三個月用戶僅20萬 170號段走進死胡同

  李松濤

  除了移動、聯(lián)通、電信,手機號碼還有別的選擇嗎?從今年5月開始,一批民營企業(yè)加入到通訊業(yè)務(wù)市場,不過,暫時看起來,這些被稱為虛擬運營商的民營企業(yè)還遠沒有得到市場的認可。

  所謂虛擬運營商,簡單說,就是從移動、聯(lián)通、電信三大基礎(chǔ)運營商那里“包干”一部分通訊網(wǎng)絡(luò),然后通過自己的計費系統(tǒng)、客服號、營銷和管理體系賣給消費者。

  從5月開始放號運營以來,已經(jīng)有三批25家虛擬運營商參與到市場爭奪中,但成績非常不理想。

  工業(yè)和信息化部最近發(fā)布的一則通知顯示,多家民營企業(yè)正式向公眾放號,移動轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)用戶已達20萬余戶。移動轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù),也就是虛擬運營商業(yè)務(wù)。也就是說,盡管放號3個多月,但虛擬運營商的市場用戶僅僅20萬。

  虛擬運營商的價格死穴

  2013年12月26日,工信部正式頒發(fā)轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)許可證,首批虛擬運營商牌照花落11家民營企業(yè)。在當時,幾乎所有的虛擬運營商都信心滿滿。一些電信研究領(lǐng)域的學(xué)者也對此充滿信心,認為虛擬運營商的注冊資本金要求小,在2015年前,將至少給市場增加5000萬用戶。

  在三大國有基礎(chǔ)運營商把持的電信領(lǐng)域,虛擬運營商的進入意味著民營資本的進入,業(yè)界期待能打破壟斷,帶來更便宜更優(yōu)質(zhì)的電信服務(wù)。

  第二批、第三批牌照陸續(xù)發(fā)放。按照工業(yè)和信息化部的規(guī)劃,所有虛擬運營商的號段被定為170號段,其中,“1700”為電信,“1705”為移動,“1709”為聯(lián)通。

  5月4日,與中國電信簽署虛擬轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)的話機世界開始發(fā)售170號段,稱為國內(nèi)第一個正式放號的虛擬運營商。

  為了吸引用戶,虛擬運營商使出了渾身解數(shù)。

  話機世界推出“話費返充50%”、“手機用多久保多久”、“浙江省內(nèi)2小時內(nèi)上門服務(wù)”為核心內(nèi)容的三大特色服務(wù)。其9檔套餐中,最低檔位29.9元/月,包含80MB數(shù)據(jù)流量和80分鐘語音通話;最高檔位399.9元/月,包含3500MB(約合3.4GB)流量和1000分鐘語音。

  與中國聯(lián)通簽署虛擬轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)的蝸牛移動拿出了“零月租、無套餐、流量兩年不清零”為賣點的“999免卡”。

  不過,就在蝸牛移動放號當天,就被合作伙伴中國聯(lián)通叫停。經(jīng)過多次協(xié)商,一周后才恢復(fù)上線。

  阿里通信的計費標準是,阿里通信運營的170號碼語音、短信、上網(wǎng)均以流量計費,流量費0.125~0.2元/M,并將探索WiFi環(huán)境下170號免費打電話。這里的以流量計費是在語音通話與流量之間設(shè)定一個換算值,通過后臺完成這種換算,其具體資費為:通話1分鐘=0.75M,1條短信=0.5M,而每M流量=0.125~0.2元人民幣,單價隨使用量遞減。

  用京東通信的話說,其通信業(yè)務(wù)的特點是無套餐、無合約、無最低消費。其資費標準:語音0.15元/分鐘、流量0.15元/M、短信0.1元/條、服務(wù)費10元/月,長途、市話、漫游資費合一,通話被叫全國免費。此外,京東還推出“211免費通信特權(quán)”:自5月28日到當年年底,京東銀牌及以上用戶,每在京東消費2元,可為自己的170號碼增加1分鐘通話時間。

  從大多數(shù)虛擬運營商的資費方案來看,流量不清零、不設(shè)最低消費成為多數(shù)虛擬運營商的殺手锏。

  但從實際對比來看,原本被給予降價期望的虛擬運營商并沒有占到價格優(yōu)勢。

  以語音通話資費為例,三大運營商一些業(yè)務(wù)品牌的語音業(yè)務(wù)資費已降至每分鐘0.1元左右,再加上套餐內(nèi)贈送的免費通話時長,現(xiàn)在實際資費水平每分鐘已低于0.1元;而大多數(shù)虛擬運營商的語音通話資費在0.12元/分鐘左右。

  從流量價格看,在單價上,三大運營商的價格要高于虛擬運營商,但三大運營商有各種套餐包,最終的價格低于虛擬運營商。比如京東的流量價格,1G流量為150元,而聯(lián)通1G流量包的價格只有60元,移動更是只有50元。

