長虹重啟手機(jī)戰(zhàn)略 “叫板”樂視小米

    岳琦 黃麗發(fā)自成都

    當(dāng)業(yè)內(nèi)還在驚訝格力也要做手機(jī)時(shí)，剝離通信子公司不久的四川長虹（600839，SH）已經(jīng)重啟手機(jī)戰(zhàn)略，發(fā)布了噱頭十足的新產(chǎn)品，而且長虹還在發(fā)布會(huì)上“叫板”小米、樂視，甚至連中興、華為都沒有“放過”。

    4月20日，四川長虹手機(jī)發(fā)布會(huì)在四川綿陽舉行，在長虹“物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”戰(zhàn)略鋪墊下，號(hào)稱“全球首款”監(jiān)測血糖、血脂和膽固醇的健康手機(jī)長虹H1亮相。同時(shí)，基于康得新高清裸眼3D整體解決方案的高清裸眼3D智能手機(jī)“長虹X6”也高調(diào)發(fā)布。

    事實(shí)上，自2014年底四川長虹與“手機(jī)教父”萬明堅(jiān)決裂，剝離旗下子公司國虹通訊后，四川長虹就開始重新構(gòu)建團(tuán)隊(duì)，重啟手機(jī)戰(zhàn)略。而長虹在對(duì)外發(fā)布時(shí)還提出，其產(chǎn)品陣營是小米、樂視、華為、中興等公司在物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中不具備的優(yōu)勢(shì)。對(duì)比樂視手機(jī)生態(tài)，“長虹物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)無疑更具前瞻性”，“一定能夠抓住物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)觸底反彈”。

    有長期關(guān)注長虹的業(yè)內(nèi)人士表示，實(shí)現(xiàn)家電手機(jī)的物聯(lián)網(wǎng)需要考慮不同品牌、產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，這是物聯(lián)網(wǎng)面臨的瓶頸。而且有家電生態(tài)優(yōu)勢(shì)對(duì)手機(jī)銷售不一定起作用，消費(fèi)者更在乎的是產(chǎn)品體驗(yàn)。

    長虹已重建手機(jī)團(tuán)隊(duì)

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，此次主導(dǎo)長虹手機(jī)業(yè)務(wù)的是四川長虹直屬子公司——四川長虹通信科技有限公司（以下簡稱長虹通信）。工商檔案顯示，該公司成立于2015年3月23日，董事長為四川長虹總經(jīng)理劉體斌。長虹通信正是四川長虹手機(jī)業(yè)務(wù)另起爐灶的產(chǎn)物。

    2014年12月，四川長虹發(fā)公告稱，擬出售所持國虹通訊45%股權(quán)，并同意子公司出售另外兩家涉及手機(jī)業(yè)務(wù)的公司股權(quán)。

    與萬明堅(jiān)的決裂并未影響四川長虹手機(jī)業(yè)務(wù)的進(jìn)展，長虹通信成立不足一月便推出了手機(jī)產(chǎn)品，可見四川長虹早有準(zhǔn)備。

    昨日（4月21日），長虹集團(tuán)企劃部部長劉海中向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，長虹重新構(gòu)建了手機(jī)團(tuán)隊(duì)。

    長虹此次推出的物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)也直接“叫板”小米、樂視。記者獲取的發(fā)布會(huì)資料顯示，長虹認(rèn)為，其已擁有電視、冰箱、空調(diào)、小家電等比較完善的產(chǎn)品陣營，這是小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)公司，以及華為、中興等通信公司在物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中不具備的優(yōu)勢(shì)。

    對(duì)此，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為，以長虹的實(shí)力和狀態(tài)，做手機(jī)還不能直接與小米、樂視抗衡。健康手機(jī)是比較小眾的市場需求，是長虹尋求差異化突圍的路徑。健康手機(jī)能實(shí)現(xiàn)的功能，相當(dāng)于現(xiàn)在市場上“老人機(jī)”的升級(jí)，但目前智能手機(jī)的主力消費(fèi)人群還是年輕人。

    需重新樹立產(chǎn)品形象

    然而，讓外界疑惑的是長虹為什么會(huì)選擇物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，作為其重振旗鼓的“入口”？

    四川長虹認(rèn)為，跳出智能手機(jī)競爭紅海，比互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇和想象空間更大的便是物聯(lián)網(wǎng)�！澳壳拔锫�(lián)網(wǎng)推進(jìn)已進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將為智能手機(jī)發(fā)展帶來新風(fēng)口，使全球手機(jī)行業(yè)步入‘第二個(gè)換擋期’——互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)向物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)過渡�！�

    “人和設(shè)備，設(shè)備與設(shè)備之間的聯(lián)系，最核心的產(chǎn)品是手機(jī)，都在說智能家電，真正要深入布局，還是需要手機(jī)這個(gè)中樞，這就是為什么格力也要做手機(jī)�！绷赫聩i向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，長虹這一戰(zhàn)略布局還是符合其家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。

    不過，梁振鵬表示，目前想要建立一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)還缺乏一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)�！耙�?yàn)槿魏我粋�(gè)品牌都不可能讓每個(gè)家庭只買一個(gè)品牌的產(chǎn)品，成熟的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)還需要政府或行業(yè)協(xié)會(huì)出面，確定一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)�！�

    “哪個(gè)品牌率先進(jìn)行布局，未來在制定標(biāo)準(zhǔn)的過程中，這個(gè)品牌在軟件、硬件、平臺(tái)、系統(tǒng)上的話語權(quán)就更重一些�！绷赫聩i進(jìn)一步補(bǔ)充道。

    家電行業(yè)專家劉步塵則向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，有完善的產(chǎn)品線和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，對(duì)其手機(jī)銷量不一定就有促進(jìn)作用，“蘋果手機(jī)銷量很好，并不是它有什么好的生態(tài)優(yōu)勢(shì)。絕大多數(shù)消費(fèi)者不在乎有沒有生態(tài)鏈，只會(huì)在乎產(chǎn)品體驗(yàn)好不好。”

    劉步塵認(rèn)為，長虹此前曾在手機(jī)上失敗過，這對(duì)再次布局手機(jī)是一個(gè)障礙，如何讓消費(fèi)者忘掉過去的失敗產(chǎn)品，重樹立新的產(chǎn)品形象，對(duì)長虹來說是一個(gè)難題，就像解決電視產(chǎn)品老化問題一樣。