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本報(bào)記者 張穎潔
土豪小伙伴們即將迎來中移動(dòng)版iPhone。據(jù)媒體報(bào)道，支持4G網(wǎng)絡(luò)的iPhone 5S/5C將于11月上市發(fā)售。其中，移動(dòng)版iPhone 5S全面支持中國(guó)移動(dòng)的4G網(wǎng)絡(luò)(TD-LTE)，最高下行速度可達(dá)100M/s，是3G的10-20倍，同時(shí)也支持3G、2G網(wǎng)絡(luò)，支持全球漫游。屆時(shí)，中國(guó)移動(dòng)多年來無定制版iPhone的局面將被打破。
雖然此前中聯(lián)通和中電信版蘋果手機(jī)已經(jīng)開售，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，擁有超過7億用戶的中移動(dòng)或許才是蘋果拓展與運(yùn)營(yíng)商合作的重頭戲。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來說，一方面需要面對(duì)蘋果公司要求作出的高銷量承諾，一方面是潛在龐大的手機(jī)補(bǔ)貼可能導(dǎo)致盈利下跌，大規(guī)模鋪貨或面臨補(bǔ)貼尷尬。中國(guó)移動(dòng)選擇在近期推出TD版iPhone 5S/5C ，或并非合適時(shí)機(jī)。
遲到的移動(dòng)版iPhone就要“出世”
早在兩個(gè)月前，中移動(dòng)4G版的iPhone 5S/5C就已經(jīng)拿到了入網(wǎng)許可，具備了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的上市資格，不過由于網(wǎng)絡(luò)和4G牌照問題，并沒有和聯(lián)通版、電信版的產(chǎn)品同時(shí)開售。如今，遲到的中移動(dòng)版iPhone終于要向消費(fèi)者報(bào)到了。
根據(jù)官方背景，中移動(dòng)4G TD-LTE版iPhone 5S/5C現(xiàn)身工信部網(wǎng)站。從工信部給出的認(rèn)證消息看，移動(dòng)版iPhone 5S/5C的型號(hào)分別為A1518以及A1516，均支持移動(dòng)TD-LTE/TD-SCDMA/GSM網(wǎng)絡(luò)。配置方面，A1518和A1516跟原版iPhone 5S/5C沒有太大的區(qū)別，兩者都是4寸視網(wǎng)膜屏，運(yùn)行iOS 7系統(tǒng)，內(nèi)置1GB RAM等。
解讀業(yè)界動(dòng)向，蘋果公司近日宣布招聘一名熟悉中國(guó)移動(dòng)3G、4G網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)商工程經(jīng)理；還有消息顯示，廣東移動(dòng)已趕在國(guó)慶前，向廣州和深圳的移動(dòng)用戶開放 4G 業(yè)務(wù)預(yù)約……這些舉動(dòng)被認(rèn)為是蘋果和中移動(dòng)為TD版iPhone 5S/5C做好的前期準(zhǔn)備，是雙方合作將近的信號(hào)。還有分析稱，蘋果和中國(guó)移動(dòng)的談判或進(jìn)入最后階段，可能就剩定價(jià)及營(yíng)銷等方面的問題需要討論。
綜觀市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然此前唯獨(dú)中移動(dòng)沒有賣iPhone，但通過水貨市場(chǎng)等多種曲線方式，中移動(dòng)還是擁有大量的iPhone用戶。但這也是把“雙刃劍”，因?yàn)閷?duì)于中移動(dòng)來說，如果用戶早就有一部iPhone并運(yùn)行于2G網(wǎng)絡(luò)上，又會(huì)有多少人愿意再買一部新iPhone并切換到其3G服務(wù)上？
由此推斷，中移動(dòng)版iPhone萬事俱備了，下個(gè)月上市應(yīng)該沒有太大的懸念。IDC還預(yù)測(cè)，如果中國(guó)移動(dòng)開始銷售iPhone，蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額到2014年將達(dá)到今年的2倍。蘋果有意通過中國(guó)最大的通信運(yùn)營(yíng)商獲得更多新用戶。
購機(jī)補(bǔ)貼問題困擾中移動(dòng)
目前看來，移動(dòng)版iPhone發(fā)布已是水到渠成，但發(fā)布移動(dòng)版iPhone也存在尷尬。
