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黃遠(yuǎn) 王心馨
或許未來，黑莓將演變?yōu)橐患臆浖尽?/p>
黑莓公司日前發(fā)布第二財季業(yè)績預(yù)計，其第二財季營收為16億美元，其中約50%來自服務(wù)業(yè)務(wù)，遠(yuǎn)低于30.6億美元的分析師平均預(yù)期；黑莓還預(yù)計，按美國通用會計準(zhǔn)則計算，第二財季運營虧損將達(dá)9.5億至9.95億美元；其第二財季智能手機出貨量為370萬部(主要為Blackberry 7設(shè)備)，遠(yuǎn)低于第一財季的680萬部。
由于業(yè)績連連虧損，黑莓繼續(xù)“瘦身”計劃。一方面，為了節(jié)省成本，黑莓宣布繼續(xù)裁員4500人，占員工總數(shù)約40%，并計劃到2015財年末(2015年2月)將運營支出削減50%。另一方面，其智能手機產(chǎn)品線將從6條縮減為4條，其中高端、低端手機各兩條。
就在身陷巨虧泥潭之時，黑莓宣布其即時通信應(yīng)用Black Berry Messenger(BBM)將正式登陸 蘋果 的App Store應(yīng)用商店。這也許意味著黑莓將進(jìn)一步“軟”化。
BBM被譽為現(xiàn)代即時通信的鼻祖，也被認(rèn)為是黑莓用戶的專屬服務(wù)。盡管黑莓在手機市場持續(xù)萎縮，但BBM仍是黑莓牢牢抓住用戶的一個亮點。
“盡管登陸Android和iOS平臺會給BBM帶來更多用戶，但對黑莓可能產(chǎn)生負(fù)面影響。” IBM 資深戰(zhàn)略分析師王祺表示，BBM等關(guān)鍵服務(wù)對于吸引用戶購買黑莓10設(shè)備非常重要。BBM登陸Android和iOS后，用戶購買黑莓手機的動機將大大減弱。
事實上，今年5月，黑莓就宣布將把BBM推向iOS和Android等平臺，力圖將它打造為一個“獨立的即時通信服務(wù)”。
黑莓總裁兼CEO托斯滕·海因斯(Thorsten Heins)在發(fā)布第二財季業(yè)績預(yù)計時稱，黑莓將專注于企業(yè)級用戶，以及“專業(yè)消費者”市場，提供包括硬件、軟件和服務(wù)在內(nèi)的端對端解決方案。
“黑莓正在傳遞一個訊號：它不是單純的手機制造商，而是硬件、軟件等綜合服務(wù)商�！蓖蹯髡J(rèn)為，在縮減硬件產(chǎn)品線的情況下，向企業(yè)級用戶傳遞這個訊號很值得玩味，“誰能保證黑莓未來不會放棄已經(jīng)沒落的硬件業(yè)務(wù)，徹底向軟件等方案解決商轉(zhuǎn)型呢？”
