國產(chǎn)手機搶灘4G高端市場 直面品牌利潤大考

　　本報記者 杜峰

　　隨著4G的風生水起，國產(chǎn)手機商加快了攻城略地的步伐。國產(chǎn)手機不僅壟斷了國內(nèi)的4G千元智能機市場，在中高端手機市場也頻頻發(fā)力，酷派推出高端4G產(chǎn)品酷派大觀4雙卡尊享版，華為發(fā)布號稱“全球最快八核4G手機”榮耀6，就連國內(nèi)科技巨擘海信近日也攜5款高端4G智能亮相第三屆GSMA2014年亞洲移動通信博覽會。有專家指出，不論是國內(nèi)市場還是國外市場，高端4G領域?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)外廠商刺刀見紅的新地帶。4G的到來讓國產(chǎn)手機廠商迎來了反超良機，也加速了智能手機市場的洗牌，和3G時代類似，國產(chǎn)手機如果真正想實現(xiàn)與三星、 蘋果 的分庭抗禮，打破雙寡頭的利潤壟斷，實現(xiàn)品牌突破仍然是繞不過的坎。

　　國產(chǎn)廠商吹起進軍4G高端市場號角

　　不安于只做千元4G手機的國產(chǎn)廠商，紛紛發(fā)布高端產(chǎn)品搶奪市場，這其中酷派充當了排頭兵�？崤扇涨巴瞥龈叨�4G產(chǎn)品酷派大觀4雙卡尊享版，這款產(chǎn)品的問世意味著，酷派將全面挑戰(zhàn)蘋果、三星，鞏固中國4G第一的寶座。大觀4雙卡尊享版作為大觀4的升級產(chǎn)品，擁有頂級高端配置，正面配備了一塊全高清5.9英寸屏幕，采用 高通 驍龍801四核處理器，主頻為2.3GHz，RAM更是高達3GB，這在國內(nèi)4G手機產(chǎn)品陣容中是極其罕見的配置規(guī)格。同時做到了5模16頻，支持TD-LTE以及FDD網(wǎng)絡，真正可以實現(xiàn)全球漫游。

　　華為6月24日正式發(fā)布年度旗艦手機榮耀6。據(jù)悉，此次榮耀6使用海思最新的八核芯片，即目前全球唯一支持Cat6 LTE的手機芯片海思麒麟Kirin 920芯片，首先在搭載在榮耀6上，堪稱目前市場上速度最快的智能手機。

　　作為國產(chǎn)手機的雙子星，中興則攜手 中國電信 推出明星系列“青漾”第三款產(chǎn)品青漾2(4G版)，此次，中興通訊對4G版的青漾2進行了全面升級，支持4G高速上網(wǎng)，2G RAM的超大內(nèi)存，中興通訊終端事業(yè)部中國區(qū)CEO吳海表示，中興手機過去機型過多，每年有上百款，現(xiàn)在在做減法，向精品手機、高端手機發(fā)展。

　　此外，在第三屆GSMA2014年亞洲移動通信博覽會上，科技巨頭海信攜X系列4款高端手機——X1、X9T、X8T、X68T以及I630M一齊亮相，欲實現(xiàn)千元4G及高端4G手機的雙線突圍。

　　國產(chǎn)手機突圍4G高端目標直指三星蘋果

　　國產(chǎn)手機4G高端突圍的號角已經(jīng)吹響，國產(chǎn)手機紛紛搶4G高端市場背后也有著深層次原因。

　　首先，高端手機特別是旗艦手機是手機廠商實力和形象的直接體現(xiàn)，只有在高端市場占有一席之地，才有機會發(fā)展強大。包括華為、中興、OPPO、VIVO、聯(lián)想、酷派等在內(nèi)的國產(chǎn)品牌都想在售價3000元以上的手機市場上有所突破，紛紛試水高端市場。