  從市場競爭來看,很難理解虛擬運營商為何占不到價格優(yōu)勢,但如果從虛擬運營商的基礎(chǔ)來看,這又是一個不難理解的問題。

  所謂虛擬運營商,就是民營企業(yè)租用三大基礎(chǔ)運營商的部分網(wǎng)絡(luò)進行銷售與服務(wù),換句話說,虛擬運營商的角色就是批發(fā)銷售,拿不到低廉的批發(fā)價格,虛擬運營商無法取得銷售價格優(yōu)勢。

  內(nèi)部人士告訴記者,目前基礎(chǔ)運營商給虛擬運營商的批發(fā)價一般是目前標準資費的4~7折,而基礎(chǔ)運營商經(jīng)常會有促銷活動,算下來依然比虛擬運營商便宜。

  虛擬運營商似乎進入了一個死胡同,拿不出更優(yōu)惠的資費方案就無法吸引更多用戶,而沒有更多的用戶就無法與基礎(chǔ)運營商進行有效的價格談判。

  起個大早,趕個晚集

  放號運營3個月,用戶擴容僅20萬,對于這樣的成績單,電信專家、北京郵電大學(xué)教授闞凱力一點也不感到意外。

  “市場認可度不高非常正常,因為虛擬運營商已經(jīng)過時了!标R凱力說,國際上,虛擬運營商的推出是在十幾年前,當時還沒有移動互聯(lián),虛擬運營商的出現(xiàn)就是為了打破電信領(lǐng)域的壟斷。但如今,移動互聯(lián)已經(jīng)對電信行業(yè)造成了巨大的沖擊,情況已經(jīng)截然不同了。

  虛擬運營商的概念最早由 英國電信 局提出,在上世紀90年代出現(xiàn)。1998年至2003年,全球每年新增的虛擬運營商在25個左右,逐年提高。2004開始進入虛擬運營發(fā)展的高峰期,全球年新增虛擬運營商80個。

  1999年,原信息產(chǎn)業(yè)部在北京香山飯店舉行會議,討論虛擬運營商在我國發(fā)展的可能。闞凱力就是參與者。

  “當時覺得這個事情推廣正當時,但因為對電信業(yè)壟斷存在不同看法,這個事情最終被叫停!标R凱力說,當時在廣東已經(jīng)有了一家虛擬運營商,名字叫潤迅,與 廣東移動 合作,很成功,信息產(chǎn)業(yè)部開會時就是想把這個經(jīng)驗在全國推廣。

  上世紀90年代末,基礎(chǔ)運營商正處在發(fā)展手機行業(yè)的階段,運營商需要合作者幫助推廣。

  “廣東移動當時主要在高端群體進行推廣,那些小城市等低端客戶區(qū)域顧不過來,就選擇了潤迅公司拓展業(yè)務(wù),給了潤迅10萬個號!标R凱力說,結(jié)果廣東移動與潤迅公司是雙贏,擴大了市場,雙方也都賺了錢。

  但這種做法沒能得到相關(guān)部門的認可。闞凱力告訴記者,當時有部門認為,電信行業(yè)事關(guān)國家安全,還不能讓民營企業(yè)進入。于是,我國的虛擬運營商起了個大早,趕了個晚集。

  一擱置就是十幾年。直到2012年6月,工業(yè)和信息化部才出臺《關(guān)于鼓勵和引導(dǎo)民間資本進一步進入電信業(yè)的實施意見》,虛擬運營商才重新提上日程。再過一年半,才有了第一批11家民營企業(yè)獲得虛擬運營商牌照。

  這個時候,全球虛擬運營商的發(fā)展已經(jīng)從高峰向下跌落。工信部電信研究院泰爾管理所高級咨詢師楊書的一篇報告顯示,截至2013年5月全球虛擬運營商總數(shù)量達到1207家,其中歐洲有723家,亞太地區(qū)為197家,北美地區(qū)為174家。用戶數(shù)方面,全球虛擬運營商服務(wù)訂閱人數(shù)有1.2億左右,占全球電信服務(wù)用戶數(shù)1.8%,其中,歐洲地區(qū)虛擬運營商用戶份額達到12%。

  楊書的報告顯示,從2008開始,行業(yè)內(nèi)企業(yè)的數(shù)量開始萎縮,每年新增虛擬運營商數(shù)量逐年降低,并于近年內(nèi)出現(xiàn)了虛擬運營商的關(guān)閉潮。全球約有25%的虛擬運營商停業(yè)或是被收購。

  但楊書認為,以2013年中國電信業(yè)務(wù)收入11689.1億來算,中國虛擬運營市場有約800億市場份額,虛擬運營商仍有廣闊的發(fā)展空間。

  “現(xiàn)在微信都普及了,虛擬運營商還有什么價值?”闞凱力說,我國錯過了虛擬運營商發(fā)展的最好時機,虛擬運營商已經(jīng)過時了,F(xiàn)在, 騰訊 就是最大的虛擬運營商,但這家公司并沒有相關(guān)牌照。

