移動(dòng)推自主品牌手機(jī)為哪般

　　本報(bào)記者 徐勇

　　6月6日，中國(guó)移動(dòng)在北京發(fā)售了首款自主品牌4G手機(jī)M811，它以不到千元的價(jià)格，卻擁有4G手機(jī)主流的設(shè)計(jì)、配置與功能。M811即日起在移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳及移動(dòng)手機(jī)商城同步銷售，此前開(kāi)放預(yù)約一周內(nèi)預(yù)約人數(shù)已近15萬(wàn)。

　　但業(yè)界更加關(guān)心是，中國(guó)移動(dòng)為何要發(fā)布自主品牌4G手機(jī)？此舉對(duì)產(chǎn)業(yè)將會(huì)造成哪些影響？

　　第一，賺錢？

　　這其實(shí)是一個(gè)偽命題。

　　盡管當(dāng)前移動(dòng)面臨OTT沖擊，利潤(rùn)面臨下滑，同時(shí)4G投資還在加大，但是移動(dòng)畢竟是年?duì)I收6000多億元，凈利潤(rùn)1000多億元的超級(jí)大國(guó)企，就算再想開(kāi)辟利潤(rùn)新增點(diǎn)，做智能手機(jī)那么點(diǎn)利潤(rùn)還不足以入移動(dòng)的法眼，更何況移動(dòng)的自主品牌手機(jī)主打的是低價(jià)親民牌，以這款M811為例，售價(jià)999元，利潤(rùn)已經(jīng)非常薄。加上移動(dòng)的自主品牌手機(jī)都是代工的，不管是海信代工也好，比亞迪代工也罷，移動(dòng)能少補(bǔ)貼點(diǎn)就算是幸運(yùn)的了，想從中賺錢談何容易。

　　所以移動(dòng)發(fā)布自主品牌4G手機(jī)賺錢說(shuō)基本可以排除。

　　第二，降低用戶升級(jí)4G門檻

　　這是毋庸置疑的首要目的。

　　如今，4G時(shí)代已真真切切地來(lái)到我們身邊。但想獲得廣大客戶青睞，網(wǎng)絡(luò)、資費(fèi)與終端缺一不可。據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)目前已覆蓋300個(gè)以上的城市，基站數(shù)超過(guò)32萬(wàn)，4G客戶數(shù)近500萬(wàn)。而6月1日起全國(guó)上線的中國(guó)移動(dòng)4G新資費(fèi)，流量單價(jià)降幅達(dá)到50%，進(jìn)一步降低了客戶使用4G的資費(fèi)門檻。在此基礎(chǔ)上，不斷推出高品質(zhì)、低成本的4G手機(jī)，為客戶使用4G打造友好界面、掃平終端障礙，就成了中國(guó)移動(dòng)極力推動(dòng)的目標(biāo)。

　　中國(guó)移動(dòng)副總裁李慧鏑在上周的發(fā)布會(huì)上透露：“截至5月，通過(guò)工信部測(cè)試的4G終端已接近180款，預(yù)計(jì)下半年4G終端銷量將會(huì)超過(guò)3G終端。”移動(dòng)此次力推低價(jià)位的5模10頻千元4G智能手機(jī)，極大地降低了用戶終端向4G升級(jí)的成本。

　　第三，向手機(jī)領(lǐng)域滲透

　　前面說(shuō)了，移動(dòng)不想通過(guò)做手機(jī)賺錢，但是不代表移動(dòng)可以沒(méi)有手機(jī)。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，終端在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位已經(jīng)越來(lái)越重要，智能手機(jī)已經(jīng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，這里最成功的案例就是蘋果。中國(guó)移動(dòng)作為全世界擁有最大網(wǎng)絡(luò)、最多用戶的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，一直嘗試著能把影響力滲透到終端領(lǐng)域。

