(jī)在美國(guó)15歲以上人群中的覆蓋率達(dá)到了51%,平板電腦的覆蓋率達(dá)到25%。在中國(guó),智能手機(jī)在中國(guó)地級(jí)及以上城市10歲以上人群中的覆蓋率達(dá)到了23%,平板電腦的覆蓋率為7.5%。調(diào)查同時(shí)顯示,移動(dòng)終端對(duì)傳統(tǒng)媒體正在形成一定程度的替代作用,而在中國(guó)智能終端對(duì)傳統(tǒng)媒體的替代效應(yīng)更強(qiáng)。在中國(guó),移動(dòng)終端對(duì)電視媒體的消費(fèi)凈減少25%,對(duì)平面媒體的消費(fèi)凈減少22%;而在美國(guó),這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)則分別只有7%和12%。


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