酷派5月份升4G手機(jī)第一原因：產(chǎn)品渠道多元化

       6月20日消息，對(duì)于5月份酷派以23.1%的市場(chǎng)份額登頂國(guó)內(nèi)4G第一，超越手機(jī)大鱷三星和蘋(píng)果，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，酷派問(wèn)鼎4G主要得益于其抓住了國(guó)內(nèi)4G發(fā)展機(jī)遇，從芯片核心產(chǎn)業(yè)鏈資源入手，配合產(chǎn)品多元化、多渠道經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，為其搶占4G市場(chǎng)提供了有力保障。

　　奪4G頭把交椅

　　自國(guó)內(nèi)4G牌照發(fā)放后，酷派即制定出“領(lǐng)航4G”，“彎道超車(chē)”的市場(chǎng)戰(zhàn)略，今年更將超越蘋(píng)果三星，實(shí)現(xiàn)“國(guó)內(nèi)4G產(chǎn)品銷(xiāo)量第一”作為目標(biāo)，率先發(fā)布數(shù)款千元4G產(chǎn)品，創(chuàng)下多個(gè)業(yè)內(nèi)第一。

　　今年3月，酷派在TD－LTE市場(chǎng)上的銷(xiāo)量已超越三星躍升至第二位，后來(lái)居上的態(tài)勢(shì)十分明顯。經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的適應(yīng)期，酷派終在5月成功躋身第一。今年內(nèi)，酷派將推出超過(guò)30款4G手機(jī)，整體出貨量將達(dá)6000萬(wàn)臺(tái)。此目標(biāo)一旦實(shí)現(xiàn)，顯然將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)蘋(píng)果和三星等洋品牌，隨著其市場(chǎng)份額和銷(xiāo)售量的不斷擴(kuò)大，目前酷派已擁有國(guó)產(chǎn)第一4G終端群，4G雙卡產(chǎn)品更是至少領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手3個(gè)月的時(shí)間。國(guó)產(chǎn)手機(jī)4G領(lǐng)航的局面就將隨之形成。

　　多元化多渠道全線覆蓋產(chǎn)品規(guī)模戰(zhàn)略

　　市場(chǎng)分析師認(rèn)為，國(guó)內(nèi)4G商用以后，多元化的產(chǎn)品路線已成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)們對(duì)抗洋巨頭的主要共識(shí)。在酷派搶占4G先機(jī)的背后，是其高、中、低端全線覆蓋式的產(chǎn)品布局的成功實(shí)施。

　　從產(chǎn)品規(guī)劃上看，酷派今年上半年一千元以上全部規(guī)劃為4G手機(jī)，下半年一千元以下全部轉(zhuǎn)向4G。從渠道拓展上看，酷派一方面緊抓運(yùn)營(yíng)商渠道，進(jìn)行戰(zhàn)略合作，如1月10日酷派率先推出4G千元機(jī)，中移動(dòng)總裁李躍親自為其站臺(tái)；另一方面，加大社會(huì)渠道與電商渠道的拓展力度。如與京東簽署100億元采購(gòu)合同，4G手機(jī)占一半份額。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月31日，酷派已經(jīng)有14款LTE產(chǎn)品上市銷(xiāo)售，并在4G市場(chǎng)取得了二、三個(gè)月的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。其中，8736為移動(dòng)首款LTE產(chǎn)品；8720L為移動(dòng)首款LTE千元產(chǎn)品；酷派K1為全球首款LTE千元雙卡智能機(jī)酷派大觀4雙卡尊享版為全球首款LTE雙卡三待產(chǎn)品，多元化、多渠道全線覆蓋的產(chǎn)品戰(zhàn)略使得酷派在4G市場(chǎng)上贏得了先機(jī)，也為其厚積薄發(fā)積蓄了充足的動(dòng)力。

　　戰(zhàn)略前瞻掌控芯片供應(yīng)鏈

　　按照國(guó)際慣例，手機(jī)從規(guī)劃到生產(chǎn)再到銷(xiāo)售的周期來(lái)計(jì)算，芯片要提前1年左右下單。這就意味著，酷派早在2012年底就已做好謀劃。而那時(shí)的酷派銷(xiāo)量還沒(méi)進(jìn)全球前十，運(yùn)營(yíng)商們也不知4G要用怎樣的速度發(fā)展。正是在種種不確定的情況下，考量著企業(yè)家的智慧與膽識(shí)�？崤僧�(dāng)時(shí)即拋出上千萬(wàn)的訂單，除了高通之外，酷派還瞄準(zhǔn)Marvell、MTK的第一批芯片，這種超常規(guī)的打法和魄力，成就了今日的輝煌。

　　清晰的戰(zhàn)略目標(biāo)，供應(yīng)鏈上的統(tǒng)籌規(guī)劃，多元化多渠道的產(chǎn)品戰(zhàn)略成為酷派近幾年來(lái)快速發(fā)展的殺手锏。征戰(zhàn)27年國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)，如今首次問(wèn)鼎4G手機(jī)頭把交椅。當(dāng)前，針對(duì)國(guó)產(chǎn)廠商在4G時(shí)代的迅速崛起，運(yùn)營(yíng)商們紛紛調(diào)高了今年4G手機(jī)的出貨量，這將對(duì)整個(gè)4G產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極的影響�？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)國(guó)內(nèi)4G終端無(wú)疑將會(huì)呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，已全面轉(zhuǎn)向4G市場(chǎng)戰(zhàn)略的酷派，酷派無(wú)疑將成為非常重要的一股支撐力量。（銀刀）