中國移動2010：低調(diào)潛行中的大象

　　作 者：趙宇

　　“今年中國聯(lián)通和中國電信市場宣傳很熱鬧，中國移動則比較低調(diào)。但是實際上，中國移動市場份額是在增長的�！蹦尺\營商高層在公開場合表示，前三季度，中國移動占據(jù)了將近80%市場份額。

　　盡管最后一個季度的數(shù)據(jù)還沒公布，但從前三季度看，相對于其他兩家運營商移動收入份額的下滑，中國移動是唯一一家全網(wǎng)移動收入趨于穩(wěn)步上升的運營商；在用戶數(shù)方面，截止11月30日，中國移動累計用戶達到5.79億用戶，3G用戶累計達到1883.5萬戶；中國移動前三季度的ARPU均值為72.90元，而擁有WCDMA網(wǎng)絡(luò)和iPhone 4天然優(yōu)勢的中國聯(lián)通，其ARPU均值則接近于42元。

　　盡管，在移動業(yè)務(wù)收入和用戶規(guī)模上中國移動保持著一貫優(yōu)勢，但該公司高層如履薄冰的言論及舉措決策預(yù)示著語音高速增長時代的消退，中國移動總經(jīng)理李躍認為，移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、無線城市等都在快速發(fā)展，“這些發(fā)展給我們帶來了很多新的機會，中國移動要繼續(xù)發(fā)揮自己的規(guī)模優(yōu)勢，進一步加強管理，努力實現(xiàn)新的增長�！睘榱诉m應(yīng)新的發(fā)展目標，中國移動在網(wǎng)絡(luò)、終端、業(yè)務(wù)方面均有布局。

　　網(wǎng)絡(luò)

　　12月13日，在2010移動互聯(lián)網(wǎng)國際研討會上，中國移動董事長王建宙用“爆炸式增長”來形容移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的數(shù)據(jù)流量增長。中國移動數(shù)據(jù)量今年與去年相比至少增長150%，有的省公司增長200%，有的增長300%，還有的增長更多。

　　王建宙說，智能手機大量使用后，必然引起數(shù)據(jù)流量猛增。為了應(yīng)對流量的增長，中國移動年中提出了四網(wǎng)協(xié)同發(fā)展的策略。中國移動GSM、TD-SCDMA、WLAN和TD-LTE四網(wǎng)協(xié)同效用將增強用戶體驗，提高網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，同時降低網(wǎng)絡(luò)成本。

　　今年，中國移動展開了TD網(wǎng)絡(luò)擴容工程建設(shè)，年末TD網(wǎng)絡(luò)基站總數(shù)將超過20萬個，四期相對于前三期的238個城市新增了近100個城市。“在2011年網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和優(yōu)化的基礎(chǔ)上，我們初步規(guī)劃，到2012年，TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)還要達到基站數(shù)30萬個的規(guī)模，做到全國縣城的連續(xù)覆蓋以及東、中部熱點鄉(xiāng)鎮(zhèn)的熱點覆蓋�！敝袊�移動通信集團公司計劃部副總經(jīng)理邊燕南表示。同時，中國移動重點選了9個城市建設(shè)TD網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)先城市。

　　截止到今年10月，TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)的掉話率已經(jīng)從網(wǎng)建初期的超過4%，下降到 0.47%；3G和2G網(wǎng)絡(luò)切換成功率從94%達到98.59%；接通率從 95%左右提高到99.22%。TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長楊驊表示，從3G發(fā)牌到現(xiàn)在，中國移動對TD網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量非常重視，“沒有一個很好的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，用戶的體驗就不會好。所以這一年多中移動都在網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和提升網(wǎng)絡(luò)的體驗�！�

　　第三方相關(guān)數(shù)據(jù)表明，3G有70%的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)起于室內(nèi)，而在TD四期的建設(shè)中，中國移動加大了TD網(wǎng)絡(luò)室內(nèi)覆蓋的力度用以擴展室內(nèi)分布�！爸袊�移動根據(jù)3G應(yīng)用逐步發(fā)展的過程采取了漸進的組網(wǎng)策略，在有TD網(wǎng)絡(luò)覆蓋的城市根據(jù)用戶對業(yè)務(wù)增長需求加大當?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)容量的提升�！�

　　建設(shè)、運營好TD-SCDMA是中國移動的使命和責任，TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)將主要承載手機終端的移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，并同時承載部分話音業(yè)務(wù)，GSM網(wǎng)絡(luò)則是中國移動最重要的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，將在今后較長時間內(nèi)作為話音、短信業(yè)務(wù)等基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的平臺。中國移動建設(shè)的WLAN將主要承載PC、手機及第三方WLAN終端的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，中國移動研究院院長黃曉慶表示，“WLAN是單位帶寬成本最低的無線寬帶接入技術(shù)，是對蜂窩網(wǎng)絡(luò)在承載無線數(shù)據(jù)方面的重要補充�！�

