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移動(dòng)通信網(wǎng)(mscbsc)訊 6月23日消息，根據(jù)業(yè)內(nèi)收到的華為的相關(guān)邀請(qǐng)函，華為消費(fèi)者BG麾下的榮耀品牌將在北京舉辦發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布其品牌口號(hào)及年度旗艦機(jī)型榮耀6。從目前透露出來(lái)的信息來(lái)看，榮耀6的定價(jià)由此極可能突破3000元。榮耀推出高端旗艦機(jī)，標(biāo)志著無(wú)論是產(chǎn)品布局，還是品牌區(qū)隔，榮耀手機(jī)已經(jīng)與華為手機(jī)并駕齊驅(qū)。
榮耀手機(jī)發(fā)力移動(dòng)電商
榮耀是華為終端旗下獨(dú)立運(yùn)作的互聯(lián)網(wǎng)品牌，于2013年12月16日發(fā)布。和華為手機(jī)在全球市場(chǎng)的高舉高打不同，榮耀手機(jī)的主陣地則在互聯(lián)網(wǎng)上，因此榮耀手機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)策略是以快破局，從2013年12月榮耀品牌正式創(chuàng)生以來(lái)，榮耀立足電商平臺(tái)，推出了榮耀3C等一系列榮耀產(chǎn)品，其中千元智能機(jī)榮耀3C上市5個(gè)月，就狂銷(xiāo)400萬(wàn)臺(tái)，成為2014年上半年中國(guó)市場(chǎng)最火爆的智能手機(jī)之一。
但華為推出榮耀手機(jī)品牌的背后，顯然不僅僅是只是銷(xiāo)售手機(jī)。此次，在榮耀6即將上市前華為榮耀宣布將聯(lián)手微信和 京東 的移動(dòng)電商平臺(tái)，推出“猜價(jià)格，贏榮耀6”等一系列以移動(dòng)電商平臺(tái)為陣地的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，華為榮耀之所以把自身年度最重磅的旗艦機(jī)型的營(yíng)銷(xiāo)中心放在移動(dòng)電商這個(gè)平臺(tái)上，同樣有著其很深的戰(zhàn)略意圖。
而榮耀6與微信和京東的合作，并不是華為第一次與 騰訊 嘗試在移動(dòng)電商和社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)上的合作，2014年5月末，千元機(jī)之王榮耀3C 4G版在手機(jī)QQ平臺(tái)的預(yù)約量，短短6天內(nèi)達(dá)到驚人的713萬(wàn)！6月5日首銷(xiāo)的榮耀3C 4G版和榮耀3X Pro，被網(wǎng)友瘋狂搶購(gòu)一空，榮耀系產(chǎn)品形成的爆發(fā)性狂銷(xiāo)，榮耀3C 4G版的成功，也讓合作三方看到了在移動(dòng)電商上的巨大商業(yè)想象空間。
對(duì)榮耀來(lái)說(shuō)，發(fā)力移動(dòng)電商，有著相當(dāng)?shù)纳钸h(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。華為榮耀短短半年時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)從線上渠道向線下渠道延伸，同時(shí)從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)挺進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。但華為榮耀想要在傳統(tǒng)渠道有所突破，同樣面臨零售終端成本不斷上升，中間渠道受擠壓等傳統(tǒng)渠道共同面臨的困境。而在中國(guó)市場(chǎng)，OPPO把傳統(tǒng)線下渠道做到極致，小米則把PC線上渠道做到極致；借力微信和京東微店，華為榮耀極可能走出一條改變手機(jī)渠道的全新路徑，并有可能改變傳統(tǒng)手機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則。
榮耀選擇微信，就是因?yàn)槲⑿攀翘焐囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而京東微店具備天生的移動(dòng)性，在這個(gè)領(lǐng)域如果實(shí)現(xiàn)突破，其未來(lái)前景顯然是“海闊天空”。因?yàn)榻柚〇|微店和榮耀線下零售店，未來(lái)可以真正實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者就可心隨時(shí)隨地買(mǎi)手機(jī)、取手機(jī)，從而是真正實(shí)現(xiàn)了O2O的閉環(huán)商業(yè)模式！也這種O2O，不僅僅是購(gòu)買(mǎi)，借助華為榮耀的線下售后服務(wù)點(diǎn)，售后也能實(shí)現(xiàn)O2O。從咨詢(xún)、了解、購(gòu)買(mǎi)、售后服務(wù)一體化的O2O，正是華為榮耀選擇微信和京東，布局移動(dòng)電商的戰(zhàn)略意義所在，而在移動(dòng)電商上，華為榮耀不僅僅可能實(shí)現(xiàn)對(duì)小米，聯(lián)想，OPPO等國(guó)產(chǎn)品牌快速超越，更是能夠?qū)⑷恰?span id="usstock_AAPL"> 蘋(píng)果 等國(guó)際品牌拋在身后。
