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本報記者 鐘順欽
我國手機產(chǎn)業(yè)近幾年井噴式的增長態(tài)勢遭遇下滑。據(jù)中國通信信息研究院日前發(fā)布的最新報告顯示，2014年全年，國內(nèi)手機市場累積出貨量4.52億部，與2013年同期相比下降兩成多。報告還顯示，國內(nèi)2G、3G、4G手機出貨量呈現(xiàn)出截然不同的發(fā)展態(tài)勢，2G手機走勢低量平緩，3G手機在2014年2月經(jīng)歷高峰后驟然下降，4G手機則穩(wěn)步攀升，尤其在2014年12月4G手機出貨量約占整體出貨量的七成。以上數(shù)據(jù)說明，4G市場已經(jīng)成為國內(nèi)通信行業(yè)新的主戰(zhàn)場，這對于國內(nèi)4G手機廠商而言一方面將迎來彎道超車的機遇，另一方面也意味著新一輪洗牌到來。業(yè)內(nèi)專家表示，4G芯片和技術專利仍將是國產(chǎn)手機廠商的掣肘，積極創(chuàng)新、加強技術研發(fā)、提升產(chǎn)業(yè)鏈話語權和品牌影響力將是國產(chǎn)手機廠商縮小與國際一流廠商差距的關鍵。
4G終端替代效應顯現(xiàn)
國內(nèi)手機出貨量近幾年的高增長態(tài)勢逐步放緩。據(jù)中國通信信息研究院最新數(shù)據(jù)顯示，2014年全年，國內(nèi)手機市場累積出貨量4.52億部，跟前年同期相比下降兩成多。分析認為，用戶增速放緩和智能手機市場日趨飽和是造成手機出貨量下降的主要原因。研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2014年11月末，中國手機用戶已達12.8億戶，普及率在95%上下，新增手機用戶增速大幅下降；同時國內(nèi)智能手機市場日趨飽和，2014年全年智能手機出貨量達到3.89億部，同比下降8.2%，目前市場上86%都是智能手機。
4G手機逐漸成為國內(nèi)終端產(chǎn)業(yè)主戰(zhàn)場。中國通信信息研究院數(shù)據(jù)還顯示，2014年全年，國內(nèi)2G、3G、4G手機出貨量出現(xiàn)三道迥然不同的發(fā)展曲線：2G手機基本低量平緩；3G手機在2月份經(jīng)歷了一個高峰之后驟然下降；而4G手機則穩(wěn)步攀升，尤其是11月、12月占比越來越高，其中12月4G手機出貨量約占整體出貨量的七成。業(yè)內(nèi)專家表示，待FDD牌照發(fā)放后，2G、3G手機出貨量將可能進一步降低。
2014年本土品牌崛起，在國內(nèi)手機市場占據(jù)主流地位。美國市場調(diào)查機構Strategy Analytics此前公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度，三星電子在中國手機市場的份額為13.5%，被小米(15.4%)超越屈居第二，此外Vivo和Oppo等智能手機制造商的市場份額擴大一倍。業(yè)內(nèi)人士表示，進入4G時代意味著全新的戰(zhàn)場和全新的機遇，國產(chǎn)手機廠商迎來彎道超車良機。
國產(chǎn)廠商借4G彎道超車
4G開啟帶來巨大機遇，隨著國內(nèi)4G政策利好和日益成熟的4G芯片解決方案，新一輪終端爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。研究機構GFK數(shù)據(jù)顯示，2014年前三季，三星、蘋果兩大巨頭在國內(nèi)手機份額明顯下滑，而以聯(lián)想、酷派、華為等為代表的國內(nèi)廠商整體份額普遍上揚。來自Gartner最新的數(shù)據(jù)顯示，全球5大智能手機廠商中，華為、小米和聯(lián)想僅次于蘋果和三星。整體而言，中國品牌的市場份額約占60%。
