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首批虛擬運營商浮出
三大運營商如能在兩年后拿出各自市場份額的0.5%-1%與民資共享，屆時的市場規(guī)模將在62.5億至125億之間。以不到10家企業(yè)能獲得牌照計算，每家可增6億-20億元的收入。
三大運營商盤踞市場的格局將被打破，以后，你可能成為蘇寧或者京東的手機用戶，由他們來為你量身定做適合的資費套餐和特色服務。經(jīng)過5個多月的醞釀后，蘇寧前日晚間率先宣布，已與 中國聯(lián)通 、 中國電信 兩大運營商就移動通信轉售業(yè)務最終簽署合作協(xié)議；除蘇寧外，國美、迪信通、樂語、愛施德、天音、北緯通信、阿里巴巴、京東等10余家企業(yè)，也與中國電信、中國聯(lián)通分別簽署了合作協(xié)議。紅豆、萬達等企業(yè)則未獲得“PASS”卡。“我們肯定是希望通過和虛擬運營商的合作，在業(yè)務上有新的創(chuàng)新和嘗試�！庇羞\營商高層向南都記者強調，引入虛擬運營商，核心在于“做大蛋糕”而非“切蛋糕”；而有消息人士向南都記者透露，目前運營商給的價格在6折左右，并不優(yōu)惠，而虛擬運營商也很難通過簡單的話費和流量賺錢，“重要的是掌握通道和入口”。據(jù)悉，虛擬運營商放號已經(jīng)進入倒計時———明年1-4月為轉售商與合作運營商的系統(tǒng)對接期和準備期，從5月1日起正式放號。
10余家獲運營商“PASS”卡
“蘇寧率先與中國聯(lián)通、中國電信兩大運營商簽署合作協(xié)議。這是蘇寧申請移動通信轉售牌照的關鍵一步。后續(xù)各項工作還在持續(xù)推進中。也許很快大家就能用到蘇寧提供的更加豐富、多樣化的移動通信增值服務。”蘇寧云商副董事長 孫為民 前日晚間發(fā)出微博，宣告蘇寧打響虛擬運營商“第一槍”。
在孫為民看來，蘇寧線下?lián)碛?600多家門店，是國內唯一可以覆蓋全國所有省市自治區(qū)的商業(yè)連鎖企業(yè)；蘇寧易購保持高速增長，線上線下渠道優(yōu)勢明顯。其次，蘇寧線上線下打通的會員總數(shù)超過1個億，具有較強的客戶群體和對用戶購買、使用習慣的分析能力。
“蘇寧與三大運營商合作已久，早已從單純的產(chǎn)品銷售合作向互聯(lián)網(wǎng)時代多渠道、多業(yè)務合作轉變，強化渠道、運營商在通訊產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中的分工協(xié)作�！睂O為民表示。
迪信通則成立了專門的項目組，主要工作包括移動通信轉售業(yè)務國外經(jīng)驗的研究、市場調研、產(chǎn)品定位、計費、客服、信息安全系統(tǒng)的開發(fā)，經(jīng)過多輪交流、資料申報、數(shù)輪評審后，最終與電信、聯(lián)通兩大運營商達成合作。
北緯通信方面亦稱，已和中國電信簽訂了移動轉售牌照合同，電信將在本月末將名單上報工信部，能否最終獲得牌照還需要等待工信部的批準。
此前，有70多家企業(yè)表達過希望申請?zhí)摂M運營牌照的想法。目前看來，獲得運營商首肯的主要是蘇寧、國美、迪信通、天音這樣的渠道商，以及京東、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。紅豆、萬達等企業(yè)雖然資金實力雄厚，但因為與運營商交集不多，沒有相關業(yè)務經(jīng)驗而被刷；而 騰訊 因為不符合“中資民營企業(yè)”的條件沒有申請轉售試點牌照。
蛋糕誘人：平均或增收6億-20億元
發(fā)放虛擬運營商牌照，被視為激活電信市場競爭、打破壟斷的一個重要舉措。工信部5月17日下發(fā)《移動通信轉售業(yè)務試點方案》指出，移動轉售試點的期限為兩年，獲得試點批文的轉售企業(yè)將可從基礎電信業(yè)務經(jīng)營者購買移動通信服務，重新包裝服務內容，以自有品牌開展移動通信業(yè)務。
工信部通信發(fā)展司司長張峰表示，基礎運營商至少要與2家以上轉售企業(yè)簽訂合同，并開展合作。