華為手機(jī)征戰(zhàn)全球市場(chǎng)
在正在進(jìn)行的如火如荼的巴西世界杯中，華為Ascend P7等產(chǎn)品植入開(kāi)始出現(xiàn)在CCTV的電視節(jié)目中。而根據(jù)華為消費(fèi)者的公布的數(shù)據(jù)，華為Ascend P7這款華為品牌的年度旗艦機(jī)型，上市不到2個(gè)月，已經(jīng)在全球市場(chǎng)銷(xiāo)售了一百萬(wàn)部。這款擁有6.5mm機(jī)身，榮膺“最薄4G產(chǎn)品”贊譽(yù)的華為Ascend P7，其造型設(shè)計(jì)理念源于魔比斯環(huán)，整體輪廓和細(xì)節(jié)做工都充分體現(xiàn)了對(duì)中西方設(shè)計(jì)理念的完美融合；雙面覆蓋第三代 康寧 大猩猩玻璃、底殼七層覆膜等細(xì)節(jié)處理配合，讓華為這款4G力作，一上市即成為全球消費(fèi)者心目中的經(jīng)典產(chǎn)品。
而華為Ascend P7在全球市場(chǎng)上的成功，則得益于華為手機(jī)從2011年以來(lái)，在全球市場(chǎng)上的進(jìn)行的品牌“高舉高打”，通過(guò)贊助足球運(yùn)動(dòng)等一系列品牌活動(dòng)，成功提升了華為手機(jī)品牌的全球知名度。
過(guò)去的12個(gè)月里，華為已經(jīng)和德國(guó)多特蒙德足球俱樂(lè)部、意大利AC米蘭、英國(guó)阿森納、法國(guó)巴黎圣日爾曼以及荷蘭阿賈克斯等足球俱樂(lè)部簽署了贊助合同。這五大歐洲足球俱樂(lè)部平均獲得過(guò)四座歐洲冠軍杯、16次聯(lián)賽冠軍和11座國(guó)內(nèi)聯(lián)賽獎(jiǎng)杯。再加上與頻頻奪冠的馬德里競(jìng)技足球俱樂(lè)部的短期合作，以及巴黎圣日耳曼球員用華為手機(jī)自拍等造勢(shì)行為，這些都已經(jīng)為華為帶來(lái)價(jià)值無(wú)法估量的球星宣傳效應(yīng)。
但是，華為的贊助造勢(shì)之路遠(yuǎn)未止步。華為還贊助了俄羅斯足球隊(duì)，澳大利亞足球甲級(jí)聯(lián)賽(A-League)球隊(duì)之一惠靈頓鳳凰隊(duì)、整個(gè)西班牙足球聯(lián)賽以及加納國(guó)家男子足球隊(duì)。此外，華為還將目光投向了印度板球賽以及澳大利亞橄欖球聯(lián)賽。華為在全球范圍內(nèi)雄心勃勃的品牌“擴(kuò)張”，已經(jīng)讓華為獲得了全球消費(fèi)者的認(rèn)可。
華為消費(fèi)品全球品牌知名度從2012年的25%提升到2013年的52%。全球知名市場(chǎng)研究集團(tuán)益普索(Ipsos)調(diào)研結(jié)果顯示，2013年華為終端全球品牌知名度達(dá)到52%，較2012年增長(zhǎng)118%；中國(guó)區(qū)達(dá)到68%，同比增長(zhǎng)113%。與此同時(shí)，歐洲、南美及東南非地區(qū)，華為終端品牌知名度提升顯著，其中德國(guó)、意大利、英國(guó)、西班牙品牌知名度較2012年分別增長(zhǎng)230%、213%、200%、140%，而在美國(guó)、日本亦有倍數(shù)增長(zhǎng)。
今年第一季度出貨量同比增47.3%
另外，據(jù)悉，此次榮耀6將使用海思最新的八核芯片，即目前全球唯一支持Cat6 LTE的手機(jī)芯片海思麒麟Kirin 920芯片，將首先在搭載在榮耀6上。華為消費(fèi)者BG此舉背后，顯然是對(duì)榮耀品牌寄予以更大的期望，
從華為手機(jī)在全球市場(chǎng)上的“高舉高打”，到榮耀手機(jī)在移動(dòng)電商領(lǐng)域內(nèi)的“深謀遠(yuǎn)慮”，很顯然，華為消費(fèi)者BG的“雙品牌”戰(zhàn)略有著各自明顯的戰(zhàn)略重點(diǎn)，而華為消費(fèi)者BG顯然也試圖通過(guò)從傳統(tǒng)市場(chǎng)到新興市場(chǎng)的分別深度滲透，以此實(shí)現(xiàn)自己在智能手機(jī)市場(chǎng)上的贏家通吃。但一些業(yè)內(nèi)人士表示，隨著傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)和新興的電商市場(chǎng)之間的界限越來(lái)越模糊，華為手機(jī)和榮耀手機(jī)也可能面臨兩個(gè)品牌“短兵相接”的時(shí)候，事實(shí)上榮耀6上市時(shí)如果定價(jià)超過(guò)3000，勢(shì)必對(duì)華為Ascend P7的所在的高端市場(chǎng)形成一定的擠壓。但從目前來(lái)看，華為手機(jī)和榮耀手機(jī)的雙品牌戰(zhàn)略，帶給華為消費(fèi)者BG本身的，仍然是一加一大于二的效應(yīng)。
根據(jù)全球著名市場(chǎng)研究公司IDC公布報(bào)告，繼2013年之后，在2014年第一季度，華為仍保持著全球智能手機(jī)出貨量第三名的地位，所占份額為4.9%。其第一季度出貨量為1370萬(wàn)部，比去年同期的930萬(wàn)部增長(zhǎng)高達(dá)47.3%，這一增長(zhǎng)幅度，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)三星和蘋(píng)果的同比增長(zhǎng)幅度。(責(zé)任編輯：陳文輕)
