OTT時(shí)代 中國(guó)移動(dòng)機(jī)會(huì)何在？

　　本報(bào)記者 焦麗莎

　　中國(guó)移動(dòng)近日發(fā)布 《下一代融合通信白皮書》，推出“融合通信”業(yè)務(wù)，開始革自己的命。

　　目前，微信用戶已突破6億，易信、來往等望塵莫及，國(guó)外WhatsApp以 160億 美 元 被Facebook收購(gòu)，OTT時(shí)代已經(jīng)到來。受此沖擊，中國(guó)移動(dòng)2013年出現(xiàn)上市以來凈利的首次同比下降。

　　誕生于1998年的短信業(yè)務(wù)，時(shí)隔16年后迎來首次升級(jí)。在這瞬息萬變的OTT時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)還有機(jī)會(huì)嗎？

　　防御＞進(jìn)攻

　　事實(shí)上，中國(guó)移動(dòng)和騰訊微信的不同在于，中國(guó)移動(dòng)和手機(jī)終端整合，把OTT業(yè)務(wù)直接變成基礎(chǔ)通信業(yè)務(wù)。屆時(shí)，用戶無需單獨(dú)安裝其他應(yīng)用，直接像微信、iMessage一樣發(fā)送文字、圖片、位置等通信功能。

　　據(jù)悉，目前已有三星、索尼、華為、酷派和青橙等五家手機(jī)終端支持“融合通信”服務(wù)。“融合通信”預(yù)計(jì)在今年第四季度試商用，2015年中期全面商用。

　　“運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)就在于，擁有大量的定制機(jī)。國(guó)際上的成熟市場(chǎng)，定制機(jī)的占比很大�！币啄课ㄎ幕瘋鞑�CEO、通信業(yè)專家包冉對(duì)本報(bào)記者表示，中國(guó)移動(dòng)結(jié)合定制機(jī)的界面，與融合通信緊密結(jié)合，成為其原生型應(yīng)用。而且，運(yùn)營(yíng)商可實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)，包括安卓和IOS等。

　　“中國(guó)移動(dòng)此舉更多的是戰(zhàn)略意義，對(duì)于其市場(chǎng)份額的穩(wěn)固和提升沒有太大幫助。”鷹石資本執(zhí)行董事、通信業(yè)分析師黃萌認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)在嘗試是否有渠道轉(zhuǎn)型的可能性。

　　不可否認(rèn)，融合通信不可能取代微信。包冉稱，微信的本質(zhì)是社交通信工具，而運(yùn)營(yíng)商的融合通信更多的是通信，而不是社交。

　　黃萌也表示，中國(guó)移動(dòng)的“融合通信”不是純互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，會(huì)融合一些基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)，其本質(zhì)更像是改良版的飛信。但是，“運(yùn)營(yíng)商不太具有互聯(lián)網(wǎng)基因，如果還想通吃，比較難�！�

　　事實(shí)上，和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)融合是運(yùn)營(yíng)商的最佳選擇，也不排除資本層面的合作。黃萌認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)求變的初衷是好的，但做法不太可取。

　　此前，中國(guó)移動(dòng)也曾進(jìn)行OTT業(yè)務(wù)的突圍，但飛信、JEGO和飛聊的試水相繼失敗。

　　“中國(guó)移動(dòng)用語音運(yùn)營(yíng)的思路進(jìn)行流量運(yùn)營(yíng)不可行，飛信也并沒有成為其戰(zhàn)略級(jí)業(yè)務(wù)，而是‘頭疼醫(yī)頭，腳疼醫(yī)腳’，為應(yīng)對(duì)手機(jī)QQ而推出飛信�！卑�冉認(rèn)為。

　　“根本原因是缺少互聯(lián)網(wǎng)基因，運(yùn)營(yíng)商做ICT起家，做增值業(yè)務(wù)缺少人才和資源。本身又是國(guó)有企業(yè)，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)巨頭，會(huì)影響其快速轉(zhuǎn)型和調(diào)整，無法應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展�！秉S萌表示。

　　目前，TMT產(chǎn)業(yè)格局越來越清晰，主要圍繞幾大互聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng)進(jìn)行生態(tài)布局，主動(dòng)權(quán)已不再掌握在運(yùn)營(yíng)商手里，如果運(yùn)營(yíng)商還把自己放在產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)位置，就不太審時(shí)度勢(shì)了。

　　對(duì)此，包冉并不贊同，“中國(guó)移動(dòng)目前階段有點(diǎn)脫節(jié)，但是并不缺少互聯(lián)網(wǎng)基因，中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)才是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基因的啟蒙者�！�

　　轉(zhuǎn)變商業(yè)模型

　　據(jù)工信部官方數(shù)據(jù)，2013年春節(jié)期間，全國(guó)移動(dòng)短信發(fā)送量累計(jì)311.7億條，2014年下降到182.1億條，同比下滑42%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)3674.6萬G，同比增長(zhǎng)86%。而微信方面，2014年除夕，微信用戶信息發(fā)送量為2013年的2倍，信息收取量為2013年的3倍。

　　據(jù)中國(guó)移動(dòng)公布的2013年前三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，營(yíng)收達(dá)到人民幣4630億元，比上年同期增長(zhǎng)9.4%，股東應(yīng)占利潤(rùn)915億元，同比下降1.9%。對(duì)此，中國(guó)移動(dòng)的官方解釋是，“OTT業(yè)務(wù)對(duì)傳統(tǒng)通信業(yè)的沖擊和影響加速顯現(xiàn)�！�

　　“現(xiàn)在，用戶溝通的方式很多，包括微信、微博等，不再依賴基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)，必然分流很多價(jià)值。除了外憂，也有內(nèi)患，聯(lián)通和電信的發(fā)展比較好，會(huì)有一部分網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的用戶遷移，總體造成中國(guó)移動(dòng)增勢(shì)減慢�！秉S萌認(rèn)為。

　　包冉持相同看法，微信的沖擊只是其凈利下滑的原因之一�！皩�(shí)質(zhì)上，全球的基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商，傳統(tǒng)的大量收入利潤(rùn)都來自蜂窩通信網(wǎng)絡(luò)，要想轉(zhuǎn)向基于流量的IP網(wǎng)絡(luò)，確實(shí)不容易，短期內(nèi)肯定會(huì)帶來利潤(rùn)下滑。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，會(huì)呈現(xiàn)U型曲線，利潤(rùn)還會(huì)上來。”

　　“未來，運(yùn)營(yíng)商不會(huì)消失，基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)是TMT的基礎(chǔ)�！秉S萌表示，將來運(yùn)營(yíng)商只需要提供信道，更重要的是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商可以借鑒國(guó)外的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，比如車聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等�！芭c其拿現(xiàn)金流砸自己不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，不如幫助擅長(zhǎng)的企業(yè)，共享利益�！�

　　包冉則認(rèn)為，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來說，更重要的是，未來能否設(shè)計(jì)出IP網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的商業(yè)模型。值得肯定的是，運(yùn)營(yíng)商具有戰(zhàn)略構(gòu)想的能力，“一旦想清楚了，能力很強(qiáng)大，不容小覷�！