4G千元智能機(jī)開(kāi)搶 重回起跑線(xiàn)廠(chǎng)商座次恐重排

　　本報(bào)記者 林永華

　　4G牌照在萬(wàn)眾矚目中正式發(fā)放，在多次的“狼來(lái)了”之后，牌照的發(fā)放一下子便將國(guó)內(nèi)孕育已久的4G熱潮引燃，深深地?cái)噭?dòng)了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，酷派、中興、華為、聯(lián)想等國(guó)內(nèi)知名廠(chǎng)商都在千帆競(jìng)速，搶奪4G手機(jī)先發(fā)權(quán)。近日，宇龍酷派率先打響了國(guó)內(nèi)4G牌照發(fā)放后的首槍?zhuān)�其首款TD-LTE手機(jī)8736已于日前正式上市開(kāi)售，4G終端爭(zhēng)奪戰(zhàn)一炮打響。4G讓手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)重回起跑線(xiàn)，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商迎來(lái)彎道超車(chē)的良機(jī)。

　　國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商為4G終端搖旗吶喊

　　4G發(fā)牌標(biāo)志著我國(guó)正式邁入了準(zhǔn)4G的新時(shí)代。在4G的機(jī)會(huì)面前，誰(shuí)都不愿意落后，4G已然升為2014年的戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)。眾廠(chǎng)商都釋放出相同的信號(hào)，在2014年的研發(fā)投入和產(chǎn)品規(guī)劃中，4G將是絕對(duì)的主角，尤其是千元4G手機(jī)。

　　作為國(guó)內(nèi)最早涉足LTE產(chǎn)品手機(jī)廠(chǎng)商之一，宇龍酷派率先打響了國(guó)內(nèi)4G牌照發(fā)放后的首槍?zhuān)�其首款TD-LTE手機(jī)8736已于日前正式上市開(kāi)售。日前酷派還對(duì)外透露，目前其已經(jīng)推出了數(shù)款4G手機(jī)，全面布局LTE 4G智能手機(jī)，今年年內(nèi)更是會(huì)推出12款LTE產(chǎn)品，并實(shí)現(xiàn)高端、中端、低端全線(xiàn)產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋。宇龍酷派副總裁曾憲忠表示，其首款千元4G智能手機(jī)將于本月18日對(duì)外發(fā)布，明年一月份上市。

　　面對(duì)酷派在4G千元機(jī)上的搶先一步，其他國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商自然也是緊隨其后。

　　據(jù)中興通訊移動(dòng)總監(jiān)辦總經(jīng)理王志透露，明年，中興手機(jī)預(yù)計(jì)有40%-50%的資源投入到4G終端上。明年一季度，中興將有多款千元4G手機(jī)上市，明年TD-LTE終端產(chǎn)品的占比會(huì)超過(guò)60%，達(dá)到千萬(wàn)級(jí)規(guī)模。華為也不甘示弱，其生產(chǎn)的D2-6070率先成為唯一使用國(guó)產(chǎn)芯片的4G手機(jī)。聯(lián)想則表示，其將以4G手機(jī)為新契機(jī)，在4G手機(jī)時(shí)代在各個(gè)檔次的手機(jī)中均打造明星手機(jī)，以擺脫之前主要集中于中低端手機(jī)的布局。此外，天語(yǔ)手機(jī)副總裁倪剛透露稱(chēng)，明年一季度，天語(yǔ)將新推出5款4G手機(jī)。天宇朗通副總裁倪剛也表示，天宇未來(lái)會(huì)提供普及型的高性?xún)r(jià)比的4G手機(jī)，從目前到明年3月，天宇將提供超過(guò)5款799元-2000元價(jià)位段的TD-LTE機(jī)型。青島海信通信總經(jīng)理盧慶亞表示，明年第一季度會(huì)推出4款LTE手機(jī)，其中包括4G千元機(jī)型。

　　國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商對(duì)4G的熱情，使4G之風(fēng)頃刻吹遍業(yè)界的每個(gè)角落。

　　洋品牌4G齊向“高處”看

　　在一眾國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商醞釀著借助TD-LTE首發(fā)的政策支持，盡快搶占市場(chǎng)先機(jī)的同時(shí)， 蘋(píng)果 、三星這樣大牌洋巨頭同樣也沒(méi)有閑著。和國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商相比而言，這些牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的洋品牌對(duì)于推出千元4G手機(jī)顯然還有些許顧慮。目前，只有三星明確表示會(huì)在2014年推出千元機(jī)型，但卻沒(méi)有明確時(shí)間表；而 索尼 謹(jǐn)慎表示“規(guī)劃中”，LG徹底“寂寞無(wú)聲”，由此看來(lái)，國(guó)際品牌在4G發(fā)展策略上，依舊會(huì)延續(xù)著向“高處”看的趨勢(shì)。