其一，考慮市場(chǎng)因素——其他品牌的高端產(chǎn)品逐步趕上蘋果，消費(fèi)者對(duì)iPhone的熱情逐漸退燒。據(jù)研究機(jī)DRAMeXchange此前發(fā)布的報(bào)告顯示，自從去年年底推出iPhone 5之后，蘋果的全球市場(chǎng)占有率顯著下降，全系列機(jī)型在2013年第一季度的出貨量為3750萬部，市場(chǎng)占有率為15.3%，較去年降低了3.5個(gè)百分點(diǎn)。
其二，在于銷量目標(biāo)。投行摩根大通發(fā)表研究報(bào)告估計(jì)，銷售1000萬部iPhone將會(huì)是中移動(dòng)與蘋果之間的最低保證目標(biāo)。有業(yè)內(nèi)人士算了一筆賬：“如果以每部iPhone補(bǔ)貼1500元至2000元來計(jì)算，總計(jì)補(bǔ)貼費(fèi)用將高達(dá)150億元200億元，占中國(guó)移動(dòng)整體手機(jī)補(bǔ)貼預(yù)算的60%至80%，但所能夠產(chǎn)生的收入估計(jì)只有120億元，遠(yuǎn)低于補(bǔ)貼額”。高低收益對(duì)比下，中國(guó)移動(dòng)并不容易做到。
其三也是最糾結(jié)的，關(guān)乎補(bǔ)貼額度。潛在的高額手機(jī)補(bǔ)貼或拖低盈利目前已經(jīng)成為運(yùn)營(yíng)商的共識(shí)，從對(duì)iPhone 5S的話費(fèi)補(bǔ)貼看，中聯(lián)通和中電信都有所下調(diào)。測(cè)算發(fā)現(xiàn)，對(duì)比去年iPhone 5發(fā)布時(shí)的運(yùn)營(yíng)商套餐，補(bǔ)貼普遍降低了10%以上。因此有專家預(yù)計(jì)，2014年初以前中國(guó)移動(dòng)不會(huì)為iPhone 5C提供補(bǔ)貼。另一方面從營(yíng)銷謀略上看，運(yùn)營(yíng)商下調(diào)補(bǔ)貼額或意在拉長(zhǎng)在網(wǎng)時(shí)間。
如此一來，即便“財(cái)大氣粗”，中移動(dòng)也未必會(huì)為iPhone豪擲補(bǔ)貼�；ㄆ旆治鰩煴硎�，“即便中國(guó)移動(dòng)開售有補(bǔ)貼的iPhone 5C機(jī)型，估計(jì)也不會(huì)大規(guī)模銷售該機(jī)型，或是提供高額補(bǔ)貼�！边�有業(yè)內(nèi)人士指出，中移動(dòng)不會(huì)給予蘋果比其他手機(jī)企業(yè)更好的待遇。
雙方博弈將繼續(xù)
中移動(dòng)苦等iPhone六年終有回報(bào)，眼見合作破冰卻仍存問題，既來自雙方博弈及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，又與自身因素相關(guān)，眼下或許并非移動(dòng)推出iPhone最佳時(shí)機(jī)。
中移動(dòng)在3G方面一直未有令客戶滿意的表現(xiàn)。具體表現(xiàn)在：與中聯(lián)通和中國(guó)電信相比，中移動(dòng)3G網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量差強(qiáng)人意，且缺乏有吸引力的國(guó)際品牌手機(jī)合作伙伴，3G發(fā)展速度明顯落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而從兩家公司2007年底開始談合作至今已近6年，不少中國(guó)移動(dòng)的老客戶因?yàn)槭ツ托亩D(zhuǎn)投聯(lián)通和電信陣營(yíng)。
中移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境尚未成熟。目前看來，炒作許久的4G牌照發(fā)放已經(jīng)不僅僅是一個(gè)技術(shù)問題了， 工信部日前批復(fù)了移動(dòng)在全國(guó)326個(gè)城市開展TD-LTE擴(kuò)大規(guī)模試驗(yàn)，這意味著4G牌照發(fā)放進(jìn)入倒計(jì)時(shí)卻不會(huì)馬上落地。這對(duì)于將合作焦點(diǎn)定位4G的中移動(dòng)和蘋果公司來說，顯然又是個(gè)尷尬的問題。尤其對(duì)中移動(dòng)來說，“缺的不只是一張牌照，它需要的是一個(gè)更成熟的網(wǎng)絡(luò)”。
但無論結(jié)果如何，中移動(dòng)和蘋果雙方的合作進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，也對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)平添諸多變數(shù)，不變的是雙方博弈仍將繼續(xù)。
