banner.jpg)
移動通信網(wǎng) 羅亮
9月28日下午，聯(lián)想集團在北京宣布面向全球市場推出高端智能手機子品牌Lenovo VIBE，同時也發(fā)布了首款采用該品牌的VIBE X智能手機。
與以往聯(lián)想推出K系列高端智能手機不同，這一次聯(lián)想集團沒有談手機核數(shù)，也沒有炫耀在第三方測試平臺上的跑分成績。
在聯(lián)想集團高級副總裁劉軍看來，高端智能手機以硬件配置為標(biāo)志的時代已經(jīng)過去了，用戶體驗和產(chǎn)品設(shè)計將是區(qū)分高低端產(chǎn)品的重要因素。
劉軍表示，聯(lián)想希望借助VIBE品牌競爭400美元以上的市場，并從 蘋果 公司和三星兩家廠商手中爭奪份額。
推VIBE子品牌
過去兩年里，聯(lián)想在智能手機市場的份額節(jié)節(jié)攀高。根據(jù)第三方調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)，一年多以前聯(lián)想在智能手機的市場份額只有2%左右，但是目前已經(jīng)猛增到13%，成為在國內(nèi)市場上僅次于三星的第二大手機廠商。
今年第二季度，聯(lián)想智能手機的出貨量首次超過1000萬部，年比年增長超越130%，達到近1200萬臺，躋身全球第四大智能手機廠商。
不過在巨大的出貨量背后，聯(lián)想智能手機業(yè)務(wù)并沒能在利潤上有所貢獻。目前聯(lián)想在中國市場上的智能手機業(yè)務(wù)實現(xiàn)盈利，但是整體而言仍然處于虧損狀態(tài)。出現(xiàn)這種狀況的最大原因就是，聯(lián)想智能手機的大部分出貨都是售價千元以下的入門級智能手機。
過多的千元智能手機讓聯(lián)想獲得了市場份額，但是也一定程度上將聯(lián)想手機的品牌限制在了低端市場，致使聯(lián)想很難在利潤高的高端市場上有所突破。而推出獨立的VIBE品牌則是聯(lián)想打算擺脫這種困擾的努力之一。
聯(lián)想集團高級副總裁劉軍表示，推出聯(lián)想智能手機的一個高端的子品牌，將是我們進軍和突破高端智能手機市場的一個重要的舉措。他表示，聯(lián)想VIBE希望以挑戰(zhàn)者的身份，從蘋果公司和三星兩家廠商手里搶奪份額。
跳出硬件拼殺
作為聯(lián)想爭奪高端智能手機市場的最新動作，這家傳統(tǒng)PC廠商在高端手機市場的產(chǎn)品策略上也在發(fā)生著很大的變化。通過推出VIBE X手機，可以在一定程度上看出，聯(lián)想已經(jīng)不愿意把硬件拼殺放在首位。
在昨天發(fā)布會的產(chǎn)品介紹環(huán)節(jié)，聯(lián)想沒有再提手機的核數(shù)，也沒有再炫耀在第三方平臺上的跑分成績，取而代之的是聯(lián)想大談產(chǎn)品設(shè)計、操作體驗及軟件創(chuàng)新。
在此之前，包括聯(lián)想在內(nèi)的國產(chǎn)手機廠商，在推出所謂的高端手機時，都將手機處理器配置、跑分成績或者手機厚度等作為了核心的宣傳點。
劉軍認(rèn)為，高端智能手機以硬件配置為標(biāo)志的時代已經(jīng)過去了，用戶體驗和產(chǎn)品設(shè)計將是未來區(qū)分高低端產(chǎn)品的重要因素。他說，未來高端產(chǎn)品的競爭，將是設(shè)計和用戶體驗的競爭。
挑戰(zhàn)猶存
根據(jù)第三方調(diào)研機構(gòu)賽諾提供的數(shù)據(jù)顯示，在過去的兩年間，2000元以上價位的手機多數(shù)市場份額被國際品牌占有，而國產(chǎn)品牌只有19%的份額，在800到2000元的領(lǐng)域中，國產(chǎn)品牌占42%，800元以下的領(lǐng)域中占38%。
對于很多國產(chǎn)手機而言，3000元實際上是一個很大的門檻。雖然很多的廠商通過推出了售價超過3000元的手機，但真正實現(xiàn)大規(guī)模銷銷量的卻幾乎沒有。
以聯(lián)想為例，聯(lián)想將最新的K900手機定在3000元以上的價位，雖然收獲了不少好評，但是銷量上并沒有達到聯(lián)想最初的預(yù)期�；蛟S基于這樣的顧慮，聯(lián)想才把VIBE X手機的售價定在了2899元。
由于國產(chǎn)手機長期以來一直專注于低端市場，產(chǎn)品設(shè)計和結(jié)構(gòu)做得不好，造成品牌偏低端化，而在這種品牌印象之下，短期內(nèi)還很難做出高端效果。
不過，對于國產(chǎn)手機而言，專注產(chǎn)品設(shè)計和用戶體驗至少選對了通往高端市場的方向。
