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美國消費(fèi)電子協(xié)會(huì)（以下簡稱“CEA”）新進(jìn)行的一項(xiàng)研究顯示，盡管目前8成中國人使用國內(nèi)品牌生產(chǎn)的智能手機(jī)、電視機(jī)或可穿戴設(shè)備，但約三分之二（63%）的中國人表示喜歡國際品牌生產(chǎn)的這類產(chǎn)品。
這項(xiàng)研究還表明，由于約三分之二的中國消費(fèi)者表示愿意購買美國（67%）、歐洲（66%）、韓國（62%）而非中國（41%）品牌產(chǎn)品，海外科技公司在中國面臨重大銷售機(jī)遇。
國際科技品牌VS國內(nèi)科技品牌
CEA的研究指出，決定品牌偏好的主要是價(jià)格，高收入家庭更喜歡國際品牌。76%的月收入在人民幣20000元及以上的中國人，68%的月收入在人民幣10000-20000元之間的中國人喜歡國際品牌。相比之下，在月收入為人民幣10000元及以下的中國人中，50%更喜歡國際品牌。
對(duì)國際科技品牌而言，關(guān)鍵的群體是30多歲的中國人。CEA的研究顯示，在這一群體中，三分之二的人更可能購買國際品牌（66%）而非國內(nèi)品牌（34%）的科技產(chǎn)品。這一群體更可能 把自己看作“早期采用者”（63%），把購買國際品牌產(chǎn)品看作是有別于其他消費(fèi)者（54%）的一個(gè)標(biāo)志。
智能手機(jī)、電視機(jī)、可穿戴設(shè)備
在中國消費(fèi)者中，智能手機(jī)市場(chǎng)上的品牌影響力表現(xiàn)最明顯，四大品牌（國內(nèi)和國外）成為83%中國人“喜愛的品牌”。在購買智能手機(jī)時(shí)，消費(fèi)者最看重的是配置（90%），其中電池續(xù)航時(shí)間（94%）、運(yùn)行內(nèi)存/存儲(chǔ)空間（93%）和顯示屏分辨率是最重要的配置。
在購買電視機(jī)時(shí)，9成中國人(91%)稱配置是最重要的因素。最受重視的配置是音質(zhì)(93%)、顯示屏尺寸(90%)和4K超高清(90%)，電視機(jī)的價(jià)格(79%)和品牌(78%)相對(duì)沒有那么重要，但仍然是8成中國消費(fèi)者在購買電視機(jī)時(shí)會(huì)考慮的因素。但是，與智能手機(jī)不同的是，在購買電視機(jī)時(shí)中國消費(fèi)者愿意為更低的價(jià)格犧牲更好的配置和更高的質(zhì)量。
67%的中國消費(fèi)者希望利用可穿戴設(shè)備達(dá)到健身目的，但他們也喜歡使用可穿戴設(shè)備，通過消息和電話通知（56%）進(jìn)行通訊。
凱尼格說，“中國可穿戴設(shè)備市場(chǎng)大有可為。除Apple Watch以外，消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備知之不多。頂級(jí)可穿戴設(shè)備品牌依靠旗下其他產(chǎn)品獲得了更高的知名度，因此我們認(rèn)為中國可穿戴設(shè)備市場(chǎng)還大有可為。”
中國人如何購買科技產(chǎn)品
盡管研究產(chǎn)品具體配置是網(wǎng)購的特長，但三分之二中國人（65%）喜歡在購買前親眼看到和試用商品，尤其是中國女性（70%）在購買前喜歡在零售店體驗(yàn)技術(shù)。但是，在30多歲的中國消費(fèi)者中，約6成人（57%）喜歡網(wǎng)購，以避開商店中的“摩肩接踵”。（鳳凰科技 編譯/霜葉）
