不能“攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)” 虛擬運(yùn)營(yíng)商發(fā)展舉步維艱

　　□本版撰文 信息時(shí)報(bào)記者 潘敬文

　　繼 愛施德 、蘇寧之后，近日，樂語(yǔ)通訊、京東( 滾動(dòng)資訊 )通信、巴士在線、國(guó)美、蝸牛移動(dòng)等多家企業(yè)也發(fā)布了虛擬運(yùn)營(yíng)商品牌。且宣布會(huì)提供各具特色的服務(wù)。這些服務(wù)打破了傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的“三板斧”，有的推移動(dòng)健康管理，有的與游戲綁定，還有的甚至剩余流量可分享。不過盡管看似百花齊放，但大部分虛擬運(yùn)營(yíng)商卻看不清方向和前景。有業(yè)內(nèi)專家更表示，若不開放攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)，虛擬運(yùn)營(yíng)商發(fā)展寸步難行。

　　“得到了虛擬牌照，我們就獲得了管道，有了這個(gè)管道，我們就有進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的鑰匙。管道是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變世界中重要的環(huán)節(jié)之一�！痹跇氛Z(yǔ)通訊的虛擬運(yùn)營(yíng)商品牌“妙”發(fā)布會(huì)上，樂語(yǔ)通訊執(zhí)行總裁趙健如此描述虛擬運(yùn)營(yíng)商對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的巨大改變。

　　但業(yè)內(nèi)人士卻認(rèn)為，虛擬運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展方向到底如何，仍然是一個(gè)難題。有不愿意透露姓名的虛擬運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)人向記者直言，雖然他們的品牌已經(jīng)推出，但虛擬運(yùn)營(yíng)商到底要怎么做，內(nèi)部完全沒有方向�！昂Ｍ馓摂M運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)驗(yàn)，大多是基于語(yǔ)音時(shí)代的經(jīng)驗(yàn)�！庇袠I(yè)內(nèi)人士向記者表示，在3G、4G下發(fā)展虛擬運(yùn)營(yíng)商并沒有現(xiàn)成經(jīng)驗(yàn)，這導(dǎo)致國(guó)內(nèi)全行業(yè)都是“摸著石頭過河”。有業(yè)內(nèi)人士則直言，與游戲捆綁的虛擬運(yùn)營(yíng)商，諸如蝸牛移動(dòng)，盈利模式最為明確。

　　“虛擬運(yùn)營(yíng)商要做得好，最直接的政策驅(qū)動(dòng)力是開放攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)�！庇胁煌嘎缎彰�通信專家在接受記者采訪時(shí)表示，很多用戶并不愿意再添加一個(gè)號(hào)碼，或換手機(jī)號(hào)，如果真要刺激虛擬運(yùn)營(yíng)商發(fā)展，最直接的方法是啟動(dòng)攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)。但該通信專家也承認(rèn)，由于阻力巨大，短期內(nèi)攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)難以實(shí)現(xiàn)。

　　另悉，除了爭(zhēng)先恐后地推出自己的品牌，3月31日當(dāng)天，19家虛擬運(yùn)營(yíng)商企業(yè)提議的中國(guó)虛擬運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在北京成立，標(biāo)志著中國(guó)虛擬運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入快速軌道。

　　虛擬運(yùn)營(yíng)商各有妙招

　　樂語(yǔ)：主打移動(dòng)醫(yī)療

　　3月28日，樂語(yǔ)通訊發(fā)布旗下虛擬運(yùn)營(yíng)商品牌“妙，more”，主打方向則是“移動(dòng)健康”。據(jù)樂語(yǔ)通訊相關(guān)高管介紹，用戶通過170手機(jī)號(hào)賬戶，配合各種穿戴系健康設(shè)備，能進(jìn)行運(yùn)動(dòng)管理、瘦身管理，還可以對(duì)血壓、血糖、心電等進(jìn)行監(jiān)測(cè)。具體資費(fèi)套餐將于4月中旬與用戶見面，近百款智能健康設(shè)備供用戶選擇。

　　京東通信：剩余流量不清零

　　3月31日，京東集團(tuán)也發(fā)布了旗下虛擬運(yùn)營(yíng)商品牌“京東通信”，業(yè)務(wù)將于5月正式上線。據(jù)介紹，使用京東通信服務(wù)，將允許客戶靈活處理每月剩余流量，讓用戶的流量可以自己享用，也可以分享給自己的親朋好友。

　　巴士在線：提供公交Wi-Fi

　　據(jù)記者了解，巴士在線移動(dòng)轉(zhuǎn)售套餐將以“私人定制”為特色，用戶可以根據(jù)自身使用偏好，自由選擇搭配業(yè)務(wù)包。巴士在線還將打造公交移動(dòng)WIFi平臺(tái)，開展移動(dòng)接入服務(wù)。套餐推出時(shí)間未定。

　　國(guó)美：與定制3C產(chǎn)品結(jié)合

　　據(jù)國(guó)美負(fù)責(zé)人介紹，國(guó)美推出虛擬運(yùn)營(yíng)商名為“極信”，英文名G++。國(guó)美將透過差異化套餐、營(yíng)銷和服務(wù)來(lái)吸引消費(fèi)者，為客戶提供具備特色的手機(jī)終端和電子產(chǎn)品。套餐即將上市。

　　蝸牛移動(dòng)：與游戲業(yè)務(wù)捆綁

　　作為游戲公司蘇州蝸牛的業(yè)務(wù)延伸，蝸牛移動(dòng)的虛擬運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)被認(rèn)為是最成熟的模式。蝸牛移動(dòng)下屬游戲有大量玩家，蝸牛移動(dòng)可以將游戲與SIM卡套餐捆綁以獲利，如下載游戲免流量，業(yè)務(wù)模式非常成熟。

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　　海外虛擬運(yùn)營(yíng)商如何運(yùn)作？

　　虛擬運(yùn)營(yíng)商并不神秘，比如中國(guó)移動(dòng)在香港，很長(zhǎng)一段時(shí)間就是租用網(wǎng)絡(luò)的方式運(yùn)作，是典型的虛擬運(yùn)營(yíng)商。一家菲律賓運(yùn)營(yíng)商也在香港設(shè)立了虛擬運(yùn)營(yíng)商，為香港菲傭提供服務(wù)。全球最成功的虛擬運(yùn)營(yíng)商名為“維珍移動(dòng)”，其在全球多國(guó)均設(shè)立業(yè)務(wù)。但傳統(tǒng)虛擬運(yùn)營(yíng)商無(wú)一例外依靠母公司的品牌、渠道、市場(chǎng)銷售經(jīng)驗(yàn)和龐大的客戶基礎(chǔ)。而國(guó)內(nèi)新發(fā)牌的虛擬運(yùn)營(yíng)商大多從零售商、廣告商、游戲商等轉(zhuǎn)型，因此發(fā)展充滿挑戰(zhàn)。