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不用再擔(dān)心高清節(jié)目匱乏 加快高清信號(hào)入戶是關(guān)鍵
IT時(shí)報(bào)記者 楊鑫倢 圖 東方IC
高清電視機(jī)在市場(chǎng)上開始普及時(shí)，國(guó)內(nèi)第一個(gè)免費(fèi)高清頻道——央視高清頻道近日卻“倒下”了。不必悲觀，也不要以為國(guó)內(nèi)的高清播出市場(chǎng)環(huán)境太惡劣，實(shí)際上，央視高清頻道是在“以退為進(jìn)”。
央視高清頻道(CCTV高清)置換為央視體育賽事高清頻道(CCTV5+)，24小時(shí)全高清播出，不再播電視劇、文藝、紀(jì)錄片等節(jié)目。央視把新頻道演變?yōu)榱薈CTV5體育頻道的輔助頻道，定位成更為純粹和專業(yè)的賽事頻道，主打國(guó)內(nèi)外聯(lián)賽，轉(zhuǎn)播NBA、美網(wǎng)、中超、CBA、排球聯(lián)賽等節(jié)目。
高清電視業(yè)內(nèi)資深人士方煒(化名)對(duì)《IT時(shí)報(bào)》記者表示，原來(lái)的央視高清頻道是在廣電總局推動(dòng)下的試驗(yàn)品，像一個(gè)大雜燴，包容了央視各種各樣的高清節(jié)目，而今改版為CCTV5+，是央視在節(jié)目制作已基本全部實(shí)現(xiàn)高清化的背景下，高清頻道進(jìn)入商業(yè)化市場(chǎng)運(yùn)作的前奏。
央視年底全部實(shí)現(xiàn)高清化制作
一些觀眾認(rèn)為，央視高清頻道的關(guān)閉反映了紀(jì)錄片等高清節(jié)目匱乏和制作成本高等問(wèn)題，而轉(zhuǎn)型CCTV5+后，則可以通過(guò)購(gòu)買國(guó)外賽事版權(quán)減少成本，同時(shí)收視率也會(huì)上升。
事實(shí)并非如此，央視高清節(jié)目的發(fā)展情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)好過(guò)人們所料。據(jù)央視方面介紹，今年底，央視的標(biāo)清制作將全部退出，新臺(tái)址全部實(shí)現(xiàn)高清化制作，屆時(shí)央視自產(chǎn)節(jié)目高清制作率會(huì)達(dá)到95%~100%。進(jìn)入新臺(tái)址以后，央視公共頻道中將有10套收視率比較高的頻道進(jìn)行高標(biāo)清同播，占全部播出頻道數(shù)量的25%左右，其他開路頻道計(jì)劃在2015年直接轉(zhuǎn)為高清播出。
“從攝像機(jī)、編輯電腦，到存儲(chǔ)設(shè)備、播出控制，新臺(tái)址中的設(shè)備全部是高清的。一個(gè)頻道可能昨天還在舊臺(tái)址用標(biāo)清制作，但第二天搬到新臺(tái)址就全部實(shí)現(xiàn)高清制作�！狈綗樛嘎丁Ｑ胍暩迸_(tái)長(zhǎng)何宗就在之前公開場(chǎng)合表示，新臺(tái)所有電視系統(tǒng)全部實(shí)現(xiàn)高清化。
“萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)”，從之前廣電總局從政策上推廣高清頻道，到現(xiàn)在有高清節(jié)目?jī)?nèi)容卻少頻道資源，央視各個(gè)頻道等待著推向高清市場(chǎng)。在北京、浙江等地，央視和當(dāng)?shù)氐挠芯�電視公司談妥，率先把CCTV3、CCTV5、CCTV6、CCTV8這4個(gè)頻道實(shí)現(xiàn)高清同播，通過(guò)有線方式落地。
如此，在高清頻道足夠豐富的情況下，央視高清頻道曾經(jīng)的策略——將臺(tái)內(nèi)已有的一部分優(yōu)秀欄目高清化播出——自然已經(jīng)淘汰，轉(zhuǎn)型為一個(gè)全新的高清平臺(tái)勢(shì)在必行�！把胍晸碛谐渥愕馁愂掳鏅�(quán)資源，平時(shí)CCTV 5都編排不過(guò)來(lái)，而賽事又是最值得看高清版的節(jié)目之一，所以央視把這部分單獨(dú)拿出來(lái)做一個(gè)頻道，自然是再好不過(guò)的事，也是為頻道商業(yè)化鋪路�！狈綗樂治龅�。
央視體育頻道總監(jiān)江和平希望到2015年，CCTV5+頻道至少是高清電視的第一方陣。
有線高清改造慢成高清頻道發(fā)展瓶頸
“CCTV 高清”轉(zhuǎn)型為“CCTV 5+”只是中國(guó)的高清頻道醞釀商業(yè)化的起點(diǎn)，要真正實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，恐怕還有很長(zhǎng)的路要走。
