HTC股價(jià)大漲但仍然沒有走出窘境

  導(dǎo)語:國(guó)外媒體今日發(fā)表題目為“HTC尚未脫離險(xiǎn)境”(HTC Not Quite Out of the Woods) 的文章稱,得益于旗艦智能手機(jī)HTC One M8的強(qiáng)勁表現(xiàn),HTC開始扭轉(zhuǎn)2011年以來的低迷局面。但 高盛 分析師認(rèn)為,HTC尚未走出窘境。

  以下為文章內(nèi)容摘要:

  HTC自2011年起陷入窘境,但今年開始反彈:年初至今,在其他科技股紛紛下跌之際,HTC股價(jià)卻上揚(yáng)14%。

  這主要得益于其HTC One M8旗艦智能手機(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。高盛分析師嚴(yán)柏宇(Robert Yen)稱,該款手機(jī)的初期銷售勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。嚴(yán)柏宇將HTC股票評(píng)級(jí)從“賣出”調(diào)高至“中性”,并認(rèn)為HTC股價(jià)已經(jīng)觸底。

  盡管如此,HTC仍要證明自己有實(shí)力抗衡三星和 蘋果 公司。在過去的幾年中,面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),HTC始終難以重振智能手機(jī)業(yè)務(wù)。由于高管離職,還影響了員工士氣。

  與2011年4月的峰值相比,HTC當(dāng)前股價(jià)已下滑了87%,目前徘徊在159新臺(tái)幣(約合5.25美元)左右。

  嚴(yán)柏宇表示,盡管智能手機(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)好轉(zhuǎn),但HTC尚未“脫離險(xiǎn)境”,因?yàn)槟壳斑沒有任何跡象表明HTC已經(jīng)解決了公司所面臨的結(jié)構(gòu)性問題。而且,HTC全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額還不足2%,不具備規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

  此外,市場(chǎng)宣傳也不是總能提升手機(jī)銷量,至少對(duì)于HTC而言如此。去年,HTC One M8是業(yè)界公認(rèn)的最佳Android手機(jī)之一,也贏得了各類獎(jiǎng)項(xiàng)和業(yè)界好評(píng),但幾乎無人問津。HTC當(dāng)時(shí)表示,供應(yīng)鏈無法滿足市場(chǎng)需求。結(jié)果導(dǎo)致HTC營(yíng)收下滑,運(yùn)營(yíng)規(guī)模也被縮減。

  長(zhǎng)期以來,營(yíng)銷一直是HTC的軟肋。為扭轉(zhuǎn)該局面,HTC上周聘請(qǐng)了三星前美國(guó)營(yíng)銷主管保羅·戈登(Paul Golden)為董事長(zhǎng)顧問。戈登曾率領(lǐng)三星將全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額從4.5%提升至21%。

  嚴(yán)柏宇認(rèn)為,HTC股價(jià)下滑風(fēng)險(xiǎn)有限。當(dāng)前HTC凈現(xiàn)金量接近市值的一半,這將有利支撐HTC的股價(jià)。嚴(yán)柏宇預(yù)計(jì),未來2年至3年HTC現(xiàn)金量將繼續(xù)增加。但嚴(yán)柏宇將HTC的目標(biāo)股價(jià)定為150新臺(tái)幣,較當(dāng)前股價(jià)低5%。(李明)


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