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近日，一則“ 索尼 申請破產(chǎn)”的新聞，再次將日系企業(yè)推到了風(fēng)口浪尖。雖然索尼隨后通過官方微博對破產(chǎn)的新聞進(jìn)行了否認(rèn)，稱此消息為謠言，但是近兩年日系企業(yè)在手機(jī)、電腦等產(chǎn)品上的業(yè)績的集體下滑已經(jīng)成為不爭的事實。
尤其是在手機(jī)市場，除了索尼還在獨(dú)撐場面之外，其余日系品牌已經(jīng)全面潰敗甚至宣布退出。從電腦到手機(jī)，很多人不禁要問，曾經(jīng)在數(shù)碼科技領(lǐng)域占有絕對優(yōu)勢的日系品牌，為什么總是受傷？
起因
索尼“被破產(chǎn)” 回應(yīng)要大家“瞧好”
8月18日夜間，有網(wǎng)友發(fā)布了疑似央視新聞頻道的“截圖”，稱索尼申請破產(chǎn)。截圖顯示，新聞主標(biāo)題是《索尼公司申請破產(chǎn)》，副標(biāo)題則是《索尼電子業(yè)務(wù)全線潰敗》，正在播出的字幕為“索尼的帝國已經(jīng)瓦解，產(chǎn)品毫無亮點(diǎn)”，該截圖一發(fā)出就引起了網(wǎng)友的熱議，大多數(shù)網(wǎng)友對此將信將疑。
索尼中國隨后通過官方微博對破產(chǎn)新聞進(jìn)行了否認(rèn)，表示“索尼宣布破產(chǎn)”是謠言，因為8月初的季度財報顯示索尼產(chǎn)品、業(yè)績都表現(xiàn)出色。
此外，索尼還表示，“9月初柏林IFA大戰(zhàn)，瞧好吧您吶”，這似乎也暗示索尼將在IFA上推出新品。實際上，此前就有消息稱索尼將在IFA上推出全線筆記本新品以及智能手機(jī)新品，手機(jī)新品可能正是支持4K級視頻錄制的Honami，而關(guān)于筆記本新品目前還沒有更多消息。
記者了解到，日前索尼發(fā)表的財報顯示，其第二季度利潤為3500萬美元，相機(jī)表現(xiàn)最不理想，銷售額同比下降了10%。而游戲機(jī)方面，PS4表現(xiàn)平平，PS3、PS2以及PSP的銷量也出現(xiàn)下降趨勢，手機(jī)銷量則有顯著提升。
現(xiàn)狀
難掩頹勢 日系手機(jī)只剩索尼獨(dú)撐
雖然索尼在第一時間對破產(chǎn)新聞進(jìn)行了辟謠，但是仍然難以掩飾目前日系品牌在手機(jī)市場的現(xiàn)狀。記者走訪中關(guān)村、迪信通等多個手機(jī)賣場發(fā)現(xiàn)，目前日系手機(jī)已退出主流手機(jī)的爭奪。除了索尼還在不斷推出新品獨(dú)撐日系手機(jī)市場之外，曾經(jīng)輝煌的夏普、 松下 、NEC、三菱、富士等日系手機(jī)大多已在市場上銷聲匿跡。
記者隨機(jī)采訪了幾位手機(jī)經(jīng)銷商，幾乎所有人都表示，提出購買日系品牌手機(jī)的顧客少之又少，除了索尼，其他品牌現(xiàn)在已經(jīng)無人問津。有經(jīng)銷商表示，即便是銷量最好的索尼手機(jī)，其銷量也大約只占到該店手機(jī)總銷量的10%，還不如國產(chǎn)的華為、小米等智能手機(jī)品牌。
從整個日系手機(jī)在中國市場的表現(xiàn)來看，NEC曾經(jīng)在去年3月推出一款三防手機(jī)，但此后似乎沒聽到該款手機(jī)銷量的任何消息。值得一提的是，手機(jī)市場幾乎全部的利潤都掌握在三星和 蘋果 兩家公司的手中。
Android系統(tǒng)強(qiáng)勢占領(lǐng)市場，讓三星甚至是國內(nèi)的中興、華為得到利好，而以索尼、夏普為首的日系手機(jī)卻難以在智能手機(jī)市場找準(zhǔn)自己的位置。
第二季度全球五大智能手機(jī)廠商
品牌 出貨量 市場占有率
三星 7600萬部 33.1%
蘋果 3120萬部 13.6%
LG 1210萬部 5.3%
中興 1150萬部 5.0%
華為 1110萬部 4.8%
數(shù)據(jù)來源：Strategy Analytics
NEC、松下相繼放棄智能手機(jī)業(yè)務(wù)
種種跡象表明，十年前日系手機(jī)憑借其時尚的外觀、獨(dú)特先進(jìn)的技術(shù)、具備上網(wǎng)功能和世界其他國家罕見的豐富功能而創(chuàng)造的輝煌日子早已過去。受市場表現(xiàn)不佳的影響，以NEC、松下為首的日系品牌已經(jīng)相繼宣布放棄智能手機(jī)業(yè)務(wù)。
