導(dǎo)語:國外媒體今日發(fā)表題目為“HTC尚未脫離險境”(HTC Not Quite Out of the Woods) 的文章稱,得益于旗艦智能手機(jī)HTC One M8的強(qiáng)勁表現(xiàn),HTC開始扭轉(zhuǎn)2011年以來的低迷局面。但 高盛 分析師認(rèn)為,HTC尚未走出窘境。
以下為文章內(nèi)容摘要:
HTC自2011年起陷入窘境,但今年開始反彈:年初至今,在其他科技股紛紛下跌之際,HTC股價卻上揚(yáng)14%。
這主要得益于其HTC One M8旗艦智能手機(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。高盛分析師嚴(yán)柏宇(Robert Yen)稱,該款手機(jī)的初期銷售勢頭十分強(qiáng)勁。嚴(yán)柏宇將HTC股票評級從“賣出”調(diào)高至“中性”,并認(rèn)為HTC股價已經(jīng)觸底。
盡管如此,HTC仍要證明自己有實力抗衡三星和 蘋果 公司。在過去的幾年中,面對激烈的市場競爭,HTC始終難以重振智能手機(jī)業(yè)務(wù)。由于高管離職,還影響了員工士氣。
與2011年4月的峰值相比,HTC當(dāng)前股價已下滑了87%,目前徘徊在159新臺幣(約合5.25美元)左右。
嚴(yán)柏宇表示,盡管智能手機(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)好轉(zhuǎn),但HTC尚未“脫離險境”,因為目前還沒有任何跡象表明HTC已經(jīng)解決了公司所面臨的結(jié)構(gòu)性問題。而且,HTC全球智能手機(jī)市場份額還不足2%,不具備規(guī)模優(yōu)勢。
此外,市場宣傳也不是總能提升手機(jī)銷量,至少對于HTC而言如此。去年,HTC One M8是業(yè)界公認(rèn)的最佳Android手機(jī)之一,也贏得了各類獎項和業(yè)界好評,但幾乎無人問津。HTC當(dāng)時表示,供應(yīng)鏈無法滿足市場需求。結(jié)果導(dǎo)致HTC營收下滑,運(yùn)營規(guī)模也被縮減。
長期以來,營銷一直是HTC的軟肋。為扭轉(zhuǎn)該局面,HTC上周聘請了三星前美國營銷主管保羅·戈登(Paul Golden)為董事長顧問。戈登曾率領(lǐng)三星將全球智能手機(jī)市場份額從4.5%提升至21%。
嚴(yán)柏宇認(rèn)為,HTC股價下滑風(fēng)險有限。當(dāng)前HTC凈現(xiàn)金量接近市值的一半,這將有利支撐HTC的股價。嚴(yán)柏宇預(yù)計,未來2年至3年HTC現(xiàn)金量將繼續(xù)增加。但嚴(yán)柏宇將HTC的目標(biāo)股價定為150新臺幣,較當(dāng)前股價低5%。(李明)