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李娜
[ “國產(chǎn)手機(jī)在海外布局的同時還應(yīng)該完善自身在利潤以及品牌建設(shè)方面的平衡�！遍Z占孟表示，在手機(jī)利潤較為高的歐美地區(qū)，中國手機(jī)的海外運營能力遠(yuǎn)不及三星和 蘋果 等品牌那么成熟，與當(dāng)?shù)剡\營商的資源銜接能力也處于下風(fēng) ]
國產(chǎn)手機(jī)廠商最新發(fā)布的4G手機(jī)價格也許“驚呆了”正在西班牙通信大會上參展的國際廠商小伙伴們。
近日，國產(chǎn)手機(jī)廠商酷派在MWC上發(fā)布了國內(nèi)首款千元以內(nèi)的4G智能手機(jī)8705，這款價格僅為799元的手機(jī)也意味著4G手機(jī)剛問世不久就進(jìn)入千元時代。
“在國內(nèi)市場日益飽和以及盈利壓力下，國產(chǎn)品牌廠商2014年都加大了海外布局，4G時代給了全球手機(jī)廠商同場競技的機(jī)會�！盜DC中國負(fù)責(zé)手機(jī)市場跟蹤報告的高級分析師閆占孟昨日對《第一財經(jīng)日報》記者表示，國產(chǎn)手機(jī)在4G窗口發(fā)布產(chǎn)品更加積極，全球手機(jī)出貨量排名未來將會發(fā)生更大的變化。
IDC 2月26日發(fā)布報告稱，華為和聯(lián)想已進(jìn)入全球手機(jī)出貨量前五。此外，全球智能手機(jī)的平均售價為335美元，而國產(chǎn)手機(jī)在國內(nèi)的平均售價為208美元，具有較大的價格優(yōu)勢。
4G排位賽
根據(jù)IDC發(fā)布的2013年全球出貨量數(shù)據(jù)，三星2013年繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，市場份額由30.3%增至31.3%，小幅上漲。蘋果雖仍處于第二位，但降幅超過3個百分點，由2012年的18.7%降至15.3%。而中國國產(chǎn)品牌手機(jī)的表現(xiàn)亮眼，雖然華為、LG和聯(lián)想在2013年全球智能手機(jī)市場所占份額分居第三、第四和第五，但相互的市場份額均不到5%。而排名第七的酷派與排名第六的 索尼 份額相差僅為0.1個百分點，與排名第五的聯(lián)想相差僅為0.5個百分點，與排名第三的華為相差為1.2個百分點，而排名第四的LG與華為份額相差也僅為0.1個百分點。
“4G給中國手機(jī)企業(yè)帶來了彎道超車的發(fā)展機(jī)會�！遍Z占孟對《第一財經(jīng)日報》記者表示，4G牌照發(fā)放后， 中國電信 和中國移動分別制定了3600萬部和1億部4G手機(jī)的銷售計劃，大批僅支持2G和3G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)向支持4G網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備升級。
據(jù)了解，在今年的 MWC上，有99家中國企業(yè)參展，而這一數(shù)字去年為70家，其中華為與國際廠商 高通 、三星占據(jù)了面積最大的展廳。
閆占孟對《第一財經(jīng)日報》記者指出，目前國內(nèi)智能手機(jī)市場份額占據(jù)國際市場的33%，國內(nèi)品牌銷售相較國際品牌具有本土優(yōu)勢，此外在中國與印度等市場，售價低于150美元的智能手機(jī)逐漸成為主流，這讓更多的人更加青睞性價比較高的國產(chǎn)手機(jī)品牌，尤其是拉美、亞太等國家正處于智能手機(jī)更替期，國產(chǎn)手機(jī)價格優(yōu)勢比較大。
國際廠商自身的羈絆也為國產(chǎn)手機(jī)出貨提供了機(jī)會。
索尼手機(jī)在3G時代歷經(jīng)與愛立信分分合合，在中國市場份額也一路下降，而作為曾經(jīng)的手機(jī)巨頭，摩托羅拉在賣給 谷歌 后，并未有突出表現(xiàn)，過往占據(jù)出貨量前列的 諾基亞 更是經(jīng)歷了幾年的沉默期。
酷派董事長郭德英表示，從今年上半年開始，酷派已做內(nèi)部調(diào)整，千元以上價位的手機(jī)將全部規(guī)劃為4G產(chǎn)品，而到了下半年，千元以下的手機(jī)也將全部轉(zhuǎn)向4G。而華為終端CEO 余承東 在前幾天接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時表示出華為對4G市場的重視，“4G將給終端市場帶來更新的機(jī)會，又是廠家的一個洗牌期，在洗牌期，(手機(jī)廠家)要么就上去了，要么就死掉了�！�
去年，華為終端有90億美元的收入，同比增長20%以上，華為希望兩年內(nèi)其智能手機(jī)的市場份額提升到12%~15%。
芯片廠商仍為最大受益者
雖然排位正在上升，但龐大的市場空間并沒有為國產(chǎn)手機(jī)廠商帶來足夠的利潤。
根據(jù)今年手機(jī)廠商發(fā)布的財報，蘋果和三星仍然共享著市場的全部利潤空間。根據(jù)Raymond James公司分析師麥考特的研究報告，由于其他廠商多數(shù)處于虧損狀態(tài)，智能手機(jī)行業(yè)利潤的87.4%被蘋果獲得，第二位的三星獲得32.2%的收益，兩大巨頭共同分享全部利潤。
“國產(chǎn)手機(jī)在海外布局的同時還應(yīng)該完善自身在利潤以及品牌建設(shè)方面的平衡。”閆占孟表示，在手機(jī)利潤較為高的歐美地區(qū)，中國手機(jī)的海外運營能力遠(yuǎn)不及三星和蘋果等品牌那么成熟，與當(dāng)?shù)剡\營商的資源銜接能力也處于下風(fēng)，這時候選擇一些二三線運營商進(jìn)入也許是一些機(jī)會。
除了外部因素，國產(chǎn)手機(jī)廠商在4G時代被套以了更多的專利“緊箍”。在諾基亞、 微軟 、 愛立信 、高通等公司的專利影響下，國產(chǎn)手機(jī)每出口一臺智能手機(jī)，就面臨繳納超過10%的專利授權(quán)費用，遠(yuǎn)高于企業(yè)自身利潤，其 中芯 片費用占比最大。
可以看到，2014年第一財季，66.22億美元的營收讓高通的表現(xiàn)已經(jīng)超過華爾街分析師的預(yù)期，2.18億的芯片出貨量也達(dá)到了前所未有的高度。而另一芯片廠商聯(lián)發(fā)科在2013年營收達(dá)到44.75億美元，手機(jī)芯片出貨量在2012年1.1億片的基礎(chǔ)上實現(xiàn)翻倍增長。