“中華酷聯(lián)”在4G牌照發(fā)放之后快速跟進，借助與運營商的合作集體搶跑4G。其中，華為、中興不再滿足于以往的“機海戰(zhàn)術”和“低價策略”，更加看重產(chǎn)品定位高端的布局，紛紛縮減中低端機型出貨量，啟動精簡戰(zhàn)略趕超三星、蘋果�？崤�、聯(lián)想對于4G市場競爭中的“量”仍比較重視，4G牌照發(fā)放之前，酷派已經(jīng)在全球范圍內(nèi)推出了多款LTE手機，隨后以4G千元機迅速在中國4G手機市場上占據(jù)了領先的位置。而聯(lián)想的4G策略依舊是3G時代的延續(xù)——通過逐步覆蓋低中高端的“海量”智能手機來贏得不同價位市場的優(yōu)勢地位。
4G新市場蘊孕著重新起跑的新機會，這同樣給了“中華酷聯(lián)”外的其他國產(chǎn)手機廠商彎道超車的機會。業(yè)內(nèi)人士表示，Oppo 、Vivo、金立等定位高端產(chǎn)品的廠商，它們堅持精品戰(zhàn)略積極去除庫存，同時以消費者為導向推出產(chǎn)品，并不急于在短期內(nèi)占領國內(nèi)的4G手機市場。另一個陣營以小米、錘子手機為代表，在4G產(chǎn)業(yè)鏈及市場還未成熟的情況下，廠商在4G發(fā)展初期更多地采取觀望的態(tài)度，直到時機成熟才全情投入，其中又以小米最具典型性。
加強技術研發(fā)，提升品牌影響力
國產(chǎn)智能手機廠商在市場份額上躋身全球前十可喜可賀，但長期占據(jù)中高端市場的蘋果、三星仍然瓜分了智能手機市場超過90%的利潤卻又令人為國產(chǎn)廠商的未來擔憂。業(yè)內(nèi)專家表示，國產(chǎn)手機在產(chǎn)品優(yōu)化設計、軟件服務、用戶體驗、品牌價值等方面仍有許多路要走，缺乏品牌影響力、創(chuàng)新研發(fā)能力不足、核心專利儲備不夠、產(chǎn)業(yè)鏈議價權不高等仍是國產(chǎn)手機廠商的掣肘，國產(chǎn)廠商最終還是要回到技術積淀、產(chǎn)品品質(zhì)、用戶需求和體驗上來。
基于此，借助4G利好沖刺高端產(chǎn)品，是實現(xiàn)逆勢突圍的重要選擇。若國產(chǎn)手機在高端市場一直毫無建樹，會直接導致國產(chǎn)手機廠商在未來競爭中陷入增量不增收的窘境。國產(chǎn)廠商只有不斷通過高端產(chǎn)品樹立品牌，借助4G發(fā)展的紅利搶占更多的市場份額，才能獲取更多的資源投入技術研發(fā)和創(chuàng)新，才能逐漸形成自身的核心競爭力。此外，海外市場成為國內(nèi)廠商可供選擇的增量空間，國產(chǎn)運營商也應重視加速布局國際海外市場。
最后，目前手機終端同質(zhì)化競爭愈發(fā)嚴重，營銷的地位越來越重要，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代必須重視線上線下的營銷。業(yè)內(nèi)專家表示，國內(nèi)手機廠商應該采取線上品牌推廣營銷、線下銷量的策略，只有線上、下線同時推進才會取得品牌與效益上的雙豐收。同時，4G時代，智能穿戴、云存儲處理、智慧家庭等新應用層出不窮，手機廠商還應延長產(chǎn)業(yè)鏈做好軟件服務支撐，通過完善產(chǎn)業(yè)鏈的合作與整合，形成優(yōu)勢互補、利益共享，并且以差異化、優(yōu)質(zhì)的個性化服務體驗黏住用戶，最終實現(xiàn)品牌、市場份額與利潤上的突破。
