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本報記者 游暢
移動互聯(lián)網熱潮，正促使中國的移動通信市場迎來結構性轉型。日前，美國綜合新聞網站Business-Insider旗下的研究機構“BI Intelligence”，對中國的移動通信市場進行了深入研究。該機構指出，中國正在接近智能手機的“引爆臨界點”，2014年某個時間點，中國智能手機的銷量，將超過功能手機。
從工信部召開的新聞發(fā)布會獲悉，截至9月底，全國移動電話用戶達到12.07億戶，其中3G用戶3.68億戶。面對如此龐大的用戶群體，國內手機廠商近幾月也紛紛推出新機型，家電廠商海爾也欲加大手機版塊的籌碼。不過，在這塊市場大蛋糕上分一杯羹并非易事，目前國內手機廠商仍就面臨著很多挑戰(zhàn)。
智能手機統(tǒng)領國內市場，明年銷量或超功能手機
隨著科技日星月異的發(fā)展，人們的生活趨向高效、簡單、方便。作為出門隨身必備用品的手機，是人們的剛性需求，而智能手機更讓這一需求接近完美，過去許多電子消費產品如袖珍相機、便攜式錄音機和攝像機、MP3播放器等，漸漸都被智能手機所取而代之。據市場研究公司IHS iSuppli日前發(fā)表的報告稱，移動設備供應鏈營收超過整個消費電子產業(yè)。而且IHS iSuppli認為這一趨勢將會繼續(xù)。
如今，國內的手機市場正步入拐點，或于明年完成結構性轉換。根據易觀智庫發(fā)布的數據，今年二季度國內智能手機銷量為7711萬臺，同比增幅高達101.9%，智能手機占整體市場份額上升至85.3%。知名市場調查公司IDC日前發(fā)布的數據顯示，作為全球最大的智能手機市場，中國智能手機今年的出貨量將達3.6億部，明年這一數字則將超過4.5億部。
智能手機已占據了手機市場的半壁江山，如今4G開啟，為手機廠商提供了新市場，手機廠商也在今年紛紛布局中高端市場，提前布局4G，推出4G機型�？梢哉f，國產手機廠商無論從產品層面，還是對未來技術趨勢的把握上，都走在了快速擴張的正確道路上。而另一方面，運營商等對3G市場的培育正開花結果，智能手機加速向大眾市場普及，換機潮或真正到來，明年中國手機市場或完成智能手機對功能手機的替代。
市場前景看好，廠商紛紛轉型分羹
今年9月份以來，手機廠商競相推出重量級產品爭奪用戶眼球。在此波手機市場熱潮中，中國品牌的表現值得關注。據全球權威機構Canalys發(fā)布的第二季度智能手機市場份額數據，酷派以1080萬臺的智能手機銷量躋身全球智能手機第4名，僅次于三星、 蘋果 等國際品牌。另據易觀智庫發(fā)布的報告顯示，今年第二季度中國智能手機市場份額排前10位的廠商中，國內廠商占據了8席。
近日，美國綜合新聞網站Business-Insider旗下的研究機構“BI Intelligence”，對中國的移動通信市場進行了深入研究，報告顯示，中國有超過13億人口，但是手機用戶的增長速度還不夠快，智能手機用戶傾向于更快速上網，因此3G用戶也出現增長，這也是運營商積極推廣的智能手機的原因之一。中國手機網民已超越了PC網民，且手機上網時間也呈上升趨勢，目前中國的移動上網用戶多達4.64億人。而在全球智能手機交付量中，中國占據了38%，同比增速98%。
種種數據都表明，如今智能手機市場的市場“錢”景非常可觀。而國內廠商也正抓住機遇紛紛轉型，其中就包括家電廠商海爾。在阿里巴巴、樂視、小米等IT公司反向逆襲“客廳市場”之際，智能家居曙光乍現，在市場潛伏已久的海爾手機正吹響新一輪反攻號角。而金立手機總裁盧偉冰近日也表示，將創(chuàng)立一個新的品牌，新品牌不在金立手機旗下，它完全是獨立品牌、獨立團隊，獨立公司運作，金立只作為資金和平臺提供方。
國內廠商轉型面臨三道坎
雖說如今是進軍智能手機的大好良機，但是國內廠商欲實現彎道超車還需邁幾道坎。
首先是渠道拓展。國產商在3G市場高歌猛進得益于與運營商的捆綁，所謂成也蕭何敗蕭何，定制機對價格的控制使得手機商的高銷量卻帶來了低效益。國產手機商亟需擺脫對運營商渠道的過分依賴，加大社會渠道投入。而酷派之所以能做到世界第四，正是和它的渠道策略有關，酷派一直以來都是采用復合型渠道策略，而社會渠道也一直是它們整個渠道體系里面重要的一環(huán)，同時發(fā)展運營商渠道、電商渠道和社會公開渠道，這樣才能更好地構建渠道生態(tài)圈。
其次是品牌建設�，F如今國產手機，無論是智能手機，還是功能手機多是以低價拓展市場，擺脫低價代名詞的形象，加強自主創(chuàng)新，加大中高端市場滲透是中國制造涅槃的必經之路。而小米的成功證明，互聯(lián)網模式和思維是手機行業(yè)未來發(fā)展的一個方向，在三星和蘋果的強大壓力下，國產手機廠商擁抱互聯(lián)網未嘗不是一條新路。
另外供應鏈建設也是關鍵。全球PC銷量持續(xù)下滑，導致各大芯片廠商也紛紛轉型移動芯片市場，而這正是國內廠商和芯片商建立友好合作關系的天賜良機。和芯片商保持密切的關系，不僅有易于國內廠商日后滲透中高端市場，也能換來更多的利潤空間。
