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移動(dòng)通信網(wǎng) 羅亮
9月28日下午，聯(lián)想集團(tuán)在北京宣布面向全球市場(chǎng)推出高端智能手機(jī)子品牌Lenovo VIBE，同時(shí)也發(fā)布了首款采用該品牌的VIBE X智能手機(jī)。
與以往聯(lián)想推出K系列高端智能手機(jī)不同，這一次聯(lián)想集團(tuán)沒有談手機(jī)核數(shù)，也沒有炫耀在第三方測(cè)試平臺(tái)上的跑分成績(jī)。
在聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁劉軍看來，高端智能手機(jī)以硬件配置為標(biāo)志的時(shí)代已經(jīng)過去了，用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)將是區(qū)分高低端產(chǎn)品的重要因素。
劉軍表示，聯(lián)想希望借助VIBE品牌競(jìng)爭(zhēng)400美元以上的市場(chǎng)，并從 蘋果 公司和三星兩家廠商手中爭(zhēng)奪份額。
推VIBE子品牌
過去兩年里，聯(lián)想在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額節(jié)節(jié)攀高。根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，一年多以前聯(lián)想在智能手機(jī)的市場(chǎng)份額只有2%左右，但是目前已經(jīng)猛增到13%，成為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上僅次于三星的第二大手機(jī)廠商。
今年第二季度，聯(lián)想智能手機(jī)的出貨量首次超過1000萬部，年比年增長(zhǎng)超越130%，達(dá)到近1200萬臺(tái)，躋身全球第四大智能手機(jī)廠商。
不過在巨大的出貨量背后，聯(lián)想智能手機(jī)業(yè)務(wù)并沒能在利潤(rùn)上有所貢獻(xiàn)。目前聯(lián)想在中國(guó)市場(chǎng)上的智能手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利，但是整體而言仍然處于虧損狀態(tài)。出現(xiàn)這種狀況的最大原因就是，聯(lián)想智能手機(jī)的大部分出貨都是售價(jià)千元以下的入門級(jí)智能手機(jī)。
過多的千元智能手機(jī)讓聯(lián)想獲得了市場(chǎng)份額，但是也一定程度上將聯(lián)想手機(jī)的品牌限制在了低端市場(chǎng)，致使聯(lián)想很難在利潤(rùn)高的高端市場(chǎng)上有所突破。而推出獨(dú)立的VIBE品牌則是聯(lián)想打算擺脫這種困擾的努力之一。
聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁劉軍表示，推出聯(lián)想智能手機(jī)的一個(gè)高端的子品牌，將是我們進(jìn)軍和突破高端智能手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)重要的舉措。他表示，聯(lián)想VIBE希望以挑戰(zhàn)者的身份，從蘋果公司和三星兩家廠商手里搶奪份額。
跳出硬件拼殺
作為聯(lián)想爭(zhēng)奪高端智能手機(jī)市場(chǎng)的最新動(dòng)作，這家傳統(tǒng)PC廠商在高端手機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品策略上也在發(fā)生著很大的變化。通過推出VIBE X手機(jī)，可以在一定程度上看出，聯(lián)想已經(jīng)不愿意把硬件拼殺放在首位。
在昨天發(fā)布會(huì)的產(chǎn)品介紹環(huán)節(jié)，聯(lián)想沒有再提手機(jī)的核數(shù)，也沒有再炫耀在第三方平臺(tái)上的跑分成績(jī)，取而代之的是聯(lián)想大談產(chǎn)品設(shè)計(jì)、操作體驗(yàn)及軟件創(chuàng)新。
在此之前，包括聯(lián)想在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，在推出所謂的高端手機(jī)時(shí)，都將手機(jī)處理器配置、跑分成績(jī)或者手機(jī)厚度等作為了核心的宣傳點(diǎn)。
劉軍認(rèn)為，高端智能手機(jī)以硬件配置為標(biāo)志的時(shí)代已經(jīng)過去了，用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)將是未來區(qū)分高低端產(chǎn)品的重要因素。他說，未來高端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，將是設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)。
挑戰(zhàn)猶存
根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾提供的數(shù)據(jù)顯示，在過去的兩年間，2000元以上價(jià)位的手機(jī)多數(shù)市場(chǎng)份額被國(guó)際品牌占有，而國(guó)產(chǎn)品牌只有19%的份額，在800到2000元的領(lǐng)域中，國(guó)產(chǎn)品牌占42%，800元以下的領(lǐng)域中占38%。
對(duì)于很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言，3000元實(shí)際上是一個(gè)很大的門檻。雖然很多的廠商通過推出了售價(jià)超過3000元的手機(jī)，但真正實(shí)現(xiàn)大規(guī)模銷銷量的卻幾乎沒有。
以聯(lián)想為例，聯(lián)想將最新的K900手機(jī)定在3000元以上的價(jià)位，雖然收獲了不少好評(píng)，但是銷量上并沒有達(dá)到聯(lián)想最初的預(yù)期�；蛟S基于這樣的顧慮，聯(lián)想才把VIBE X手機(jī)的售價(jià)定在了2899元。
由于國(guó)產(chǎn)手機(jī)長(zhǎng)期以來一直專注于低端市場(chǎng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)做得不好，造成品牌偏低端化，而在這種品牌印象之下，短期內(nèi)還很難做出高端效果。
不過，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言，專注產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)至少選對(duì)了通往高端市場(chǎng)的方向。