  在闞凱力看來,錯過發(fā)展虛擬運營商的發(fā)展時機,保護的是國有企業(yè)的利益,損害的是電信事業(yè)的發(fā)展和消費者的利益。而如今發(fā)展虛擬運營商,管理部門依然采用審批制,完全沒必要,用備案制就可以了。

  虛擬運營商有多大發(fā)展空間

  盡管市場反響不夠理想,但是第四批虛擬運營商牌照的審批并沒有停止,有消息稱,9月底,將會有新的一批牌照發(fā)放。

  “現(xiàn)在的牌照對虛擬運營商來說就像是冬天的濕棉襖,穿上不舒服,脫下來又不舍得!痹诒本┛翟椿咏】悼萍加邢薰径麻L、北京3G產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長 項立剛 看來,虛擬運營商還沒有做好準備。

  “要向用戶提供電信服務(wù),不僅僅是拿到號段那么簡單,要建設(shè)自己的服務(wù)系統(tǒng)、計費系統(tǒng),拿出自己獨特的服務(wù)產(chǎn)品!表椓傉f,但對虛擬運營商來說,這些目前都還在探索階段。

  讓170號段用戶不滿意的除了價格,還有就是服務(wù)。在很多城市,用固定電話撥打170號段的號碼,會顯示是空號,銀行和網(wǎng)站也不識別170號段的電話號碼,用戶無法收到驗證碼。

  在電信業(yè)界專家看來,這些都是基礎(chǔ)運營商與虛擬運營商之間的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)沒有協(xié)調(diào)好的結(jié)果。

  工業(yè)和信息化部電信研究院互聯(lián)網(wǎng)中心主任、中國通信標準化協(xié)會IP與多媒體工作委員會副主席何寶宏告訴中國青年報記者,從去年年底工業(yè)和信息化部正式發(fā)放虛擬運營商牌照以來,也就8個月的時間,虛擬運營商在技術(shù)上、對接上都還沒有做好準備,基礎(chǔ)運營商也沒有把數(shù)據(jù)調(diào)整到位,市場對虛擬運營商的期望太高、太樂觀了。

  比如,最吸引用戶的流量不清零,能否做到并不完全取決于虛擬運營商,更多的是要看基礎(chǔ)運營商給予的折扣與技術(shù)支持。

  “更大的問題在于服務(wù)品種,虛擬運營商還沒有想清楚自己的獨特優(yōu)勢產(chǎn)品是什么!表椓傉f,如果目光還盯在語音通話業(yè)務(wù)上,虛擬運營商沒有希望。

  在語音通話領(lǐng)域,運營商市場已經(jīng)非常成熟。統(tǒng)計顯示,截止到去年,全國有不到3億固話用戶,7.5億移動用戶。三大基礎(chǔ)運營商的競爭已經(jīng)非常激烈。

  “市場留給虛擬運營商的空間非常小!表椓傉f,虛擬運營商必須拿出獨特的服務(wù)產(chǎn)品來才能贏得市場,只靠從基礎(chǔ)運營商批發(fā)銷售根本發(fā)展不起來,基礎(chǔ)運營商自己都在搶客戶,有什么動力給虛擬運營商很低的價格折扣?

  從目前各家虛擬運營商的方案來看,并非不想作出獨特的產(chǎn)品。比如京東試圖將消費者在其網(wǎng)站的消費與通信粘合在一起,現(xiàn)在的促銷方案中規(guī)定在京東消費一定金額就送一定量的通話時間和上網(wǎng)流量。

  “但這種促銷是有時間限制的,過了這個時間點以后怎么辦?”項立剛說,現(xiàn)在手機普及率已經(jīng)很高,要讓消費者再增加一個手機,就必須拿出過硬的理由,但現(xiàn)在虛擬運營商暫時還拿不出這樣的產(chǎn)品和服務(wù)。

  虛擬運營商基本上分為三大類。一類是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),比如京東、阿里、蝸牛在線等,第二類是是手機制造商和渠道商,比如海爾、國美、迪信通等,第三類則是拓展業(yè)務(wù)范圍的企業(yè),比如海航、平安等。

  “總體來看,虛擬運營商還是有發(fā)展的空間。”何寶宏說,目前獲得牌照的企業(yè)類型很多,如果能夠?qū)⑼ㄐ排c各自傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)結(jié)合起來進行創(chuàng)新,前景是沒有問題的。

  他說,用傳統(tǒng)的視角來看待電信市場會發(fā)現(xiàn),這個已經(jīng)做得差不多了,似乎沒有什么空隙留給虛擬運營商,但如果從創(chuàng)新的角度看,只要能拿出獨特的創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù),這個市場就有無限的可能。

  “我國已經(jīng)錯過了虛擬運營商發(fā)展的時機,現(xiàn)在干脆放開網(wǎng)絡(luò)電話業(yè)務(wù),也不要審批,備案就可以,讓更多的民營資本進入這個市場來競爭。一方面會提 高通 信設(shè)備的利用效率,另一方面會給消費者帶來好處!标R凱力說,目前全世界電信大國中,只有中國還沒有開放網(wǎng)絡(luò)電話。

  本報北京9月24日電


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