評(píng)論：中移動(dòng)凈利下滑不能全怪OTT

　　馬振貴

　　近日，中移動(dòng)公布的2013年前三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，營(yíng)收達(dá)到人民幣4630億元，比上年同期增長(zhǎng)9.4%，股東應(yīng)占利潤(rùn)915億元，同比下降1.9%。這是其首次出現(xiàn)凈利潤(rùn)同比下滑的情況。對(duì)此，中移動(dòng)給出的理由是：“OTT業(yè)務(wù)對(duì)傳統(tǒng)通信業(yè)的沖擊和影響加速顯現(xiàn)�！�

　　OTT的沖擊是必然的，不過這種沖擊對(duì)于中移動(dòng)來(lái)說(shuō)應(yīng)該是一件好事，姑且不論OTT業(yè)務(wù)究竟搶走了多少利潤(rùn)，單是這種創(chuàng)新的應(yīng)用模式就給它敲響了一次警鐘。筆者認(rèn)為，有幾方面的因素值得中移動(dòng)長(zhǎng)期關(guān)注。

　　中移動(dòng)對(duì)傳統(tǒng)增值服務(wù)的倚靠太重，尤其是短信和彩信業(yè)務(wù)，這也是中移動(dòng)凈利潤(rùn)的源泉之一。OTT業(yè)務(wù)的出現(xiàn)主要占據(jù)的也是這塊利潤(rùn)，相對(duì)來(lái)說(shuō)對(duì)于語(yǔ)音方面的影響應(yīng)該不明顯，畢竟OTT工具更多是一種娛樂應(yīng)用和短時(shí)的信息傳遞，更多的內(nèi)容還需要語(yǔ)音聯(lián)絡(luò)。

　　中移動(dòng)常年占據(jù)著老大的位置，創(chuàng)新力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。雖然當(dāng)初推出了飛信業(yè)務(wù)，但并沒有抹掉移動(dòng)QQ的影響，勉強(qiáng)把移動(dòng)MSN擠出了市場(chǎng)，不過MSN的退出很大一部分原因還是來(lái)自于微軟自身。當(dāng)微信出現(xiàn)之后，無(wú)論是手機(jī)QQ還是微信業(yè)務(wù)都給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)一定的壓力。這種壓力是來(lái)自3G逐漸流行、智能手機(jī)火爆之后的一種技術(shù)創(chuàng)新，在這方面運(yùn)營(yíng)商鮮有作為。雖然他們一直擔(dān)心自己被淪為管道，但若沒有創(chuàng)新，就很有可能真正成為管道。

　　既得利益的守候者更應(yīng)該勇于打破陳規(guī)。其實(shí)摩托羅拉、諾基亞、黑莓、柯達(dá)等廠商的頹敗已讓我們明白，不愿意進(jìn)行跨越式的革新和舍棄，最終就會(huì)被后來(lái)者超越，把自己真正置于死地。運(yùn)營(yíng)商也應(yīng)該思考，沒有技術(shù)創(chuàng)新，僅僅依靠現(xiàn)有市場(chǎng)換來(lái)的高利潤(rùn)能支撐多久？在未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，將會(huì)有更多的創(chuàng)新和超越。如果運(yùn)營(yíng)商沒有創(chuàng)新的勇氣，被異質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)逐漸取代或?qū)⒊蔀楸厝弧?/p>

　　技術(shù)升級(jí)和創(chuàng)新勢(shì)在必行。眾所周知，中移動(dòng)對(duì)于4G的布局是非常積極的，這也被認(rèn)為是其超越3G的一種必然。當(dāng)寬帶通路搭建好之后，運(yùn)營(yíng)商的主要作用還是管道，真正的應(yīng)用依舊來(lái)自于各種內(nèi)容商和創(chuàng)新開發(fā)者。中移動(dòng)作為運(yùn)營(yíng)商的老大，在提供自身的通道外，還可以幫助用戶、內(nèi)容商、渠道商、開發(fā)商帶來(lái)什么好處？這都是應(yīng)該思考和布局的地方。

　　凈利潤(rùn)下滑讓中移動(dòng)看到了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之外的一些自身頑疾。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越快，管道之外的應(yīng)用將漸成主流，語(yǔ)音帶來(lái)的利潤(rùn)增幅會(huì)進(jìn)一步被壓制，更多的增值業(yè)務(wù)將成為一種新興的應(yīng)用潮流，這是趨勢(shì)，也是最終的發(fā)展模式。如果運(yùn)營(yíng)商不轉(zhuǎn)變思路，未來(lái)受到的沖擊會(huì)更大。進(jìn)入LTE時(shí)代，網(wǎng)速進(jìn)一步提升，各種應(yīng)用會(huì)更加火爆，OTT業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)也會(huì)成為更大的市場(chǎng)發(fā)源地。運(yùn)營(yíng)商的ARPU下滑可能還會(huì)延續(xù)，當(dāng)然最終會(huì)鎖定一個(gè)相對(duì)的平衡值，但增值業(yè)務(wù)的市場(chǎng)會(huì)被放大和拓寬。在運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)之上的其他巨頭也會(huì)脫穎而出，運(yùn)營(yíng)商必須要考慮如何迎接應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)變。

　　同時(shí)，隨著用戶使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，固有的優(yōu)勢(shì)也在逐漸淡化。中移動(dòng)和其他競(jìng)爭(zhēng)者之間的差距會(huì)逐步縮小。其實(shí)隨著雙卡雙待雙模手機(jī)的出現(xiàn)，我們就可以知曉用戶已經(jīng)不滿足于單一運(yùn)營(yíng)商的制約，攜帶“雙槍”的也不在少數(shù)。這是另一種應(yīng)用需求帶來(lái)的無(wú)奈。當(dāng)然，如果LTE上馬之后，中移動(dòng)能夠在速度上占據(jù)優(yōu)勢(shì)的話，或許會(huì)帶來(lái)高端用戶的回流�；蛟S隨著凈利潤(rùn)的下滑，中移動(dòng)也會(huì)重新審視自己未來(lái)的發(fā)展方向，做出更有針對(duì)性的改變和創(chuàng)新。