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國產(chǎn)手機(jī)市場競爭從紅海走向血海。一方面產(chǎn)品創(chuàng)新越來越乏力，另一方面營銷大戰(zhàn)愈演愈烈。昨日，360董事長 周鴻祎 在接受南都記者專訪時表示：“在產(chǎn)品創(chuàng)新乏力的情況下，新的一年里營銷大戰(zhàn)將不可避免。但手機(jī)廠商在細(xì)分市場仍有機(jī)會。去建立品牌，增加品牌溢價(jià)，像娛樂明星一樣挖掘忠實(shí)粉絲用戶的需求�！�
手機(jī)領(lǐng)域有關(guān)“性價(jià)比”的討論不絕于耳。魅族副總裁李楠曾表示：“性價(jià)比是危險(xiǎn)的�！苯鹆⒍麻L劉立榮在接受南都記者專訪時也表示：“品牌的打造以及溢價(jià)將是2016年手機(jī)廠商的競爭點(diǎn)。”
對此，周鴻祎接受南都記者采訪時表示：“性價(jià)比也不是不對，正是因?yàn)檫@種模式造就了小米這樣的公司。但現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，這一套不再那么有效。”他表示：“越來越多的手機(jī)廠商開始反思小米的模式，去借鑒華為、O PPO等廠商的路徑，去選擇細(xì)分市場，在細(xì)分市場上一定要建立自己的品牌，要建立自己的用戶群體�！�
周鴻祎將明星粉絲跟手機(jī)品牌的粉絲做對比，并表示：“手機(jī)廠商的粉絲可能因?yàn)榘僭膬r(jià)格差別，立刻‘粉轉(zhuǎn)黑’。但像王凱、T F B oy這些娛樂明星的粉絲，才是真正的粉絲。這也是手機(jī)廠商該發(fā)力的方向。”
基于此，在360手機(jī)奇酷旗艦極客版的發(fā)布會上，360硬件首次使用代言人塑造品牌形象。周鴻祎透露，在日后還會邀請明星參與到手機(jī)的研發(fā)過程中，希望依靠明星與其龐大的粉絲群體的強(qiáng)互動性，發(fā)現(xiàn)更多用戶最需要的功能和創(chuàng)新元素。