今年3月，NEC宣布，為了適應(yīng)市場變化，正在考慮提高其手機(jī)業(yè)務(wù)市場競爭力的方法。《朝日新聞》報道稱，NEC已經(jīng)決定終止在日本琦玉縣合資工廠的手機(jī)生產(chǎn)，時間最早可能在2014年3月。據(jù)報道，NEC自去年開始已經(jīng)與聯(lián)想集團(tuán)商談出售該資產(chǎn)。但NEC表示，目前為止還沒有任何確切決定，該報道也并非基于該公司的任何公告。
和NEC同病相憐的還有松下。本月初，有消息稱松下已經(jīng)通知日本運(yùn)營商N(yùn)TT DoCoMo，將從今年秋天起停止為NTT DoCoMo供應(yīng)新智能手機(jī)。這被視為松下將甩去智能手機(jī)“包袱”的一個信號。
今年7月，松下手機(jī)業(yè)務(wù)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時表示，該公司Q2移動手機(jī)銷量急劇下滑，是由于NTT DoCoMo采用了新的營銷戰(zhàn)略，以更大折扣出售索尼和三星智能手機(jī)所致。此前，NTT DoCoMo也曾公開表示今年夏天將集中精力推銷索尼Xperia和三星Galaxy S4。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，NEC和松下只是目前日系手機(jī)的一個縮影，前有蘋果、三星兩大強(qiáng)敵，后有華為、中興等國產(chǎn)手機(jī)追擊，曾經(jīng)昌盛的日系手機(jī)市場，如今已經(jīng)一片狼藉、潰不成軍。第一季度日系手機(jī)品牌在中國市場無一進(jìn)入銷量前8名。
第一季度中國智能手機(jī)市場份額
品牌 占比
三星 17.9%
聯(lián)想 12.0%
酷派 11.8%
華為 11.2%
蘋果 9.9%
中興 9.3%
數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢
分析
經(jīng)濟(jì)衰退 日企設(shè)“無聊辦公室”
對于日系手機(jī)潰敗的原因，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這和日本正在衰退的經(jīng)濟(jì)有直接關(guān)系。NEC在宣布停止智能手機(jī)研發(fā)的時候就曾表示，智能手機(jī)研發(fā)的高額費(fèi)用給其帶來了經(jīng)濟(jì)上的負(fù)擔(dān)，所以公司決定還是專注于傳統(tǒng)手機(jī)的研發(fā)。
日系企業(yè)缺錢和日本經(jīng)濟(jì)衰退已經(jīng)成為不爭的事實。記者了解到，為應(yīng)對經(jīng)濟(jì)衰退，日本很多知名企業(yè)為“目標(biāo)員工”設(shè)立“無聊辦公室”，供員工無所事事，以便讓“目標(biāo)員工”提前退休或辭職。
日本企業(yè)一直以來秉承“終身雇用”價值觀，再加上法律的約束，裁員阻力巨大。根據(jù)《印度時報》的報道，一名已在索尼任職32年的51歲老員工，因拒絕索尼的提前退休建議，被“調(diào)進(jìn)”“無聊辦公室”。該員工每天的工作就是讀讀報紙、上上網(wǎng)，然后在下班時寫份報告，詳述一天的活動。
據(jù)悉，日本多家企業(yè)紛紛效仿索尼的做法，松下、東芝、NEC等大公司都設(shè)置了類似辦公室，以期實現(xiàn)裁員計劃。
缺乏創(chuàng)新 日系手機(jī)不敵外來者
對于日系手機(jī)的潰敗，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，外來產(chǎn)品攻陷日本市場是原因之一。數(shù)據(jù)顯示，目前蘋果手機(jī)已超越日本本土品牌，位列銷量第一。
此外，不重視中國這個全球最大的手機(jī)市場也是日系手機(jī)最終無法生存的重要原因。自2006年前后日系手機(jī)因“水土不服”集體潰敗、先后退出中國市場之后，就沒能再真正卷土重來。
手機(jī)行業(yè)資深人士楊群表示，曾經(jīng)風(fēng)光無限的日系手機(jī)與韓國的三星相比，對整個中國市場反應(yīng)非常慢，導(dǎo)致新品推出時間久，沒有把握住中國消費(fèi)者和手機(jī)市場的熱點(diǎn)。
與蘋果相比，日系手機(jī)又缺乏iPhone這樣的“神機(jī)”。同時，很多日系手機(jī)的價格都比較貴。楊群表示，沒有革命性產(chǎn)品，同時把握不準(zhǔn)市場節(jié)奏，加上性價比不高，在蘋果、三星以及中國本土手機(jī)的夾擊下，日系手機(jī)成了中國手機(jī)市場競爭激烈背景下的“過客”。
