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IT時報記者 錢立富
如同一部電影公映之前，明星們到處走場拉升人氣，現(xiàn)在的手機(jī)業(yè)正變得越來越娛樂化，話題不斷。這年頭，不怕出事，就怕沒事，沒事就要被人忘記了。
這些天IT圈事件不少。有正經(jīng)的大事，比如執(zhí)掌 微軟 十年的鮑爾默要離開了(消息一宣布，微軟股價立馬上漲，老鮑太悲哀了)； 百度 “吃進(jìn)”糯米，團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)入拼爹時代。話題性十足的事件最近也很多，某著名風(fēng)投人士的那件事就不提了，這次要說的是芙蓉姐姐要跨行進(jìn)入手機(jī)圈、推女神手機(jī)這件事。正所謂“吳三桂沖冠一怒為紅顏，芙蓉姐杏目圓睜造神機(jī)”。但芙蓉姐姐是真怒還是假怒呢？
事件起因還要從 雷軍 的紅米手機(jī)說起。經(jīng)過了長時間造勢后，一個月前，小米發(fā)布了針對低端市場的紅米手機(jī)，這讓一向?qū)π∶缀屠总娍床粦T的魅族CEO黃章(英文名J.Wong)非常不爽�？吹阶约旱镊茸逭搲泻芏嗳硕荚谟懻摷t米手機(jī)，J.Wong發(fā)飆了，公開在論壇上發(fā)布“致論壇喜歡討論鳳姐芙蓉姐姐紅米小米的同學(xué)”的帖子。帖子不長，內(nèi)容如下：“也許更低下限才更引關(guān)注，也許更無底線才更可能出位，成功往往需要不擇手段。但這不是我的追求，喜歡重口味的同學(xué)請你看清楚這是魅族論壇，請不要和蒼蠅一樣在此嗡嗡作響，哥想拍死你。”
J.Wong將小米、紅米比做鳳姐、芙蓉姐姐，暗諷其“無節(jié)操、無下限”。J·Wong如此做法，著實讓人震驚，小米副總 黎萬強(qiáng) 對此進(jìn)行了反擊，稱“無底線”的紅米手機(jī)讓黃章“無底褲”。只是這帖子并沒有氣到雷軍，反而惹怒了芙蓉姐姐。
不怪芙蓉姐姐生氣，這次她真的是躺著中槍，說實話，J.Wong實在是刻薄了點。于是，芙蓉姐姐隨即惡狠狠地進(jìn)行了回?fù)簦骸皬膩聿恢厉茸澹膊恢肋@個叫J.Wong的狗！”并要求魅族方面道歉。
芙蓉姐姐回?fù)艉�，大家以為會有一場火拼，但是事件并未像外界想象的那樣發(fā)展下去，在高潮階段就草草收場。8月初發(fā)了那條微博后，芙蓉姐姐在自己的微博上沒有再就此事表態(tài)，魅族方面是否道歉也無從得知。
就這樣，將近一個月的時間平靜過去。在人們快忘記這場鬧劇時，一向給人制造驚喜的芙蓉姐姐再掀波瀾，發(fā)布微博稱要涉足手機(jī)業(yè)，“做手機(jī)就像做人一樣，要有良心和操守，有人做手機(jī)成了教父，有人做成了期貨，還有人做成了大嘴巴！姐姐告訴你什么是業(yè)界良心，等我定制一款女神手機(jī)，四核頂配也不過1949！”芙蓉姐姐影射了一批人，當(dāng)然還包括J.Wong在內(nèi)。
難道這就是芙蓉姐姐隱忍了一個月后所出的狠招？據(jù)筆者了解，實際情況比外界想象的要復(fù)雜一些，因為中間又有第三方加入，致使事件變得跌宕起伏。加入者是一家互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)，他們找到了芙蓉姐姐，希望雙方能合作，借此機(jī)會推出芙蓉姐姐定制手機(jī)。這家企業(yè)的初衷很好理解，展開事件營銷，而芙蓉姐姐也能獲得收益，可能是代言費，也可能是手機(jī)銷售分成。筆者也事先了解到這款手機(jī)的情況，硬件配置著實不低：5.0英寸FHD屏、800萬+1300萬雙攝像頭、6.98mm超薄機(jī)身、1.5GHz四核CPU。
起先是一場沖突，之后演變成商業(yè)利益合作，這就是“芙蓉姐杏目圓睜造神機(jī)”的事件真相。
筆者對這件事本身不做評價，不貶低、不褒揚，只是想說，現(xiàn)在的手機(jī)業(yè)正變得越來越娛樂化。就像一部電影公映之前，明星們到處走場拉升人氣，甚至還造點出與影片無關(guān)的情感糾葛，供影迷八卦八卦，來提升大家對影片的關(guān)注度。這都是常用的手法，這年頭，不怕出事，就怕沒事，沒事就要被人忘記了。
對于手機(jī)廠商來說，此做法也無不可，只要不突破底線，大家都是能夠理解接受的，誰說手機(jī)產(chǎn)品不能跨界進(jìn)行娛樂化營銷呢。不過，那句老話還是非常有道理的，要練好內(nèi)功。做手機(jī)不是一錘子買賣，也不是一部電影，只要把觀眾忽悠進(jìn)電影院就可以了，即使抓住了關(guān)注度高的營銷點讓用戶接觸到你，如果自身產(chǎn)品質(zhì)量、體驗不夠硬，到最后反而會砸了自己牌子、害了自己。
手機(jī)業(yè)競爭越發(fā)激烈，靠傳統(tǒng)方式也許很難奏效，所以不反對手機(jī)產(chǎn)品的娛樂化營銷，但是反對無底線、脫離實際的惡炒。
