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北京時間6月17日消息，據(jù)科技博客Market Realist報道，韓國電子巨頭三星電子旗下移動部門公布的最新業(yè)績顯示，該部門運營利潤當季僅為19.8%，處于不斷下滑態(tài)勢。業(yè)內(nèi)人士表示，造成這一局面，是因為三星揮金如土的營銷投入。
此前，投機機構(gòu)HMC Investment Securities駐首爾分析師格雷格·盧（Greg Roh）表示，三星電子旗下移動部門運營利潤第三季將下降至15.9%，而第四季度將萎縮至13.5%。
根據(jù)市研機構(gòu)Kantar Media發(fā)布的研究報告，2013年中，三星電子在美市場廣告費用支出高居榜首，達3.63億美元，蘋果位居第二為3.51億美元；諾基亞排名第三，為2.21億美元。
該報告顯示，2013年，三星、蘋果、諾基亞、摩托羅拉、黑莓、HTC以及LG等七大廠商，在美廣告投入共計13億美元，其中主要以電視、印刷媒體、互聯(lián)網(wǎng)以及戶外廣告牌為主，這一數(shù)據(jù)較2012年的10億美元增長33%。
數(shù)據(jù)顯示，三星2013年廣告投入為3.63億美元，高居榜首，蘋果第二，而令人意外的是，諾基亞廣告投入高達2.21億美元，較去年的1300萬美元增長近14倍。今年四月，三星電子在美國發(fā)布Galaxy S5，此舉助力三星搶奪蘋果市場份額，但是即便是如此，三星電子在美國智能手機市場的份額也僅有28%，仍落后于蘋果的41%。但三星電子在美國市場的廣告投入要遠多于其它競爭對手，而且這種趨勢三星已無法制止。
整體而言，三星電子2012年的營銷支出為45.4萬億韓元，2013年升至54.2萬億韓元，增幅約為20%。由于該公司營收增幅已落后于其營銷支出增幅，這也導致其運營利潤率在過去幾個季度不斷下滑。如果這一趨勢持續(xù)不斷，該公司的運營利潤率還將會繼續(xù)下滑。(編譯/晚酩)
