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王雪紅：我正在努力學習營銷
就像每部小說都有轉(zhuǎn)承起伏，每個企業(yè)也都會遇到高潮和低谷。業(yè)績下滑、股價下挫、設(shè)計師“泄密門”乃至“尋求收購方”的傳聞，曾經(jīng)的“街機之王”HTC，如今正處于多事之秋。
繼摩托羅拉、 諾基亞 之后，HTC還能走多久？近日，本報記者獨家對話HTC董事長王雪紅。“臺塑大王”王永慶之女、香港BTV的大股東、曾問鼎“臺灣首富”，絢麗的光環(huán)下，王雪紅只是平實地表示，HTC一向堅持創(chuàng)新，而創(chuàng)新勢必需要付出成本。
最大的失誤在營銷
“你好，我是王雪紅，很高興見到你�！焙谏餮b下搭配藕荷色襯衫，磁性的中低音和中等偏快的語速，第一眼見到王雪紅，干練的女企業(yè)家形象之外，明快樂觀的氣質(zhì)給人留下的印象更深。
繼2011年以338億美元市值超越諾基亞后，HTC就走起了下坡路。本月初，由于公布的8月營收較去年同期大降45%，其股價更是創(chuàng)下歷史新低。
“HTC手機的功能非常多，但營銷做得相當不好�！彼e例稱，當年HTC率先推出手機全景拍攝功能，直到七八個月之后 蘋果 才開始用。可是，蘋果把這點放在了電視廣告中，大獲成功，而HTC卻沒想到這么做，“過去，我們總也不能清楚地告訴消費者，他們買了手機后能得到什么�！�
王雪紅指出的第二個不足，則是HTC的產(chǎn)品線布局，自從轉(zhuǎn)入“精品戰(zhàn)術(shù)”后，全力發(fā)展高階產(chǎn)品市場，卻忽略了中階產(chǎn)品，給人一種頭重腳輕的感覺�！八�，今年以來，我正在努力學習營銷，請了王力宏、五月天、小羅伯特唐尼等一批明星，為不同地區(qū)做產(chǎn)品代言。我相信這是個很好的嘗試�！�
HTC是在真正做創(chuàng)新
蘋果、三星、HTC，無論有意或無意間，人們總會將它們?nèi)吣脕肀容^。“誰的創(chuàng)新做得更好？”“誰能最終在智能手機市場勝出？”
復(fù)興？涅槃？重生？在王雪紅看來，HTC現(xiàn)在的狀態(tài)卻是“蓄勢待發(fā)”。
作為“女版”喬布斯，王雪紅直言，喬布斯時代的蘋果是有獨特創(chuàng)新性的。可沒有了喬布斯之后，蘋果的創(chuàng)新表現(xiàn)也大不如前。而三星的優(yōu)勢更都是在營銷而非創(chuàng)新上。“只有HTC是一如既往地堅持創(chuàng)新，這兩年也為此付出了很多的金錢和成本，也經(jīng)歷了一些起伏。但我相信，創(chuàng)新才是真正的力量。”
四季度將主推4G手機
談及中國市場，王雪紅表示，中國大陸一直是HTC非常重要的市場，未來也將同樣如此。年底前，中國有望發(fā)出4G拍照。王雪紅表示，HTC在硬件和軟件方面的結(jié)合是做得最好的，許多國外運營商的首款4G手機，也都是HTC的�！敖衲晁募径群兔髂暌患径�，HTC將陸續(xù)發(fā)布多款新機型，以4G手機為主打，其中就包括支持中國移動TD-LTE的全球首款HTC旗艦機�！�
本報記者 趙瑩瑩