　　其次，高端市場利潤豐厚，國產(chǎn)手機一直飽受份額和利潤倒掛的困擾，亟需破局。有數(shù)據(jù)顯示，蘋果、三星占住了全球手機市場99%的利潤，其余廠家只占住1%的利潤。分析人士認為，目前高端市場被蘋果、三星所把持，其他廠家在高端市場不斷萎縮，而高端產(chǎn)品為蘋果、三星帶來了大量的利潤。有業(yè)內(nèi)人士就指出，從4G技術層面上來看，國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)積累了一定的技術和專利，與國外手機廠商站在了同一起跑線上。要走出目前規(guī)模與利潤的困境，關鍵在于4G高端市場的突破。

　　再次，長久以來，三星、蘋果一直是壓在中國手機廠商頭上的兩座大山，國產(chǎn)手機要想有所作為，必須在高端市場的持續(xù)發(fā)力也將對蘋果、三星發(fā)起強有力的挑戰(zhàn)。國產(chǎn)手機廠商如果依然固守4G中低端機型，必然限于被動。

　　最后，國產(chǎn)品牌高端智能機突圍的機會點已經(jīng)來到。3G時代，中國手機制造業(yè)在與國際巨頭的激烈廝殺中，結合本土需求，逐步提高研發(fā)、設計、工藝等能力，促成了創(chuàng)新質(zhì)變，推動我國智能手機大發(fā)展，華為和中興都在4G LTE的網(wǎng)絡到終端的研發(fā)、性能和技術儲備上積累了豐富的經(jīng)驗。其中華為的LTE網(wǎng)絡進入全球100多個首都城市，中興4G技術的LTE專利持有率也已位居全球第一陣營。這為國產(chǎn)手機在4G時代實現(xiàn)反超平添了底氣。

　　國產(chǎn)手機實現(xiàn)超越需內(nèi)外兼修

　　4G給了國產(chǎn)手機彎道超車的機會，未來幾年國內(nèi)4G市場格局或?qū)⒂瓉碜兏�。但面臨的挑戰(zhàn)也不小。中國手機產(chǎn)業(yè)已進入一個怪圈：癡迷更高的配置，更快的換代速度。即屏幕尺寸更大、分辨率更高、處理器更快、核數(shù)更多、機身更薄、鏡頭像素更高等，這種拼硬件的結果就是形成了相似的配置，相仿的做工，就連宣傳手法都如出一轍，反而遺忘了用戶體驗，遺忘了產(chǎn)品特色，遺忘了模式創(chuàng)新，到最后只能陷入價格混戰(zhàn)，形成了利潤最小化。因此，國產(chǎn)手機需從軟件到硬件，需要進一步優(yōu)化用戶體驗，只有產(chǎn)品具備特色了，才能走出價格戰(zhàn)的泥潭。

　　值得一提的是，雖然國產(chǎn)手機取得了長足進步，目前一些關鍵技術包括手機操作系統(tǒng)和高標準專利仍然掌握在少數(shù)幾家國外公司手中。與國內(nèi)大多數(shù)手機生產(chǎn)商從很多不同供應商那里購買零部件不同，三星手機內(nèi)配置的很多關鍵零部件都是三星自產(chǎn)，產(chǎn)品涵蓋從芯片到顯示屏到內(nèi)存的諸多方面。而蘋果依靠自有iOS操作系統(tǒng)，構建了iPhone、iPad和Mac等的硬件生態(tài)，并向了汽車、智能手表等領域延伸，形成了自有的軟硬結合的生態(tài)系統(tǒng)。與三星蘋果相比，國產(chǎn)手機無論是軟硬件上都還有著不小的差距。

　　此外，高端并不等同于高價，打造高端產(chǎn)品，品牌是最大的門檻，國產(chǎn)手機亟需要擺脫公眾意識中對國產(chǎn)手機低端的固有標簽，國產(chǎn)手機廠商增加投入，將國產(chǎn)品牌和國產(chǎn)4G高端機型的傳播逐步進行資源整合和立體化營銷，才會有更大機會。正如易觀智庫分析師王珺所言，國產(chǎn)手機要轉(zhuǎn)型中高端，需要提升產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度和影響力，改變現(xiàn)有的低端品牌形象，這是4G時代國產(chǎn)手機廠商的努力方向。