蘇寧云商通訊事業(yè)部總經(jīng)理顧偉向南都記者表示，虛擬運營商主要可以提供三方面服務：一是可以將短信、話音、流量等重新組合為更靈活的套餐，銷售給用戶；二是未來一定是流量經(jīng)營，比如有個用戶喜歡看某個視頻網(wǎng)站，蘇寧可以用免流量、包月的方式給消費者提供服務；另外，企業(yè)可以為他的用戶群、合作對象定制更加個性化的服務。
國信證券報告分析稱，三大運營商如能在兩年后拿出各自市場份額的0.5%-1%與民資共享，屆時的市場規(guī)模將在62.5億至125億之間。以不到10家企業(yè)能獲得牌照計算，每家可增6億-20億元的收入。
電信獨立分析師付亮認為，阿里巴巴系可能會成為最大受益者，由于其產(chǎn)業(yè)鏈準備充分，其所面向的中小商家、物流公司又有一些個性化需求，因此可能與運營商實現(xiàn)共贏。此外，蘇寧、天音通信、京東等皆為三大運營商的銷售渠道合作商，由于網(wǎng)點、服務已具雛形，因此可以較方便地開展業(yè)務。
有相關企業(yè)向南都記者表示，目前該企業(yè)正在進行系統(tǒng)搭建、套餐設計、市場宣傳等多方面的活動，估計前期投入會在千萬元以上。但該人士認為，只要能提供客戶滿意的服務，虛擬運營開放的想象空間巨大，可以建自己的業(yè)務管理和計費系統(tǒng)，更重要的是，通過虛擬運營掌握通道和入口，“你看現(xiàn)在很多運營商，都在給用戶發(fā)電視購物這樣的信息，所以為了不是說，話費能賺到多少錢，而是看你能不能給用戶提供差異化服務�！�
據(jù)悉，虛擬運營商放號已經(jīng)進入倒計時———明年1-4月為轉售商與合作運營商的系統(tǒng)對接期和準備期，從5月1日起正式放號。不過，昨日股市已聞風而動：蘇寧云商昨日漲3.45%；北緯通信更大漲8.43%。
前途難測：全球1/4虛擬運營商停業(yè)
雖然看上去很美，但也有申請?zhí)摂M運營商牌照企業(yè)高層向南都記者透露，虛擬運營商真正運營、賺錢并與基礎運營商“共生共榮”并不容易。
首先是批發(fā)價格。基礎運營商以打折方式將短信、話音、流量等賣給虛擬運營商，批發(fā)價格直接決定了虛擬運營商的利潤和可操作空間。但有消息人士向南都記者表示，目前6到6.5折的價格并不是太優(yōu)惠，應該還有下調空間。
其次是如何與運營商“共生共榮”。目前國內移動電話普及率已經(jīng)高達8成以上，虛擬運營商既要創(chuàng)新，又要避免與三大運營商“正面沖突”———太強容易招致運營商的反彈和政策變化，太弱又會影響虛擬運營商的主營業(yè)務品牌。
三大運營商希望的是轉售企業(yè)用差異來開拓新市場，而存量市場則不希望有人進來競爭。多位消息人士就對南都記者稱，移動對虛擬運營商“不太感冒”，認為對已有存量市場沖擊大，相對電信、聯(lián)通進展稍慢。目前還沒有和企業(yè)達成合作協(xié)議。
事實上，雖然全球有1000家左右的移動虛擬運營商，但根據(jù)Informa公司的數(shù)據(jù)，由于起步不力或后期經(jīng)營不善，多達24.5%的虛擬運營商最終停業(yè)或是被收購。另據(jù)WirelessIntel-ligence公司2012年的數(shù)據(jù)，近期歐洲有84家虛擬運營商企業(yè)退出市場，另有44家虛擬運營商企業(yè)被傳統(tǒng)移動運營商收購。
解讀
虛擬運營商
所謂虛擬運營商，是指那些沒有基礎網(wǎng)絡而經(jīng)營電信或者電信的增值業(yè)務的廠商，全球目前共有1100多家移動虛擬運營商。2011年，全球共有移動虛擬運營商用戶1.05億戶，占全球移動電話用戶數(shù)的1.8%；預計到2015年，用戶數(shù)將達到1.86億，占全球移動電話用戶數(shù)的2.6%。
全球最大的虛擬運營商是維珍移動，其母公司維珍集團是世界最著名的品牌之一，涉及交通、零售、財經(jīng)、旅游等領域。維珍移動將通信產(chǎn)品或服務捆綁打包，形成有特色的增值服務產(chǎn)品，對其客戶群進行細分，把服務分成三大類：標準服務、特別服務、其他服務。其中“其他服務”一項給客戶和合作伙伴提供了開發(fā)交叉銷售、升級銷售的機會。維珍移動目前在英國、美國、澳大利亞等8個國家開展業(yè)務，用戶規(guī)模已超過1500萬戶。作為虛擬運營商，需要擁有包括品牌、網(wǎng)絡、資費、客服、系統(tǒng)、渠道在內的多方面條件才能成功。
南都記者 汪小星 實習生 褚雨楓