　　TD-LTE方面，中國移動今年在上海世博、亞運會和GSMA上展示了即攝即傳TD-LTE 業(yè)務(wù)，引起到全球運營商的強烈關(guān)注�！爸袊�移動現(xiàn)在大力推動LTE產(chǎn)業(yè)化是為了在下一代移動通信中搶得先機�！睏铗懕硎�，TD-LTE將有效提升數(shù)據(jù)吞吐量，進一步延續(xù)了窄帶向?qū)拵У倪^渡，并幫助運營商推動高清視頻等高速率業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　“TD-LTE是中國移動的未來，要堅持TDD / FDD融合的發(fā)展方向，TD-LTE將主要承載高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，并具備承載話音業(yè)務(wù)功能�！秉S曉慶表示，世界TD-LTE的發(fā)展看中國，中國的TD-LTE 何時規(guī)模部署和商用，將直接決定國際產(chǎn)業(yè)和市場的信心，國際運營商有意愿上TD-LTE，但是缺少了中國市場的引領(lǐng)，很多運營商都無法下定決心。

　　此外，作為繼水、電、氣、交通外的城市第五項公共基礎(chǔ)設(shè)施——“無線城市”，中國移動正在上海、浙江、廣東、重慶等十多個省市與當?shù)卣�府合作，推進“無線城市”建設(shè)，采取多種接入手段，同時中國移動在27個城市建立了“無線城市”門戶平臺，并在交通、安全、環(huán)保、醫(yī)療、應(yīng)急救援、城市管理等諸多領(lǐng)域推廣應(yīng)用。

　　終端

　　今年，中國移動集采了600萬部支持CMMB業(yè)務(wù)的G3普及型手機，楊驊認為，大批量集采普及型手機是TD規(guī)模發(fā)展前奏，而手機電視是中國移動在三網(wǎng)融合方面與廣電合作的典范，未來3G業(yè)務(wù)應(yīng)該是以視聽為主，手機電視將在中國移動3G業(yè)務(wù)發(fā)展中占據(jù)著重要地位。由于通過移動通信網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)視頻流媒體傳輸將會為網(wǎng)絡(luò)帶來沉重的負擔，同時用戶也要為流量費買單，引入CMMB廣播式的電視接收將會減輕網(wǎng)絡(luò)及用戶的負擔。

　　在上述研討會上，王建宙表示將進行對中高端手機的集中采購，希望增加品種并降低價格。這也印證了楊驊此前在通信展上所表達的觀點，中國移動集采600萬部TD手機主要集中在中低端手機類型上�！斑@并不代表中國移動只發(fā)展中低端用戶，中國移動的用戶是高中低端全方位�！� 相關(guān)媒體報道，中國移動將在2011年集采3000萬部TD手機。

　　值得一提的是，中國移動等相關(guān)運營商看重千元智能手機的市場機會，并認為此舉將有效推動移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。中國移動在2011年將采取oPhone和Android終端并舉的策略。目前，中國移動已經(jīng)推出了OPhone 2.0版本的手機，OPhone OS手機終端將逐步形成精品、標準、低端/低價等產(chǎn)品線，同時提升OPhone質(zhì)量的專項行動也在有條不紊地推進。黃曉慶表示，“中國移動的OPhone 策略采用了Android+的策略，我們成立OPhone創(chuàng)新聯(lián)盟，將以聯(lián)盟為基礎(chǔ)，做信息共享，共同打造產(chǎn)業(yè)鏈�！�

　　黃曉慶還認為，未來終端可能變成是一個多通道終端，“在語音服務(wù)就選擇2G和3G主流，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)會選擇LTE或者WLAN”，這種新型需求的發(fā)展也是面向用戶的體驗，是對移動通信的資源和網(wǎng)絡(luò)進行有效選擇的一種新型方案。

　　應(yīng)用

　　中國移動應(yīng)用商場MM上線一年多來，已逐步成為中國移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的運轉(zhuǎn)軸心。

　　目前，在應(yīng)用商店的模式創(chuàng)新上，中國移動MM走在了前列。今年3月23日，中國移動與諾基亞合作推出了MM-OVI店中店。此后的8月，中國移動啟動了MM百萬青年創(chuàng)業(yè)計劃，該計劃以MM為平臺，為廣大青年重點是大學生創(chuàng)業(yè)者提供一系列免費的創(chuàng)業(yè)教育、培訓和激勵，并提供一定數(shù)量的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)崗位。中國移動的這一舉動也引來了相關(guān)運營商的效仿。該創(chuàng)業(yè)計劃涵蓋全國3000所高校、5000萬在校學生。

　　在中國移動高層看來，MM作為數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展的創(chuàng)新模式，定位為中國移動自有業(yè)務(wù)一站式銷售的綜合營銷平臺，手機應(yīng)用開發(fā)者的一站式服務(wù)平臺。截至9月底，中國移動MM手機客戶端的數(shù)字頻道全量同步了中國移動其他產(chǎn)品基地的全部內(nèi)容。在數(shù)字內(nèi)容提供方面，音樂基地提供了超過100萬首歌曲；書城基地提供了7萬余本圖書；游戲基地提供了300多款單機精品游戲及多個g+獨立游戲包；視頻基地則提供了近300個節(jié)目包。

　　7月底，落戶于廣東移動的移動應(yīng)用商場MM基地已更名為“互聯(lián)網(wǎng)基地”，同時基地還包括了139社區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)公共能力建設(shè)等。對于基地模式，相關(guān)運營商高層曾指出通過業(yè)務(wù)的集中化可以達到優(yōu)化資源配置、削減成本、降低風險和提高效率的目的。

　　中國移動總經(jīng)理CEO李躍認為，MM的出現(xiàn)不同于微軟和谷歌的軟件商店，不僅是讓用戶下載得到體驗，“另一方面也是和我們的終端合作伙伴提供了一個良好的合作平臺�！