　　索尼于12月16日聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)推出Xperia Z1的TD-LTE版本，這也是索尼今年9月剛剛發(fā)布的旗艦產(chǎn)品，采用 高通 驍龍800四核處理器，支持中國(guó)移動(dòng)5模10頻要求，索尼獨(dú)有的G攝像頭高達(dá)2070萬(wàn)像素。這款手機(jī)將成為中國(guó)移動(dòng)目前在售的重要4G高端旗艦產(chǎn)品。

　　三星也同時(shí)出現(xiàn)在首批通過(guò)工信部認(rèn)證的4G手機(jī)品牌名單中。三星將攜手中國(guó)移動(dòng)在廣東共同推出三款4G(TD-LTE)手機(jī)終端產(chǎn)品。據(jù)了解，這三款手機(jī)分別為兩款三星今年旗艦手機(jī)Galaxy S4/Note3以及一款定位于中端消費(fèi)水平的機(jī)型CS03。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)此次發(fā)布的4G版S4和Note3也應(yīng)該會(huì)在處理器方面有所提升，但其它配置方面則和4G版的Note2一樣，基本維持之前版本的配置。

　　而同樣無(wú)法讓人忽視的還有蘋(píng)果，目前，蘋(píng)果官網(wǎng)上已經(jīng)能夠找到型號(hào)為A1530的iPhone5S和型號(hào)為A1529的iPhone5C，但是并沒(méi)有公布其具體的參數(shù)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，蘋(píng)果和中國(guó)移動(dòng)正式達(dá)成合作已不遠(yuǎn)，如果事情發(fā)展順利，中國(guó)移動(dòng)將會(huì)發(fā)布4G品牌以及移動(dòng)4G版iPhone5S/5C合約機(jī)。

　　4G恐成廠(chǎng)商座次調(diào)整新起點(diǎn)

　　4G牌照剛剛下放，國(guó)內(nèi)外廠(chǎng)商們便陷入激烈廝殺之中，多款4G手機(jī)短期內(nèi)集中上市已經(jīng)不可避免，4G終端的一場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)即將爆發(fā)，后知后覺(jué)的品牌，或者競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的品牌清洗出局。

　　三星目前為中國(guó)市場(chǎng)份額第一的手機(jī)廠(chǎng)商，與三大運(yùn)營(yíng)商都保持了良好關(guān)系。在4G終端方面，三星又是最早一批拿到TD-LTE手機(jī)工信部入網(wǎng)許可的廠(chǎng)商，并參與了廣東、浙江等中國(guó)移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)“試商用”業(yè)務(wù)。在4G牌照發(fā)放初期，三星4G產(chǎn)品線(xiàn)就可覆蓋到2000-5000元的中高端價(jià)位。毫無(wú)疑問(wèn)，在4G時(shí)代三星仍是中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)力在近些年一直是毋庸置疑的，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)各品牌智能手機(jī)的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)進(jìn)行了追蹤調(diào)查，最近的數(shù)據(jù)顯示，新款iPhone5S和iPhone5C的上市，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的份額有了很大幅度的增長(zhǎng)。4G上，其TD-LTE版iPhone 5/C也已通過(guò)工信部入網(wǎng)許可，可謂是中國(guó)4G市場(chǎng)上的一方諸侯。而索尼在CEO平井一夫?qū)⒅悄苁謾C(jī)業(yè)務(wù)作為公司“復(fù)興”的三大支柱之一之后，手機(jī)出貨開(kāi)始迅速增長(zhǎng)，2012年同比增長(zhǎng)27%達(dá)4200萬(wàn)部，中國(guó)市場(chǎng)也被視為其最大的機(jī)會(huì)，4G終端的拓展上自然是不遺余力。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)的實(shí)力隨著3G時(shí)代的不斷努力也有了長(zhǎng)足的發(fā)展，海外市場(chǎng)上的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，“先國(guó)外，后國(guó)內(nèi)”的市場(chǎng)策略也進(jìn)一步證實(shí)了國(guó)產(chǎn)4G手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與國(guó)際品牌在中低端產(chǎn)品的差距已經(jīng)很小，在TD-LTE上，國(guó)產(chǎn)品牌基本與國(guó)際廠(chǎng)商站在了同一個(gè)起跑線(xiàn)上。隨著LTE牌照的正式發(fā)放，國(guó)產(chǎn)手機(jī)真正的市場(chǎng)檢驗(yàn)也已開(kāi)始。如何做好品牌營(yíng)銷(xiāo)，避免陷入低端價(jià)格戰(zhàn)，并同時(shí)獲得市場(chǎng)和用戶(hù)認(rèn)可，是目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商想要在4G市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)亟需解決的問(wèn)題。

　　4G是挑戰(zhàn)，同樣也會(huì)是一個(gè)巨大的機(jī)遇。將機(jī)遇牢牢抓住的廠(chǎng)商將迎頭趕上，錯(cuò)失機(jī)遇的廠(chǎng)商若干年后將“泯然眾人矣”。4G指令槍剛剛打響，被拉回同一起跑線(xiàn)上的國(guó)內(nèi)手機(jī)終端廠(chǎng)商市場(chǎng)座次調(diào)整也隨即開(kāi)始，誰(shuí)能笑到最后，讓我們拭目以待。