銳觀點
一些手機應用軟件一味利用色情營銷手法，過于低俗，其實吸引的只是一些低端用戶，無法換來有效的流量，也不能產生利潤，最終會被市場淘汰
□本報記者杜曉
吹裙子、撕衣服……這些聽上去很不正經的字眼，竟然是某些手機游戲的主題。
隨著智能手機的普及，包括手機游戲在內的第三方應用程序(又稱APP)市場也越來越火爆，APP儼然成為當前信息產業(yè)鏈條中最為熱門的領域。然而，《法制日報》記者采訪了解到，在激烈的APP市場競爭中，色情營銷竟成為一項被廣泛采用的策略。
賺眼球賺流量
“這些軟件都是可以交友的，色情說得好聽點是情色，這個東西肯定不能少。”曹羽一邊熟練地用手滑動著他的手機展示給記者看，一邊侃侃而談。
曹羽過去在北京從事實業(yè)，公司被收購后他賺到了第一桶金，開始涉足投資行業(yè)，手機APP是他投資的主要方向。
“手機APP說白了是個流量生意，或者說是眼球經濟，關注的人越多點擊量越高，吸引的流量也就越大�！辈苡鹫f，“對于這個行業(yè)來說，色情是最吸引的人東西之一，其他還包括賭博性質的東西�！�
“手機APP和互聯(lián)網上的生意是一脈相承的，現(xiàn)在大家能看到的、比較陽光的賺錢方式有三種：廣告、游戲和電商；暗中賺錢的方式還有兩種，就是剛才提到的色情和賭博。色情營銷本身很難產生利潤，因為這種方式不容易產品化，更多是通過吸引流量或者說吸引眼球之后，把這些流量賣給廣告、游戲和電商這樣的商家�！�
對于APP色情營銷的總體策略，一位知名互聯(lián)網分析師曾經這樣寫道，“情色非色情，后者我們限制，前者是人性所需；情色APP提高搜索率、下載率，這就是用戶訴求；20歲左右用戶的智能手機中平均至少有3個及以上情色APP,但他們不會考慮安全問題；移動APP想賺錢，建議大家可以往情色靠攏，這一用戶群消費能力很強”。
變相色情服務
除了上述主攻流量的APP開發(fā)之外，曹羽認為，第二類色情營銷的“主戰(zhàn)場”是手機交友軟件，即色情SNS(社會性網絡服務)。
“手機交友軟件很多，大家現(xiàn)在用得最多的是微信。微信在屏蔽色情方面做得比較好，因為微信并不急于賺錢，所以在保持用戶純潔度方面做了很多努力，比如屏蔽一些淫穢信息，封掉一些賬號�！辈苡鹫f，“但其他軟件就不好說了�！�
曹羽向記者列舉了一款交友軟件，“這本質上就是一個提供色情服務的平臺”。
另一位不愿透露姓名的投資者則告訴記者，不僅是專門的交友軟件，很多手機軟件都會插入交友功能并傳遞性暗示。
“我曾經接觸過一個手機軟件項目，名字叫做‘超級課程表’,是通過對接高校教務系統(tǒng)，快速錄入課表到手機，收錄千萬節(jié)課程信息，可以實現(xiàn)校內跨院系任意蹭課。但對于這樣一個軟件，其開發(fā)者說過一句話，‘讓更多大學生用超級課程表泡妞’,并且擁有傳紙條這樣的功能，能搜索到一起上課的女生�！辈苡鹫f，“互聯(lián)網上有一些征婚網站，曾經號稱嚴肅認真，但推出手機客戶端后，客戶端也在朝著提供色情服務的方向滑落�！�
監(jiān)管必不可少
手機APP色情營銷大行其道，不僅從根本上違背傳統(tǒng)道德文化，還容易滋生一系列社會問題。
北京市海淀區(qū)人民檢察院曾經辦理過數(shù)起因為使用手機交友軟件而引發(fā)的犯罪案件，類型囊括強奸、詐騙等。
辦案檢察官分析認為，手機交友軟件比網絡交友更“高效”。在以往的網絡交友中，交友雙方一般會因為地理位置差異等原因而產生距離感。而手機交友軟件則使得兩個陌生人直接用手機這一比電腦更具私密性的通訊工具直接聯(lián)絡，許多軟件中的“查找附近用戶”等以地理位置鎖定其他用戶的功能，更是令兩人在空間上縮短了距離。這樣的軟件乍看方便，但過于“方便”的后果則是人們會對手機另一端的用戶降低警惕性，產生與相識時間、了解程度不符的熟悉感甚至親密感。
記者還注意到，一些廠家主導的手機軟件應用商店對于色情營銷也或多或少地持默許乃至縱容態(tài)度。曾有媒體公開曝光某知名手機品牌應用商店中色情應用泛濫，并用“情色遍野”來形容。
“國外的社交軟件比如著名的FACEBOOK早期也曾經利用過色情�！辈苡鹫f，“我個人認為，對于色情營銷進行禁止性管理是可以的，但要完全禁絕則并不容易。因為與其他的營銷手法相比，色情營銷更加有效，盈利性也更好。而且對于互聯(lián)網而言，嚴格的管控可能產生暗流量。人們有些時候應該相信市場的力量。色情營銷不是手機行業(yè)包治百病的良藥。一些手機應用軟件一味利用色情營銷手法，過于低俗，其實吸引的只是一些低端用戶，無法換來有效的流量，也不能產生利潤，最終會被市場淘汰。而一些手機應用軟件在獲得了更好的發(fā)展和更大的規(guī)模之后，也逐漸會擺脫色情營銷�！�
中國政法大學知識產權中心特約研究員、中國互聯(lián)網協(xié)會信用評價中心法律顧問趙占領告訴記者，對于確實濫用色情營銷和色情信息的手機應用軟件，可以采用相應的法律手段，比如依據《互聯(lián)網信息服務管理辦法》進行行政處罰。不過，如果是打法律的擦邊球涉及色情營銷和色情信息的，則處理起來相對比較麻煩，其法律責任不太好認定。
趙占領認為，現(xiàn)在很有必要加強對手機應用軟件的監(jiān)管。鑒于手機應用軟件開發(fā)者眾多，可以考慮重點加大對手機應用軟件商店的監(jiān)管，再由應用軟件商店負責對大量個人開發(fā)者的服務和管理。不過，對于這樣一個具有巨大潛力的新興行業(yè)而言，還是要把握好監(jiān)管的分寸，避免“不管則亂、一管就死”的問題。
(責任編輯：李紀平)
