4G時(shí)代移動(dòng)廠商“摘果子”

　　施建

　　手游興起后，對(duì)頁(yè)游市場(chǎng)的沖擊很大，但客戶端游戲相對(duì)置身事外。UC創(chuàng)始人兼總裁何小鵬認(rèn)為，這是因?yàn)?G的網(wǎng)速還不夠快，而4G時(shí)代，大數(shù)據(jù)吞吐量的客戶端游也將經(jīng)歷從PC端到移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移。

　　12月4日，工信部向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)放TD-LTE牌照，標(biāo)志著中國(guó)4G進(jìn)程的正式啟動(dòng)。越來(lái)越粗的“管道”，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)看到了更大的商業(yè)機(jī)會(huì)，尤其原來(lái)受制于網(wǎng)絡(luò)速率的重度內(nèi)容廠商躍躍欲試。

　　除了客戶端游戲，手機(jī)視頻被認(rèn)為是4G時(shí)代的又一殺手級(jí)應(yīng)用。目前，幾大主要網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的移動(dòng)端增長(zhǎng)均相當(dāng)迅猛，比如土豆網(wǎng)今年三季度財(cái)報(bào)顯示，其移動(dòng)端今年9月的日均覆蓋用戶和日均播放量分別較今年1月份增長(zhǎng)了3倍和9倍。

　　由于智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)設(shè)備具有更強(qiáng)的個(gè)人屬性，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的視頻應(yīng)用于是具有了更多的社交基因。56網(wǎng)CEO周娟認(rèn)為，4G時(shí)代將讓視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入社交時(shí)代，曾被一些業(yè)內(nèi)人士稱之為“廢水”的用戶原創(chuàng)內(nèi)容(UGC)也將重新獲得競(jìng)爭(zhēng)力。

　　UGC是中國(guó)視頻業(yè)最開(kāi)始的內(nèi)容來(lái)源，也是YouTube的看家模式，但中國(guó)視頻業(yè)很快進(jìn)入對(duì)長(zhǎng)視頻的爭(zhēng)奪，業(yè)界先后經(jīng)歷版權(quán)大戰(zhàn)、融資大戰(zhàn)，并由此進(jìn)入全行業(yè)燒錢、虧損的局面。作為中國(guó)較早的視頻網(wǎng)站，56網(wǎng)幾番征戰(zhàn)下來(lái)，被人人公司(NYSE：RENN)收歸麾下。即使如此，與愛(ài)奇藝、騰訊視頻等“富二代”相比，背靠人人的56網(wǎng)仍無(wú)法在版權(quán)大戰(zhàn)中出手闊綽。

　　失之東隅，收之桑榆。打不起版權(quán)大戰(zhàn)的56網(wǎng)因此成為業(yè)界僅有的一直堅(jiān)持UGC模式的廠商，而UGC模式下的短視頻正成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的香饃饃。這同時(shí)可能帶來(lái)新的商業(yè)模式。56網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁李浩認(rèn)為，當(dāng)用戶通過(guò)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端觀看視頻時(shí)，傳統(tǒng)貼片廣告會(huì)嚴(yán)重影響用戶觀看體驗(yàn)，而經(jīng)過(guò)精心定制的內(nèi)容則可潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲般地影響觀眾。

　　而過(guò)去幾年，視頻網(wǎng)站貼片廣告只是承襲了電視臺(tái)TVC廣告模式，只是TVC廣告補(bǔ)點(diǎn)的選擇。

　　看中短視頻機(jī)會(huì)的還有騰訊。通過(guò)微信拿到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票之后，騰訊又在悄然打造一款名為“微視”的產(chǎn)品。這是一個(gè)基于開(kāi)放關(guān)系鏈的8秒短視頻分享社區(qū)，用戶通過(guò)QQ號(hào)、騰訊微博、微信以及騰訊郵箱賬號(hào)登錄，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空間。網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)流傳甚廣的段子是：2G時(shí)代，你能用手機(jī)看女神，txt(能看圖片，但很糊)；3G時(shí)代，你能用手機(jī)看女神，jpg(能看視頻，但很卡)；4G時(shí)代，你能用手機(jī)看：女神，avi。

　　很多受制于網(wǎng)絡(luò)速度的資費(fèi)的應(yīng)用在4G時(shí)代將面臨井噴的機(jī)會(huì)。即使是那些介于重內(nèi)容和輕內(nèi)容之間的應(yīng)用，也對(duì)4G的到來(lái)大感興奮，比如QQ表情。在騰訊一些人士看來(lái)，4G牌照的發(fā)放，對(duì)這種視覺(jué)化的表情符號(hào)推廣也是一個(gè)利好，主要體現(xiàn)在資費(fèi)和流暢度上。目前，騰訊的QQ表情已經(jīng)嘗試通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)建立商業(yè)模式，并向外部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)拋出一次性買斷、分成等合作模式。

　　4G牌照發(fā)放后，中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商表情各異，處在3G回收期的聯(lián)通、電信勢(shì)必面臨新一輪的大規(guī)模投資壓力，即使是最為積極的中國(guó)移動(dòng)，雖然有望在電信行業(yè)內(nèi)部改善其在3G時(shí)代的不利局面，但越來(lái)越高的網(wǎng)絡(luò)速率，卻很可能為其帶來(lái)更為強(qiáng)悍的外部OTT對(duì)手。是為“管道化”尷尬。

　　摘果子的很可能是那些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。