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張意軒 蘇 ?
步步高發(fā)布vivo X3，魅族MX3亮相，小米3問世……進入三季度，國產(chǎn)智能手機頻頻發(fā)力。與此同時，國際品牌的動作也不小：三星推出Note3， 蘋果 新機亮相，內(nèi)地第一次拿到“首發(fā)權(quán)”。
今年上半年，中國智能手機出貨量約2.14億部，同比增長120%，創(chuàng)歷史新高。在高速增長的市場中，國產(chǎn)智能手機能否把握契機，立足現(xiàn)有格局，繼而攀上產(chǎn)業(yè)高峰？
國產(chǎn)“土炮”“逆襲”
“國慶節(jié)要回老家，想換個手機，最好是家里人沒太有的牌子”，家在山東的蘇超在手機銷售店，讓店員介紹幾款2000元左右的智能手機，“我很想買iPhone5，覺得帶回老家特別有面子，可太貴了，差不多一個月的工資�！弊詈�，蘇超選擇了魅族MX2，“看著挺精致的，價格也便宜，性價比高”。
國產(chǎn)智能手機正成為越來越多國內(nèi)消費者的選擇。工信部電信研究院總工程師余曉暉介紹說，今年上半年智能手機出貨量中，國產(chǎn)手機達到1.65億部，占近八成，排名前十的終端廠商中有8家是國內(nèi)企業(yè)。
從全球看，中國已是第一大智能手機生產(chǎn)國。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)智能手機的比例占據(jù)全球市場的1/5。其中，宇龍(酷派手機生產(chǎn)商)和聯(lián)想更是躋身全球五大手機制造商之列。
與此同時，越來越多的國內(nèi)企業(yè)進軍智能手機市場。據(jù)捷孚凱(G f K中國)數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年國內(nèi)智能手機廠商數(shù)量為195家，到今年上半年已增至389家，增長了一倍，而國內(nèi)廠商同期在售智能手機數(shù)量從933款增長至2888款。
“價格+渠道”開拓市場
國產(chǎn)智能手機崛起的原因何在？在余曉暉看來，低成本優(yōu)勢、本土巨大的市場和應(yīng)用優(yōu)勢、基于開放開源對基礎(chǔ)技術(shù)的學(xué)習(xí)掌握是國產(chǎn)智能手機發(fā)展的主要原因。
低價政策被視為國產(chǎn)智能手機崛起的第一“功臣”。相比于蘋果和三星等動輒四五千元的高價，不少國產(chǎn)機千元左右的定價顯然更有親和力。目前，國產(chǎn)品牌已占據(jù)了1000—3000元的中低端智能手機的大部分市場。
三大運營商的定制機、合約機也拓寬了國產(chǎn)智能手機的渠道。華為2013年度旗艦智能手機Ascend P6得到中國移動總裁李躍的親自站臺支持，顯示出運營商對于國產(chǎn)智能手機的重視。
此外，與國際品牌多布點于一線城市不同，國產(chǎn)品牌大多已把銷售渠道下沉到二三線甚至五六線城市。聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶直言：“你到一個非常小的縣城，甚至縣城下面的鄉(xiāng)鎮(zhèn)都能看到聯(lián)想的專賣店，這是我們的強項�！�
更為關(guān)鍵的是，國產(chǎn)智能機的質(zhì)量和品牌也在不斷提升。超長待機、喇叭功放的山寨機時代已經(jīng)過去，國產(chǎn)智能手機如今從外觀到硬件都有了質(zhì)的提升。
過招“大腕”還需練內(nèi)功
從出貨量、市場占有率上看，國產(chǎn)智能手機似乎正在迎來春天。不過，在耀眼的數(shù)字外，問題也不少。
“銷量多利潤少”是首當(dāng)其沖的問題。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度智能機銷售中，蘋果、三星銷量約占26%，但銷售額占比超過50%，利潤率國產(chǎn)智能手機更是相形見絀。
不僅品牌認(rèn)可度低是困擾國產(chǎn)智能手機的難題，核心技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)的缺失也成為國產(chǎn)智能手機的掣肘。從芯片、屏幕到操作系統(tǒng)，國內(nèi)廠商每賣出一部手機，有相當(dāng)比例的利潤都被國外配件廠商和專利所有者拿走。
業(yè)內(nèi)人士指出，要改變這樣的局面，需要國內(nèi)企業(yè)從制造加工向打造核心技術(shù)、培養(yǎng)品牌文化轉(zhuǎn)型。在今年的CES消費電子展上，華為、中興等國內(nèi)企業(yè)紛紛推出旗艦系列智能手機，吹響了向高端市場進發(fā)的“集結(jié)號”�！�3000-4000元的中高端手機市場，中國智能手機占比顯著提升，”余曉暉說，“中國的產(chǎn)能優(yōu)勢正在向品牌優(yōu)勢擴展�！�
“相信再過兩三年，我們可能在高端手機上面會有很不錯的競爭力，可以與最頂尖的國際品牌來掰手腕了�！庇鄷詴熣f。
