手機(jī)廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)中低端市場(chǎng)

　　在前不久閉幕的2014世界移動(dòng)通信展(MWC)上，中低端智能手機(jī)出人意料地成為角力陣地，包括 黑莓 、HTC、 松下 等手機(jī)廠商均推出了定位于中低端市場(chǎng)的智能手機(jī)新品。業(yè)界指出，由于 蘋果 、三星兩大巨頭統(tǒng)治的高端市場(chǎng)難以突破，這些老牌廠商欲借中低端市場(chǎng)提升市場(chǎng)份額，謀求突圍。

　　廠商紛紛發(fā)力中低端

　　日前，黑莓CEO程守宗在MWC上證實(shí)，黑莓將在今年內(nèi)推出兩款全新的中低端機(jī)型——黑莓Q20和黑莓Z3，這兩款手機(jī)均由富士康制造。據(jù)了解，Z3首先將在東南亞新興市場(chǎng)上市，售價(jià)低于200美元。

　　無獨(dú)有偶，一直堅(jiān)守高端路線的HTC在MWC上推出“新渴望8系”，售價(jià)僅1799元，HTC在營銷中也打出了“突破價(jià)格底線”的字樣。此前，HTC董事長(zhǎng)王雪紅表示，今年千元機(jī)的銷量要占到公司的一半左右。

　　此外，在手機(jī)領(lǐng)域沉寂許久的家電廠商松下也發(fā)出預(yù)告 ，近期將面向印度市場(chǎng)推出一款安卓手機(jī)P31，同樣主打中低端市場(chǎng)，價(jià)格定為千元檔位。

　　值得一提的是，無論是昔日手機(jī)界中的“高富帥”黑莓，還是曾第一個(gè)推安卓智能手機(jī)的HTC，或是曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的松下，此次都將目光放到了中低端市場(chǎng)。這是因?yàn)�，中低端市�?chǎng)是全球增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)，尤其在新興國家，智能手機(jī)遠(yuǎn)未普及，在這一過程中，自然會(huì)帶動(dòng)入門級(jí)智能手機(jī)出貨量的大幅增長(zhǎng)。

　　雙寡頭格局難撼動(dòng)

　　或許，促使手機(jī)廠商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)中低端市場(chǎng)的一個(gè)重要因素就是由蘋果、三星兩大巨頭把持的高端智能手機(jī)市場(chǎng)格局難以突破。

　　此前，黑莓、HTC等廠商也曾受高額利潤(rùn)驅(qū)使，專注在高端市場(chǎng)，分別推出了黑莓10系統(tǒng)手機(jī)、HTC One Max等售價(jià)在4000元以上的高端機(jī)型，但市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，難以形成蘋果、三星之外的第三極勢(shì)力。尤其是黑莓傾力押寶的黑莓10手機(jī)銷量慘淡，甚至使公司滑向“賣身”的邊緣，直到程守宗執(zhí)掌黑莓后才改變了這一策略。

　　同樣，受產(chǎn)品銷量不佳影響，HTC日前發(fā)布預(yù)警，預(yù)計(jì)該公司的季度業(yè)績(jī)將持續(xù)虧損。

　　據(jù)第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，蘋果和三星攫取了智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)超過100%的利潤(rùn)，其他大部分廠商處于虧損狀態(tài)。長(zhǎng)期以來，不少廠商為改變這種局面，向高端市場(chǎng)發(fā)力，但受制于品牌影響力最終敗下陣來。由此可見，要想在兩大巨頭主導(dǎo)的高端市場(chǎng)殺出一條“血路”來，難度相當(dāng)大。

　　新興市場(chǎng)成角力陣地

　　正是在高端市場(chǎng)遭遇了阻力，加上高端市場(chǎng)趨近飽和，手機(jī)廠商才將目光瞄上了增長(zhǎng)迅猛的新興市場(chǎng)，面向新興市場(chǎng)推出入門級(jí)廉價(jià)手機(jī)，成為手機(jī)廠商另一種突圍的途徑。

　　目前一些新興市場(chǎng)智能手機(jī)市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，以往大多只是一些非主流的本土廠商甚至山寨廠商的天下，但如今越來越多的主流品牌開始加入這一戰(zhàn)場(chǎng)，憑借品牌的相對(duì)知名度，以及較高的產(chǎn)品質(zhì)量，吸引中低端用戶不失為一種行之有效的策略。

　　除此之外，不同的廠商選擇中低端市場(chǎng)切入還有著獨(dú)特的原因。如黑莓欲借此擴(kuò)大自家黑莓10操作系統(tǒng)的市場(chǎng)份額，以挽回其被蘋果iOS、 谷歌 安卓以及 微軟 Windows Phone蠶食的失地。而松下則主要是借低端手機(jī)補(bǔ)充產(chǎn)品線，同時(shí)為打通手機(jī)與其所擅長(zhǎng)的家電產(chǎn)品的生態(tài)鏈。

　　專家指出，今年中低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將是一出熱鬧的好戲，除了一直以來在此領(lǐng)域有著龐大出貨量的“中華酷聯(lián)”，還吸引了國際品牌加入戰(zhàn)局，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈下，智能手機(jī)的價(jià)格將進(jìn)一步降低，而硬件配置則會(huì)得到提升。

　　北京商報(bào)記者 曲忠芳