　　幾年前中國(guó)移動(dòng)曾推出過(guò)自有手機(jī)操作系統(tǒng)OPhone，但很快銷聲匿跡。但是隨著4G時(shí)代的到來(lái)，加上4G時(shí)代移動(dòng)力推的融合通信戰(zhàn)略也需要終端的大力支持。所以，從去年開(kāi)始移動(dòng)就試水發(fā)布自主品牌3G手機(jī)，與當(dāng)年推OPhone或者不少互聯(lián)網(wǎng)公司推手機(jī)不同，此次中國(guó)移動(dòng)沒(méi)有頭腦發(fā)熱做操作系統(tǒng)的創(chuàng)新，而是選擇毫無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的Android。從中低端切入，比起與蘋果和三星硬碰硬更容易獲得成功。

　　作為中國(guó)移動(dòng)首款自主品牌的4G手機(jī)，M811除通過(guò)中國(guó)移動(dòng)針對(duì)各品牌4G手機(jī)四大類別超過(guò)50項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)化入庫(kù)測(cè)試外，還特別針對(duì)與4G網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的60多項(xiàng)客戶體驗(yàn)功能，進(jìn)行了更為嚴(yán)格的實(shí)地測(cè)試。此外，M811還深度整合了移動(dòng)在4G時(shí)代推出的各項(xiàng)業(yè)務(wù)功能。

　　在年初的巴塞羅那GTI峰會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)總裁李躍發(fā)布了中國(guó)移動(dòng)融合通信的路標(biāo)：今年的前兩個(gè)季度完成VoLTE所有的室外測(cè)試、現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試。今年年底將在全國(guó)范圍商用VoLTE，并實(shí)現(xiàn)融合通信RCS的試商用。不排除在下一步融合通信實(shí)踐中，M811或者是它的升級(jí)版還肩負(fù)著更加重大的使命。

　　第四，更大的話語(yǔ)權(quán)

　　中國(guó)移動(dòng)發(fā)布自主品牌4G手機(jī)對(duì)手機(jī)廠商有何影響？這個(gè)問(wèn)題就很微妙了。

　　畢竟像中國(guó)移動(dòng)這個(gè)體量的巨頭殺入智能手機(jī)市場(chǎng)，對(duì)于手機(jī)廠家還是很有震懾力的。

　　前段時(shí)間，4G手機(jī)5模還是3模的事情，中國(guó)移動(dòng)曾經(jīng)飽受非議，一時(shí)間輿論話里話外都暗指移動(dòng)不顧手機(jī)廠家利益，讓一幫手機(jī)廠家白辛苦。

　　據(jù)移動(dòng)方面人士透露，此次M811從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，移動(dòng)都投入了很多人力和精力，就是為了把4G手機(jī)里的名堂搞透、搞懂。以后再跟手機(jī)廠家談判時(shí)，移動(dòng)可以以過(guò)來(lái)人的身份占有更多的話語(yǔ)權(quán)。

　　比如，很長(zhǎng)一段時(shí)間，業(yè)界都認(rèn)為3模4G手機(jī)能做到千元以下，5模的能做到2000以下就不錯(cuò)了，但這次移動(dòng)發(fā)布的M811是5模10頻千元以內(nèi)4G智能手機(jī)，這就打破了此前外界的認(rèn)知壁壘。

　　所以，移動(dòng)做手機(jī)更多的是為了起一個(gè)引導(dǎo)和帶頭作用，未來(lái)大批量的手機(jī)采購(gòu)還得靠手機(jī)廠家的幫忙。

　　綜合以上幾點(diǎn)，我們可以說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)發(fā)布的自主品牌4G手機(jī)，其實(shí)就是一個(gè)4G時(shí)代的“藥引子”。“藥引子”本身雖然劑量很小，功效也有限，但其實(shí)可以發(fā)揮調(diào)劑整付中藥藥效的作用，甚至可以“引導(dǎo)”其他藥物的藥力到達(dá)特定部位或某一經(jīng)脈，起到增強(qiáng)藥效的作用。

　　中國(guó)移動(dòng)發(fā)布自主品牌4G手機(jī)，更大的現(xiàn)實(shí)目的在于激活4G手機(jī)市場(chǎng)，未來(lái)可以更多地掌握主動(dòng)。