三星HTC業(yè)績(jī)衰變：引發(fā)高端智能機(jī)飽和論

　　近日，一則“高端智能機(jī)市場(chǎng)飽和論”在業(yè)內(nèi)流傳，緣起三星、HTC這兩家全球主要高端手機(jī)制造商的財(cái)報(bào)未達(dá)預(yù)期。隨即，科技博客Mashable評(píng)論人稱(chēng)，“高端智能手機(jī)市場(chǎng)如今已經(jīng)漸趨飽和，而一些低端手機(jī)和新興市場(chǎng)則保持了不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭�！彼�引用了一些投行對(duì)兩家公司財(cái)務(wù)狀況的評(píng)價(jià)，認(rèn)為業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期的主要原因是高端機(jī)型銷(xiāo)售不理想。

　　這一觀點(diǎn)在國(guó)內(nèi)媒體中不脛而走。對(duì)此，三星和HTC沒(méi)什么反應(yīng)，畢竟公司盈利健康，只是業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期而已。反而，國(guó)內(nèi)手機(jī)制造商有些坐不住了，“如果高端飽和，我們情何以堪？”他們?yōu)閿[脫有量無(wú)利潤(rùn)的窘境，正絞盡腦汁打入高端市場(chǎng)，并認(rèn)為仍有空間。

　　高端手機(jī)成“紅�！�？

　　7月6日消息，三星和HTC最近相繼發(fā)布了2013年第二季度初步財(cái)報(bào)，兩家手機(jī)廠商的市場(chǎng)表現(xiàn)均未達(dá)到分析師的預(yù)期，“兩家手機(jī)廠商最近發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)不容樂(lè)觀，這讓人不得不心生疑問(wèn)，智能手機(jī)會(huì)不會(huì)重蹈PC的覆轍？PC行業(yè)曾在經(jīng)歷了連年的繁榮期之后已經(jīng)在近年轉(zhuǎn)入低迷階段，而如今智能手機(jī)市場(chǎng)也已經(jīng)顯出了后續(xù)無(wú)力的疲態(tài)。”沃倫認(rèn)為，三星和HTC低于分析師預(yù)期的財(cái)報(bào)就是最好的證據(jù)。

　　三星和HTC的業(yè)績(jī)到底有多“糟糕”？根據(jù)HTC的季度財(cái)報(bào)，雖然凈利潤(rùn)同比下滑了83%，但環(huán)比第一季度已有大幅度的增長(zhǎng)。至于三星，第二季度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)歷史新高，約83億美元，也算是一份靚麗的財(cái)報(bào)。只是在華爾街分析師的預(yù)測(cè)中，HTC的回暖應(yīng)該更“給力”；三星的表現(xiàn)應(yīng)該更“出眾”，所以有了未達(dá)預(yù)期的說(shuō)法，而沃倫也是以此為理由，提出了高端手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)飽和的論調(diào)。

　　這種說(shuō)法被翻譯并進(jìn)入國(guó)內(nèi)后，迅速被各類(lèi)媒體轉(zhuǎn)登。一時(shí)之間，原本只屬于少部分用戶的高端手機(jī)市場(chǎng)仿佛變成了“紅海”———消費(fèi)者需求削減，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

　　蘋(píng)果三星仍是利潤(rùn)壟斷者

　　盡管財(cái)務(wù)指標(biāo)未達(dá)預(yù)期，但坐擁凈利潤(rùn)的三星和HTC顯然并不在意所謂“高端手機(jī)飽和論”。相反，國(guó)內(nèi)手機(jī)商有些坐不住了。一位不愿具名的深圳品牌手機(jī)商市場(chǎng)負(fù)責(zé)人向南都記者表示，目前國(guó)內(nèi)稍微有些品牌的手機(jī)商，都想做高端市場(chǎng)�！案叨瞬坏扔诟邇r(jià)，但總比低端手機(jī)強(qiáng)�！彼�表示，隨著智能手機(jī)硬件更新?lián)Q代加速，現(xiàn)在做低價(jià)智能機(jī)越來(lái)越像產(chǎn)業(yè)鏈上的“搬運(yùn)工”，量看著很大，但賺不到錢(qián)。

　　這種情況在目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一梯隊(duì)“中華酷聯(lián)”(中興、華為、酷派、聯(lián)想)的身上尤為明顯。來(lái)自StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)第一季度中，蘋(píng)果和三星仍然是利潤(rùn)的“壟斷者”，兩大品牌占據(jù)了手機(jī)整體市場(chǎng)超過(guò)97%的利潤(rùn)。剩下只有不到3%，留給了包括“中華酷聯(lián)”在內(nèi)的其他品牌。

　　“前一段日子，媒體都在報(bào)三星股價(jià)下滑，市值蒸發(fā)數(shù)百億美元的消息�！鄙鲜鍪謾C(jī)品牌負(fù)責(zé)人稱(chēng)，自己和幾個(gè)同行開(kāi)玩笑稱(chēng)，這畢竟反映了三星的基數(shù)之大，而我們連個(gè)市值大幅度蒸發(fā)的機(jī)會(huì)也沒(méi)有。

　　所謂“高端”，國(guó)內(nèi)、外有別

　　國(guó)產(chǎn)機(jī)走量不賺錢(qián)，早已不是新課題。而整個(gè)行業(yè)已幾乎達(dá)成共識(shí)，只有發(fā)力高端，提高單機(jī)毛利率，才能走出困境。今年以來(lái)，中興的子品牌Nubia、酷派的雙網(wǎng)雙待頂級(jí)智能機(jī)、聯(lián)想的K900、華為的P6，走的都是沖擊高端的路線。他們不惜血本營(yíng)銷(xiāo)，目的是撕開(kāi)高端市場(chǎng)的口子，尋找一片立足之地。產(chǎn)品或品牌，其中一項(xiàng)達(dá)到高端的“境界”，后面的路就會(huì)好走得多。所以沃倫所謂的“高端智能機(jī)市場(chǎng)飽和論”，他們很難接受。

　　不過(guò)在手機(jī)行業(yè)咨詢公司戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群看來(lái)，國(guó)外科技媒體和國(guó)內(nèi)品牌上對(duì)高端一詞的理解有偏差�！皣�(guó)外提到的高端只包括很少的幾款機(jī)型，他們的售價(jià)在人民幣4000元以上，配置強(qiáng)悍，品牌知名度高、美譽(yù)度強(qiáng)。但國(guó)內(nèi)廠商所說(shuō)的‘高端’大都只是指工藝和配置�！睏钊悍Q(chēng)，從這兩方面考慮，這些手機(jī)確實(shí)能被稱(chēng)為高端，但一般3000元是一道分水嶺，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的工藝再好、配置再高，也很難跨過(guò)去。也因?yàn)槿绱�，蘋(píng)果三星HTC的“高端”和中華酷聯(lián)的“高端”，并不是一回事。

　　采寫(xiě)：南都記者方南

　　[數(shù)據(jù)]

　　據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年第一季度，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷(xiāo)量約為6700萬(wàn)臺(tái)。其中三星占據(jù)首位，銷(xiāo)量為1250萬(wàn)臺(tái)。第二到第五名就是“中華酷聯(lián)”———華為810萬(wàn)臺(tái)、聯(lián)想790萬(wàn)臺(tái)、酷派700萬(wàn)臺(tái)、中興640萬(wàn)臺(tái)。