首先從全國(guó)范圍來(lái)看，除了央視和北京、上海等地的省級(jí)電視臺(tái)在積極推進(jìn)頻道高清化，其他電視臺(tái)步伐緩慢。上海去年將娛樂、電視劇頻道實(shí)現(xiàn)標(biāo)高清同播，今年10月，紀(jì)實(shí)、五星體育也將上線高清頻道，明年新聞綜合、第一財(cái)經(jīng)也將高清化�！耙粋�(gè)頻道高清化改造一般需要幾千萬(wàn)，大頻道上億，比較費(fèi)錢，但考慮到長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，總的來(lái)說(shuō)，電視臺(tái)還可以承受�！盨MG相關(guān)人士說(shuō)道。但財(cái)力有限的一些地方電視臺(tái)則動(dòng)力不足，雖然市場(chǎng)上只有高清設(shè)備銷售，但之前的標(biāo)清設(shè)備壽命長(zhǎng)達(dá)十年，還能繼續(xù)用。
方煒認(rèn)為，制約高清頻道發(fā)展的因素主要是網(wǎng)絡(luò)傳輸能力未跟上。比如在上海，目前有110萬(wàn)用戶安裝了高清機(jī)頂盒，而上海有線電視網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模近600萬(wàn)戶，高清只占六分之一�！案咔孱l道有了，高清電視機(jī)有了，但高清信號(hào)卻還沒到家�！狈綗樥f(shuō)。
另外來(lái)看，高清節(jié)目頻道的發(fā)展目前似乎依附于標(biāo)清頻道�！澳壳半m然一些頻道已經(jīng)實(shí)現(xiàn)高清化，但是節(jié)目并沒有按照高清標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做。在高清頻道上投放的廣告也是與標(biāo)清頻道一樣的，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，花了一份錢，投了兩次廣告�！狈綗樥J(rèn)為，這是目前高標(biāo)清同播頻道的一個(gè)限制。他預(yù)計(jì)一旦高清頻道數(shù)量超過(guò)標(biāo)清頻道，高清頻道實(shí)現(xiàn)規(guī)模發(fā)展，市場(chǎng)就會(huì)率先考慮高清頻道，屆時(shí)哪家電視臺(tái)高清頻道多，就會(huì)吸引更多廣告主。
而且電視臺(tái)現(xiàn)在頗為擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)的“逆襲”�！耙坏┘依镉�100兆光纖接入時(shí)，你很難界定你是在家里看互聯(lián)網(wǎng)還是在看電視。央視面對(duì)的可能就不是弱勢(shì)的地方電視臺(tái)體育頻道，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變成門戶網(wǎng)站們，現(xiàn)在是跑馬圈地的節(jié)點(diǎn)�！痹啻螀⑴c央視黃金資源競(jìng)標(biāo)的 昌榮傳播 副總裁吳磊說(shuō)。
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中國(guó)高清頻道7歲了
央視高清頻道最早可追溯到2006年1月1日，前身央視高清影視頻道是一個(gè)由中視傳媒運(yùn)營(yíng)的付費(fèi)頻道。同日，SMG旗下文廣互動(dòng)公司新視覺高清頻道開播，亦是付費(fèi)頻道。這兩個(gè)頻道的開播，意味著中國(guó)高清電視頻道的誕生。
因?yàn)槭找娌患�，中視傳�?008年不再運(yùn)營(yíng)該頻道，隨后該頻道改為央視高清頻道，免費(fèi)播出，北京奧運(yùn)期間，專注于全程轉(zhuǎn)播高清版的奧運(yùn)賽事。
之后，中國(guó)的高清電視頻道如雨后春筍般崛起。2009年9月，在廣電總局主導(dǎo)下，一批全國(guó)范圍內(nèi)都可收看到的免費(fèi)高清頻道出現(xiàn)，包括央視1套、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等9個(gè)頻道實(shí)現(xiàn)高標(biāo)清同播。
近兩年，一批省級(jí)電視臺(tái)也加入高清化隊(duì)伍，出現(xiàn)了湖北衛(wèi)視、山東衛(wèi)視等高清頻道，以及上海的娛樂、電視劇高清頻道，北京的文藝、體育、紀(jì)實(shí)高清頻道。
