擁抱全新時代 中國移動唱響“和”旋律

　　當(dāng)新的信息通信技術(shù)與新的能源系統(tǒng)相結(jié)合時，人類社會將會發(fā)生什么巨變？經(jīng)濟變革。當(dāng)下全球再次站在又一個歷史分水嶺前。隨著推進信息消費、擴大內(nèi)需重要國策的出臺，與之配套的寬帶中國戰(zhàn)略及實施方案的推出、4G正式商用的即將落子，ICT產(chǎn)業(yè)正迎來一個全新時代，百余年通信史也將翻開嶄新的一頁。

　　敏銳捕捉到歷史和產(chǎn)業(yè)發(fā)展最前沿風(fēng)潮后，中國移動順勢而動，通過統(tǒng)籌考慮到通信產(chǎn)業(yè)自身情況、通信產(chǎn)業(yè)所處外部宏觀經(jīng)濟環(huán)境、通信產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系演變、用戶消費水平的結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級、公司經(jīng)營上的日漸變得艱難等因素，中國移動日前推出全新的商業(yè)主品牌“and和”。這不是一個簡單的品牌更換或升級，其背后顯然意味深長。

　　中國移動力倡“和”戰(zhàn)略

　　新標是旗幟是宣言，是透露企業(yè)在戰(zhàn)略上作出重大調(diào)整的無聲語言。

　　其實，中國移動更換新標早就露出端倪。在2013中國國際信息通信展上，中國移動低調(diào)掛上了全新的LOGO，這個全新的LOGO將原來的“中國移動通信”去掉了“通信”二字。這暗示著中國移動開始淡化以語音為代表的傳統(tǒng)“通信”業(yè)務(wù)，熱情擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，堅定面向信息化廣闊藍海，尋求更大更好發(fā)展機會。

　　“and和”商業(yè)主品牌的推出彰顯了中國移動欲在4G時代書寫全新壯麗篇章的努力與追求。

　　4G是股洪流，將深刻影響通信、移動互聯(lián)網(wǎng)、終端、物聯(lián)網(wǎng)和云計算等產(chǎn)業(yè)。

　　打造中國經(jīng)濟升級版，4G被寄予重望，通信業(yè)將成“重啟增長”戰(zhàn)略主力之一。

　　作為全球五百強企業(yè)之一，作為特大型國有通信企業(yè)之一，中國移動更是被寄予厚望，責(zé)任重大，使命神圣。

　　萬事和為貴，和氣生財，發(fā)展壯大和為先。在此時在此刻，中國移動發(fā)布全新的商業(yè)主品牌“and和”可謂恰逢其時。

　　中國移動“和”產(chǎn)業(yè)鏈各方共成長

　　為應(yīng)對移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，中國移動董事長奚國華曾經(jīng)在不同場合闡述中國移動的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，即智能管道、開放平臺、特色業(yè)務(wù)和友好界面，從網(wǎng)絡(luò)、平臺、業(yè)務(wù)和終端四個方面探索運營商的新價值。面對ICT產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈上的各方跨界經(jīng)營成為常態(tài)，合作共贏成為潮流。對中國移動來說，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型從深層次來說其實是順應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展的趨勢，打造與產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作共贏的生態(tài)圈。從這個意義上來說，“and和”商業(yè)主品牌展示出中國移動面向產(chǎn)業(yè)鏈開放與合作的胸懷，同時表明中國移動已經(jīng)做好準備擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)的新生態(tài)。

　　在眾多通信業(yè)界人士的眼中，運營商與OTT企業(yè)并不單純是競爭關(guān)系，未來更多會朝著合作共贏的方向發(fā)展。簡單來說，4G時代網(wǎng)絡(luò)仍然是運營商的核心競爭力，OTT企業(yè)的所有業(yè)務(wù)都離不開高速穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)支撐，而運營商要發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)還需要向互聯(lián)網(wǎng)廠商學(xué)習(xí)。

　　運營商和OTT企業(yè)的競合關(guān)系將會長期存在。在更快的4G時代，相信運營商與OTT企業(yè)也會加強合作，探索更多的業(yè)務(wù)模式，共同促進移動互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展。從這個角度來說，“and和”意味著運營商和OTT企業(yè)會深化合作，互利共贏，一起發(fā)展。

　　中國移動“和”用戶在一起

　　4G時代，為用戶提供更好的網(wǎng)絡(luò)體驗仍是運營商最重要最基本的服務(wù)。愛立信的調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)的性能是用戶選擇運營商首要的考慮因素。對用戶來說，4G高速的上網(wǎng)速率是最大的吸引力。對中國移動來說，無論是在2G、3G還是4G時代，其良好的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)一直為廣大用戶選擇和信賴。目前，中國移動的用戶數(shù)已經(jīng)超過7億，用戶是中國移動相比其他運營商最大的優(yōu)勢。4G時代，中國移動仍然會“和”用戶在一起，為用戶創(chuàng)造價值，從而成就自己的業(yè)務(wù)發(fā)展與轉(zhuǎn)型。

　　在3G時代，中國移動曾經(jīng)推出“G3”標志，但因為種種現(xiàn)實的原因，“G3”標志并沒有達到應(yīng)有的傳播效果。對用戶來說，“G3”并沒有達到耳熟能詳?shù)牡夭�。這或許也是中國移動發(fā)布全新商業(yè)主品牌“and和”的原因之一。隨著4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的完善和中國移動4G業(yè)務(wù)的推進，用戶將成為新技術(shù)最大的受益者。從這個角度來說，“and和”倒是有點“和”用戶一起發(fā)展成長的意思。( 作者：孫云龍 廖國紅 )